张晓翔

(怒江广播电视台，云南 怒江 673199)

随着互联网技术的发展，我国逐渐进入了信息化时代，传媒的生态模式也在网络的影响下发生着多样化、平面化、碎片化的改变，对传统电视媒体的影响力造成了强烈的冲击。为了更好地发挥出电视新闻节目的媒体功能，深度挖掘潜力提高影响力，必须从新媒体生态环境下带来的改变开始分析。

一、电视新闻影响力在新媒体生态下的影响力变化

电视新闻的影响力体现在对受众的行为、心理方面的影响，通过强弱水平来进行度量。一般的，电视新闻影响力受到传播者权威性、内容可信度、传播途径、受众状态四点因素的影响。在新传媒生态环境下，虽然四要素的本质没发生改变，但在应用形式、路径上都产生了巨大变化。

首先，在新的语言环境中，电视新闻节目的权威性被重新诠释，被网络中的娱乐元素渗透。第一，原有内容中的呆板性、严肃性发生改变，更为鲜活的网络用语植入到电视新闻节目当中，丰富了其表达方式。第二，互联网具有天然的娱乐属性，而这种娱乐性也渗透到新闻节目当中，相应地降低了电视新闻节目的权威性和公信力，为了保证与网络媒体之间的竞争力，不得不通过倾向性报道、选择性报道、内容渲染等方法丰富内容上的娱乐性。

其次，在新传媒生态中，电视新闻内容的影响力和覆盖维度、范围发生了变化。这种变化主要体现在电视媒体和新媒体的有机联合上，使传播的路径更加宽广，具体体现在以下三方面。……