李雪瑞 李 晴

(三江学院，江苏 南京 210000)

2011年1月21日，腾讯公司推出一个供应即时通讯功能的智能免费软件——微信。微信公众号是微信所推出的利用共享流媒体内容的社交插件之一，经由互联网向用户发送免费的图片、语音、视频和文章。本文则是以微信公众号“才华有限青年”为切入点，探析其所运用的广告营销策略，分析受众对微信公众号的喜好习惯，测评广告的营销效果。

一、“才华有限青年”微信公众号概述

“才华有限青年”于2017年4月1日成立，是拥有百万粉丝的公众号“咪蒙”旗下的自媒体人:杨乐多、PP、吕白、杨小欠和仝年创立的，目前主要是杨乐多、PP和吕白三个作者。在“才华有限青年”成立之初，“咪蒙”特地发送了一篇推文向自己的百万粉丝介绍这一新的公众号，利用自己公众号已有的影响力为“才华有限青年”公众号的发展奠定了良好的基础。“才华有限青年”于当年4月1日成立，于5月25日发布第一篇故事性广告，广告内容是蚂蜂窝未知旅行实验室为了治愈失恋的人，专门打造了一款分手急救包，阅读量10万加，点赞量5251次。本文主要节选“才华有限青年” 2017年5月25日至11月30日推送的故事性广告文章进行研究，整合其在此期间内获取的点赞量、阅读量，探究文章和广告的契合度，对微信公众号向受众发布的广告文章实行策略分析。

二、“才华有限青年”的公众号广告营销现状分析

(一)“才华有限青年”公众号广告营销的特点分析

微信公众号广告文章即是自媒体人所熟识的软文广告，针对受众碎片化阅读的习惯以及网络亚文化的影响促使受众阅读微信公众号推送的软文消耗闲暇时刻。……