向 征

(湖南省吉首市广播电视台，湖南 吉首 416000)

随着新媒体的不断发展，传统广播电视媒体面临机遇与挑战并存的生存环境。广播电视高高在上的媒体姿态，正被新媒体所逐渐弱化。如何在新媒体预警之下，构建新的发展空间，是当前广播电视媒体转型发展的着力点。新媒体依托多元性、互动性等优势，正逐步挤占广播电视的市场占有率，其受众流失、效益下降，面临发展与生存的双重压力，基于此，必须强调广播电视转型发展的必要性与重要性。微博、微信、抖音等社交媒体的风行，加速了全民自媒体时代的到来。因此，如何紧扣时代发展步伐，以新的发展思维、新的发展角度，适应新环境、谋划新发展，成为广播电视转型发展的重要方向。在笔者看来，广播电视在新媒体语境下的转型，可以从以下几个方面具体展开。

一、形态转型:由传统媒体向融媒体转型

新媒体的冲击，对广播电视媒体的发展形成了巨大压力，但同时也创设了发展的新空间。特别是与新媒体的融合发展，正成为广播电视创新发展的重要方向。广播电视的形态转型，着力点在于将广播电视的传统媒体形态，在融合发展中逐步丰富。无论是在媒体内容还是传播载体方面，都应构建新的媒体形态，推动广播电视媒体的转型发展。

首先，角色转型。新媒体语境之下，广播电视的媒体角色发生了转变，更加强调媒体传播效应的创设，以更好地适应新的媒体环境。广播电视具有权威性、专业性等特点，应在转型发展中，坚持以专业发展为导向，促进跨媒体报道、多媒体语言表达的形式，提高电视广播的发展水平。……