论新媒体时代宣传技巧的创新思维

2018-03-28

传播力研究 2018年11期

新媒体时代同传统媒体时代存在本质上的差别。在新媒体时代背景下，电视机、广播以及报纸等已经不再是人们获取信息的唯一途径，网络等新媒体的便捷性突显出来。目前，人们可以利用微信、微博等媒介传播思想、抒发情感，还可以获取世界各地、各个领域的信息，各种资讯和信息通过智能手机和网络广泛传播，给人们的生活带来了极大便利，同时也将新媒体时代良好的宣传功能充分突显出来。在这一背景下，传统媒体时代下的宣传技巧也必须做出改变，积极加强新媒体时代宣传技巧的创新研究势在必行。

一、传统媒体时代宣传技巧

同新媒体时代相比，传统媒体时代背景下，人们可以利用的宣传媒介较少，人们获取信息的途径也有限，常见的媒体以广播、报刊以及电视等为主。在此基础上所使用的宣传技巧也呈现出简单化的特点。

(一)内容提示

传统媒体时代背景下，实际展开宣传工作的过程中，以宣传内容提示为主要宣传技巧之一[1]。即利用提示的途径确保人们可以对各种宣传信息进行全面掌握。通常情况下，主要包含两种内容提示的技巧：一方面，在实际展开宣传活动的过程中，将己方观点或对己方观点有利的信息、数据以及材料等传播出去，而受众需要结合自身的理解能力、认知水平等对接触到的信息进行判断和分辨，并对宣传内容产生一定感性认知；另一方面，通过对比各种材料与信息的方式展开宣传。通过对比能够帮助受众更快、更准确的筛选出重要信息，从而达到宣传目的。

(二)情理交融

即在宣传的内容中融入情理，与受众建立深刻的情谊，从而达到宣传的效果，促使受众对相关信息产生深刻的认知和了解。在这一宣传技巧中，必须对说话方式以及说话艺术进行合理应用，结合宣传主体的需求，达到“以理服人”、“以情动人”的目的[2]。在对情理交融进行合理应用的背景下，有助于宣传工作的顺利开展，但是对于宣传主体专业能力要求较高，其必须结合宣传内容以及目的，制定合理宣传内容。

(三)明暗结合

即在展开宣传活动过程中，首先需要将产品以及物品信息和内容明确的表达出来，其次是需要利用具有引导性内容与材料展开宣传，确保宣传的内容能够对受众产生一定引导功能。因此在对明暗结合宣传技巧进行应用的过程中，可以促使受众对相关信息产生更加全面且深刻的认知，同时还能够形成独立判断。对于激发受众的积极性，加强宣传效果具有重要意义。

二、提升新媒体时代宣传技巧的策略

在新媒体时代背景下，宣传的媒介、途径以及方式都发生了重要变化，因此在实际展开宣传活动的过程中，相关主体必须结合宣传的内容以及目的，有针对性进行宣传技巧的创新，只有这样才能够逐渐拓宽宣传渠道，从而促使宣传内容产生更加强大的影响力，将宣传自身价值充分的展现出来。

(一)明确新兴媒体的重要性

同旧媒体时代相比，新媒体时代在实际展开宣传活动的过程中，将重点放在了思想上，同时还关注宣传技巧的创新，希望能够创建一个全新的基层宣传工作环境。即在不断推动意识形态领域不断进步的背景下，才能够产生良好的宣传效果。同时，在新时代背景下，各种思想广泛流传，因此必须综合应用多种宣传媒介，才能够将宣传的成本降低，并产生良好的宣传效果。

因此，在新媒体时代背景下，各个宣传主体在运行中，应把握新媒体时代给自身带来的机遇，加大信息传播力度，努力将各种媒体的功能充分发挥出来，对各个领域的受众产生影响[3]。这就要求实际展开宣传工作的人员在日常工作中，应保持先进的思想和积极的心态，努力对各种新兴媒体的功能以及价值产生深刻的认知，并结合宣传内容以及目标，有针对性的进行宣传途径以及方法的创新，努力突显出宣传内容的优势，确保受众可以通过多种途径对这一内容产生深刻认知，从而对受众产生指导作用。例如，在中石化广东石油转型发展的过程中，通过“加油广东”APP将经营和宣传绑定，对于创造良好的宣传效果具有重要意义。

(二)做好舆论引导工作

在新媒体时代背景下，实际进行宣传技巧创新的过程中，积极做好舆论引导工作是重要内容之一。相关负责宣传的人员应努力将传统媒体功能充分发挥出来，并实现对新媒体的创新和开拓，确保通过宣传可以有效吸引受众注意力。合理科学的掌握话语方式，应用新颖的宣传内容来激发受众兴趣，同时还应从报道的时间、方式和内容的角度出发进行科学把控，构建明确宣传主题和简单化的宣传内容，确保受众可以第一时间掌握事物的内涵与本质，充分发挥舆论引导职能。