新媒体环境下传统报业的困惑与创新趋势

2018-03-28姚连红孙仁昌

传媒论坛 2018年7期

关键词：信息

姚连红孙仁昌

(沧州日报社，河北沧州 061001)

据第十四次全国国民阅读调查数据显示:2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%。其中，数字化阅读(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等)方式的接触率为68.2%，较上一年上升了4.2个百分点。报纸阅读率为39.7%，较上一年下降了6.0个百分点。

中国的报业历史悠久。过去的时代没有广播电视，它的社会影响力相当惊人，是人们传播信息和获取知识最常用的方法和渠道。近年来，新媒体横空出世，导致报纸、电视等传统媒体格局发生改变，人们获取信息的途径多样化，不少人已经不再拿着报纸看新闻，而是将目光转移到微博、微信等新媒体上看新闻。这种情况，不仅导致传统报纸的关注度和引导力下降，传统的报业也遭受着严峻的生存挑战。

一、新媒体时代传统报纸的困境

时下，人们传播信息和获取信息的途径已经变成互联网。每个人都自带麦克风，都可以扮演记者。都可以在互联网上发布或传播信息。甚至可以在主要网站，帖子和论坛上发表评论。引导民众的认知，这样在一定程度上会减少人们对报纸记者的依赖。新媒体以其互动、大量、动态、全面的信息传播优势，正在冲击着过去传统报纸充当社会发声喉舌的社会地位。所以如果报纸要求新发展，首先要充分认识和分析自己的生存现状和面临的困境。