2013年9月，习近平总书记在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学作演讲时，谈及环境保护问题和区域合作问题时，分别讲到“清水绿水就是金山银山”和“一带一路”。陕西西安，作为“丝绸之路”的起点，也自然成为“一带一路”国家战略的发端。商洛，地处秦岭南麓，正在努力跻身西安半小时经济圈内，既有“西安后花园的”区位优势，又以“秦岭最美是商洛”的口号在全国享有美誉。

一、“文体生”融合发展的可行性分析

(一)体育与体育文化

体育，英文表述“sport”，美国学者杰·科克利所著《体育社会学— —议题与争议》一书中的定义：“运动(sport)是制度化的竞技活动，它包括个体体能活力的发挥或者相对复杂性的身体技巧的运用，个体参与运动受个体自身的愉悦和外部回报两方面因素的激励。”①欧盟委员会2007年11月颁布的《体育白皮书》中对体育(sport)的定义：“自发或有组织地参与，旨在改善体能或促进心智健康，融洽社会关系或在各级竞赛中夺标的所有形式的身体活动。”②这两个关于体育的界定，从体育的目的性，竞技性以及参与者三个主要方面进行了说明。体育就是人直接参与的、有目的的身体活动。是以强身健体为目的身体锻炼。

中国的体育文化研究始于20世纪80年代，其主要观点是将体育置于广泛的社会文化背景下，作为一个独特的社会文化现象和社会文化系统加以认知和研究，并在研究方法上主张综合引入文化学、历史学、社会学、传播学、宗教学、民族学、美学和艺术学等理论与方法研究体育。体育文化成为体育在其他文化形态与样式中的延伸，强调体育对个体的愉悦感受。加拿大人贝淡宁(Daniel A.Bell)在他的书中表达出无法理解中国人对足球世界杯的热情，不明白为什么有那么多的中国人宁愿忽略时差，熬夜守候这一体育竞技运动，而这恰恰反映出体育文化对个体巨大影响。简言之，体育文化是体育的衍生物，是个体对于体育的感受、理解和生活方式。

体育文化建设作为当代中国文化建设和发展的重要组成部分，是促进精神文明建设，繁荣发展先进文化的重要内容与手段。而体育文化建设也被赋予了新的使命。人民群众对体育的需求不仅越来越高，而且也越来越丰富和多元化，人们不仅需要体育提供健身手段与服务，，需要国际赛场上的优异成绩和观赏到各种高水平赛事，而且还希望享受到各种高质量的体育文化产品和服务。

(二)“文体生”融合发展的实例

体育可以为个体带来愉悦的感官体验，从而形成其相应的体育文化。生态旅游同样可以给人们带来感官上的愉悦和满足，这就为二者的融合奠定了最质朴的情感基础。贵州省瓮安县通过承办2017年国际男篮巅峰争霸赛这一大型国际赛事，成为众所瞩目的焦点。并陆续承办了国际青年女篮争霸赛、全国水球冠军赛、国际山地户外运动挑战赛等一系列体育赛事。早在2016年，瓮安草塘千年古邑区成功创建国家4A级景区，被评为贵州省“十佳旅游城镇”“中国最具价值文化(遗产)旅游目的地”，并成功打造了“瓮水长歌”文化品牌。

瓮安县借举办体育赛事的风潮，一方面，推动全民健身，加快公共体育基础设施的建设，形成了功能较为齐全、布局较为合理的“县—乡镇(街道)—村(社区)”三级体育设施网络体系。另一方面，带动了体育专业人才的培养，从运动员到裁判员，从青少年到老年人，体育赛事的影响力与推动力都得到了显著地提升。旅游品牌创建是体育赛事得以成功举办的前提，而体育赛事的举办转而成为旅游产业发展的巨大推手。截至2016年11月30日，瓮安县有旅游商品生产企业19家；酒店160 余家；乡村旅游示范点(户)77家，旅游餐饮店250余家，旅行社7家；国家4A 级、3A级、2A级景区各1个；旅游车队1个、旅游船队1个；旅游直接从业人员3000余人，间接从业人员5000余人。城市经济和城市建设也蓬勃发展起来。贵州省瓮安县以体育赛事为推手，推动体育文化建设和生态旅游品牌传播融合发展，为当地经济发展铺平了道路，也为其他城市发展提供了参考和借鉴。

二、商洛市体育文化和生态旅游发展现状

(一)商洛市体育及体育文化建设

商洛市的体育文化建设主要由商洛市体育局来推进。商洛市体育局积极在全商洛积极开展各类体育活动：组织开展各类竞技类体育活动；深入县乡开展广泛的群众体育活动，包括健身走(跑)、骑行、登山、徒步、攀岩、游泳、球类、广场舞、武术、太极拳等各种群众喜闻乐见的体育运动项目；加强及各类体育组织建设和体育设施建设，努力培养优秀体育人才。另外，商洛市本地民营资本也加入到体育文化建设中来，比如：商洛赛尔健身发展有限公司，商洛舞蹈俱乐部，宴宁瑜伽，CC街舞等。2018年新年伊始，商洛赛尔健身发展有限公司聘请专业健美教练，给商州区的普通百姓一场健美运动的启蒙展示。商洛市体育文化建设稳步发展，“全民健身”在商洛不仅仅是一句口号。

