刘 彦

(咸阳市广播电视台新闻中心，陕西 咸阳 712000)

新媒体时代的到来给传统媒体行业的发展带来巨大的挑战，这种挑战是传统媒体内部因素与新媒体的外部环境相结合产生的，因此为了建立更加和谐有序的新闻舆论传播舆论体系，需要重新梳理新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力之间的关系。

一、新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力之间的问题

(一)传统媒体传播力落后于新兴媒体

从媒体发展的角度讲，传统媒体的传播力主要表现在:广播的收听率、发行报纸的数量、电视收视率等方面。而新媒体的传播力空前强大，超越了时间、空间的限制，几乎在新闻发生的第一时间甚至同步传播，使传统媒体受到巨大冲击，在媒体发展竞争中形势更加严峻。

(二)新媒体的介入让舆论引导力失去方向

新媒体发展迅猛，记者队伍良莠不齐，在新闻报道过程中，由于过度追求时效性争抢时间，没有及时核查新闻的真实性，存在报道缺少实质性内容甚至真实性内容的问题，大量的浅层次报道和听信街头巷尾不加核实的做法降低了新闻的价值，导致报道没有鲜明的立场观点，甚至出现不真实报道，使得社会舆论出现混乱。

(三)传统媒体影响力不断下降

根据目前传统媒体的发展现状来看，由于收视率急剧下降，其在传播领域地位的下降已经是大势所趋，证明了新形势下传统媒体受到新媒体行业的巨大冲击，媒体没有良好的社会影响力就意味着其社会地位的下降。……