融媒体下传统媒体人如何转型

2018-03-28

传播力研究 2018年11期

新媒体技术的快速发展，引发了媒介改革，媒介融合成为一个大趋势。在网红女主播小鲜肉当道的现实环境下，传统媒体人如何实现自身的转型成为一个亟待解决的突出问题。传统媒体人必须要充分认识到自身的优势，进一步解放思想，以积极、主动的姿态实现自我转型。

一、传统媒体人转型的优势分析

融媒体环境下，传统媒体人的地位受到小鲜肉的挑战，传统媒体人要占据一席之位，要保持清醒的认识，准确把握传统媒体人转型的优势，才能发挥优势，融入新鲜元素，实现自我华丽的转型。

(一)人才资源优势

大众传播历经一个多世纪的发展，积累了丰富的经验，尤其是表现在人才集聚方面的优势，它不仅拥有丰富的人脉资源，而且积淀了大量的新闻专业人才，具有融媒体所不具备的人才资源优势。融媒体尽管获得快速发展，但融媒体知识体系仍然是建立在大众媒体基础上，因此传统媒体人转型具有可能性，也具有自身独特的人才资源优势。

(二)深度开掘优势

融媒体发展时间段，以“鲜”取胜，但是在媒介开掘深度上，明显与传统媒体具有很大的差距，媒介垂直领域较为浅显，因此难以产生深远、持久的媒体效应。传统媒体发展历史悠久，经验丰富，传统媒体人的媒体素养更加深厚，能够进行深度报道，更善于深入挖掘新闻素材，丰富新闻的内涵，具有小鲜肉不具有的深度开掘优势。

(三)品牌打造优势

传统媒体历经一个多世纪的发展，具有融媒体所不具备的品牌凝聚优势。传统媒体人在长期品牌打造实践中，积累了品牌打造经验，善于借助品牌来推广产品，从而利用品牌的影响力与渗透力，促进与受众之间的情感共鸣，能够准确并牢牢把握受众的心理，这是传统媒体人转型的又一大优势。

二、融媒体下传统媒体人转型思考

融媒体环境下，传统媒体人要实现有效的转型，必须要转变思想，提升转型的主动性，并以开放的态势主动融入，以快速实现自我转型。

(一)主动融入，顺应融媒体实现自我转型

融媒体的一个最显著的特点是“融”，这就需要传统媒体人能够以主动融入的态度实现自我转型。

1.思想上融入

传统媒体人首先要转变思想理念，从故步自封中走出来，摆脱经验主义思想的束缚，能够善于打破常规，改变当前对融媒体“不接纳”现状，以主动的态势融入到融媒体中，接纳融媒体，并充分利用融媒体的先进思想、先进理念等实现自我蜕变，以消除与网红女主播小鲜肉之间的差距。

2.技术上融入

融媒体是媒体融合下的产物，新媒体的优势以信息技术为依托，这就需要传统媒体人能够从技术上主动融入，不断学习先进的媒体技术，并且能够将媒体技术应用到实践中，扩大媒体传播效应，提升媒体传播渗透力与影响力，能够熟练运用新媒体平台进行传播。

(二)发扬优势，对接融媒体实现自我转型

传统媒体人的转型不是自我摒弃，而是在既有基础上的升级，因此，传统媒体人要立足于自身优势，发扬优势，主动对接融媒体以实现自我转型。

1.发扬事业精神

一位优秀的媒体人不是靠哗众取宠，而是需要脚踏实地，保持对传播事业的热爱之心、敬畏之心。因此，传统媒体人要发挥自身优势，进一步发扬事业精神，将传播视为一种伟大的事业，无论外界如何喧闹，都要不忘初心，牢记使命，以一位优秀的媒体人自居，坚持发扬不怕吃苦的精神，深入现场，坚持传播真、善、美。

2.注重内涵发展

无论时代怎么发展，任何一项媒体技术都需要以内涵为保障。因此，传统媒体人在主动融入融媒体时，要时刻注重内涵发展，坚持承高端，又要接地气。承高端需要传统媒体人能够具有大局意识，紧扣时代发展，凸显时代主旋律，能够坚持弘扬正能量；接地气需要传统媒体人在转型时期，坚持深入生活，深入现场，深入民众，保持媒体传播的感性与理性。