(二)商洛生态旅游品牌传播发展现状

2017年国庆中秋假期，商洛市市共接待游客378.9万人次，实现旅游收入20.65亿元。镇安在金台山文化旅游区举办了首届文化旅游周暨陕西省第四届盆景艺术展；洛南玫瑰小镇举办了“中国·商洛首届国际涂鸦大赛”等。柞水溶洞古道岭景区、镇安塔云山悬空玻璃栈道、洛南花溪弄、柞水终南山寨、商州蟒岭绿道等景区、景点相继对外开放，棣花古镇灯光音乐秀全面完成调试。在这些新景点的吸引下，柞水溶洞、金丝峡、牛背梁、木王山等生态型景区持续火爆，全市主要景区接待游客达到了104万人次。2018年春节黄金周商洛市共接待游客266.08万人次，旅游收入14.9亿元。商洛市以精品景区、特色小镇、美丽乡村“三大载体”的生态旅游建设已初步成型。

三、商洛市体育文化和生态旅游品牌融合发展的路径探析

(一)依托“一带一路”国家战略和十四届全运会，打造魅力“西安后花园”

自从习近平总书记提出“一带一路”的构想，商洛市，作为西安半小时经济圈的重要组成部分，自觉将自身发展纳入到这一战略构想之下。2020年第十四届全运会将在陕西省西安市举办，有“西安后花园”之称的商洛，以其区位优势，承担着十四运会场馆建设，包括商洛市体育馆、市体育运动中心球类训练馆、排球训练馆的建设。优美的自然风光，四季分明的气候，淳朴的民风以及各色精品旅游资源，必将提升商洛形象，增添商洛的城市魅力。

(二)加大体育文化品牌建设的力度，提高体育文化旅游的服务质量

体育文化建设应树立品牌意识，以品牌来吸引游客，提升品牌的辨识度。以金丝峡的“兰花节”和牡护关的“滑雪节”为品牌的体育旅游项目，融合了体育文化中的体育竞技与娱乐功能，同时，又以其秀美的生态自然风光吸引了众多游客前往体验。

目前商洛的体育产业经营管理人才十分匮乏，需要加强高校体育专业与旅游专业的合作，培养出及了解体育产业发展规律，又熟悉旅游行业经营的专业体育旅游产业经营管理人才。也可以从现有的从事旅游事业的一些人员中，选拔一些优秀人才进行培训，使他们尽快掌握体育赛事旅游的行业特点和技能，这样不仅解决了行业急需的体育旅游专才短缺的问题，还在一定程度上对赛事旅游的服务质量有很大提高。

(三)“文体生”大融合发展必将带动动商洛经济的发展

体育文化同生态旅游融合发展，促进了商洛生态旅游品牌的传播，也为商洛城市形象的传播提供了更为优化的路径。依托“秦岭最美是商洛”品牌，将体育文化融入生态旅游品牌的建设。致力于牛背梁徒步登山探险、丹江漂流、金丝峡自驾车营地等旅游项目的系统开发。丹凤商山滑翔车、牛背梁越野摩托、商南泉茗登山采茶户外运动、凤冠山和老君山攀岩、秦楚古道山地自行车、牧户关滑雪和射击俱乐部等正在开发中的旅游项目，还需要进一步加大宣传力度，和更加切实有效的传播手段。无论是旅游项目的推广，还是旅游资源的建设，都离不开政府政策的支持，民间资本的加入以及人才的培养和选拔。通过这一系列举措，在“文体生”融合之路的发展之下，商洛市的城市形象将更加丰满，更加吸引人，从而更好地推动商洛市的经济的发展。

注释：

①科克利.体育社会学：议题与争议[M].6版.管兵，译.北京：清华大学出版社，2003：24

②王家宏，陈华荣，刘卫东，等.欧共体体育一体化研究：《体育白皮书》及其附件编译[R].北京：国家体育总局，2008：2

[1]泰安臣.生态旅游品牌规划的基础理论研究[D].北京农业大学，2005.

[2]闫树人.洛阳市体育产业于文华旅游产业融合发展研究[J].运动，2017(27)：134-135.

[3]闵健.体育旅游及界定[J].武汉体育学院学报，2002，36(6)：4—6.

[4]张玉兰.大型体育赛事对秦岭南麓旅游城市的影响分析及策略研究[J].渭南师范学院学报，2015，30(10)：59-64.