新媒体传播优势及发展策略分析

2018-03-28

传播力研究 2018年11期

新媒体传播集文字、图像和声音等为一体，能够实现音乐、动画、视频等信息形态的传播，人们通过网络可以简单在页面上看到文字，并培养照片和电视画面，便于全方位了解新闻事件。新时期为了促进新媒体的良性发展，我们要深刻认识到新媒体传播规律，及时采取应对措施，确保将新媒体的作用进一步发挥出来，能够为国家、党和人民等提供更好的服务，实现文化软实力的增强，获得更大的国际话语权。

一、新媒体传播的优势

随着宽带技术、移动技术和大规模存储技术等发展与应用，让人们有了更加多元化的信息获取渠道，并实现了便捷性与时效性的提升，既减少了信息消费成本，还推动着社会的进步，社会生产和人们生活出现了巨大变革。网络时代下也为传统媒体传播的发展带来了诸多制约，此时新媒体应运而生，在传播效率上有了大幅度提升，既逐步扩大了传播范围，还让信息和人们生活加强了联系[1]。同时新媒体传播也发挥着引导社会公众思想的作用，便于人们更加全面、深入的认识社会，在很大程度上促进了人们综合素质的提升。因此我们要认清现状，将相关措施做到位，促进新媒体作用得到有效发挥，真正体现出服务社会的功能。

二、新媒体传播的发展策略

(一)增强新媒体主体道德意识

社会公众是新媒体传播的主体，理应积极参与进来，充分发挥出作用，在新媒体信息传播中必须切实增强道德意识，不能出现违背道德规范的行为。满足人们的正常诉求，能够让新媒体传播中失范行为得到有效抵制，当虚假等信息不再有需求后，也就没有了生产土壤。这需要引导人们加强对自身诉求的控制，才能切断虚假等信息传播途径，真正促使人们道德意识正确。社会公众还要注重提升自身网络道德标准，让新媒体传播内容获得净化，且加强对新媒体传播平台的道德建设，这点也尤为重要。对新媒体传播监管部门来说，应该制定完善的新媒体传播道德建设规范，让网络环境得到净化，特别是新媒体运营商要形成正确的道德观，严厉处罚违背新媒体传播规范的行为。

(二)促进新媒体传播大众化发展

促进新媒体传播的大众化发展，能够将其海量化、传播节点碎片化和传播方式群际化等优势有效体现出来。现阶段网络搜索引擎技术发展速度很快，让信息以微博、博客、文字和图片等形式实现快速传播，同时在网络技术支持下，也让人们可以快速对海量、繁杂的信息作出筛选，满足自身在信息上的需求。在新媒体下，人们不仅是信息的接受者，也是信息的传播者和舆论的制造者，为信息碎片式和分布式传播创造了良好的条件。随着网络环境下信息和传播渠道越来越多，让传播变得多向传播与多点互动，能够实现信息的即时发布与传播，因为新媒体传播的网络化和立体化发展，让更多信息、观念和想法得以在交流平台内汇集[2]。对此我们要在新媒体传播中体现大众化特点，让人们有参与到新闻事件讨论中的机会，便于政府更加顺利的将制定的政策发布出来。

(三)加强舆论方向控制

新媒体传播为社会带来的影响很大，能够瞬间传播到人们生活的方方面面，通过对人们舆论的引导，可以有效抵制传播不健康和虚假的信息。新媒体网络运营商应该作出表率，通过对广大用户的正确指导，让他们逐步形成正确的价值观，让网络舆论得到有效引导。可以将一些热门和焦点等话题设置在网站内，让更多用户关注社会问题，在网上营造良好的讨论氛围，真正构建起正确的舆论导向。同时新媒体网络运营商还应该认真开展网络管理工作，尽快成立专业的信息审查机构，确保能够第一时间消除网站上不健康、虚假的信息，对蓄意破坏网络环境的行为作出限制，从而有效减少其造成的负面影响。新媒体传播中还要注意弘扬社会主义核心价值观，对社会舆论发展方向提供指导，规范人们的意识，改变不当言行，有效改善新媒体网络运营环境。

(四)做好新谋体传播监管工作

当前新媒体成为了人们生活中的重要组成部分，但是也容易暴露出很多问题，为了推动新媒体传播的良性发展，需要认真开展监管工作，既要及时疏导存在的不规范行为，还要增强人们的思想意识，自觉抵制不健康、虚假信息的传播，最大限度减少对网络环境造成的扰乱。此外，还要将法律武器利用起来，作出强制性监管与保护，在完善新媒体传播相关法律法规的同时，还要保证真正落到实处，让新媒体运营商得到有效管理，严厉打击不法网站。此外，还要将新媒体传播实施标准明确下来，通过对各种先进技术的应用，做好信息把关工作，实现各运营商内部管理规范水平的提升。