谢琳琳

(广西新闻网，广西 南宁 530000)

走过从门户网站、BBS论坛为代表的WEB1.0时代，以博客为标志的WEB2.0时代以及以微博、微信为代表的WEB.3.0时代，互联网应用的普及,地方新闻网站面临的竞争压力越来越大。不同于区域性纸媒受到严密的政策壁垒保护，大多数地方新网站面对着前有商业网站、中央网媒地方站点瓜分广告市场，后有自媒体的冲击、抢夺受众的双重压力，既没有拿得出手的品牌影响力，又没有建立有竞争力的盈利模式。探究其本身，存在着原创内容缺位、人才短缺、创新能力不够、机制不活等问题。本文正是对媒体融合语境下，地方新闻网站应该如何凭借自身优势，抓机遇、迎挑战，积极转型升级以实现自身发展，展开了较为详细的分析介绍。

一、媒体融合语境下地方新闻网站面临的主要问题

(1)地方新闻网站大多数脱胎于纸媒的“电子版”，普遍存在着原创能力不强、过分依赖转载本集团纸媒新闻的情况，没有建立起足够强大的原创采编团队。并且在生产原创新闻内容时，倾向于时政类的内容，缺乏受众普遍关心的民生内容。

(2)缺乏创新机制，技术转型跟不上时代。受技术团队实力的限制，地方新闻网站在技术研发方面，普遍跟不上大型商业网站的步伐。技术创新的短板，导致在推出新应用、新媒体传播形式上乏力，影响媒体融合的进程。

(3)人员素质有待提高。地方新闻网站的新闻采编人员的工作经验和专业素质与传统媒体和重点新闻网站的工作人员相比是要薄弱一点的，这与地方新闻网站自身造血能力和经济实力有关，用人机制比较僵化。……