张蕊玺

(陕西科技大学设艺学院，陕西 西安 710021)

现如今，人们的生活水平越来越高，科技得到快速发展，人们观看电视、收听电视也趋于多元化，与此同时，新媒体的诞生也促使社会发生了翻天覆地的变化，包括互联网技术的出现，不仅可以为人们提供更加便利的观看渠道与平台，并且也实现了观看途径的多样性，广播电视媒体是人们消遣娱乐的主要载体之一，能够让人们在图文并茂的画面当中获得知识，缓解压力，但是在新媒体时代，广播电视媒体面临机遇，呈现出诸多缺陷与不足，需要对其加以分析与研究，积极做好广播电视编导创新以及传播技术转型等各项工作，如此才能真正抵抗新媒体所带来的冲击，实现广播电视节目的有效发展。

一、基于新媒体下广播电视节目的传播特征

(一)碎片化传播

众所周知，在当前新媒体背景下，越来越多的门户网站均开设了新闻专栏以及各项互动平台，制定了专属APP，这样一来，观众可以在移动客户端进行下载，并且在第一时间内获得自己想要的信息资料，这种模式不仅实现了广播电视节目传播的有效性，也将传统定点直播制度加以打破，且遵循了读者的观看意愿，利用移动终端，观众可以根据自己的时间，针对性地选择节目，不再受到时空所带来的限制。从另外一点分析，新媒体的多元化也在一定程度上弥补了广播电视节目所存在的缺陷，以此形成了碎片化传播的主要特征。……