浅析方言类短视频节目的利与弊

2018-03-28

传播力研究 2018年11期

一、方言类短视频节目的成因

方言类短视频节目诞生，源自区域文化发展的需求。一个区域内，用方言开办语音节目、短剧，因接地气很容易吸引本地受众。从全国看，上世纪90年代兴起的各地电台举办的方言栏目，重庆电视台《雾都夜话》为代表的一批电视台方言剧广受欢迎，证明了方言类节目的市场需求，为随后方言类短视频节目出现打下了基础。

进入新媒体时代，方言类节目制作门槛降低，海量方言类短视频通过新媒体渠道传播，因语言特色和超强互动，形成了短视频类别一个亮点。2018年1月，中国首个新媒体短视频奖项“金秒奖”的参评数据显示，方言类短视频崛起已成为国内短视频发展四大趋势之一。应该说，方言类短视频丰富了区域受众的文化生活，拓宽受众娱乐活动的空间，它的出现和火爆完全是顺应市场的结果。

二、方言类短视频节目的优势

(一)传承语言文化

方言是我国非物质文化的重要遗产，值得珍惜和保护。城市化进程带来的人口频繁流动，让普通话成为主要交流工具，方言逐渐边缘化，各地都在担忧方言表达能力的衰退。方言类视频节目，正是根据地域文化和风土人情制作的，符合人们熟悉的表达习惯，具备文化吸引力，区域内受众和游子有认同感，因而深受喜爱。方言类视频节目可以提高方言的使用频率，加强人们的方言表达能力，从而使方言得到传承。如广东综艺2017年开办的短视频节目《粤知一二》，被誉为“粤语教学视频”，“了解粤语文化的丰富教材”。

(二)亲近感赢得受众

短视频符合当下人们利用碎片时间休闲娱乐的特质，方言类短视频更因语言的特殊魅力和特有表达方式，抓住了方言所在区域及对这种方言感兴趣的受众。首先，大部分方言都有具备独特幽默感的词汇，普通话发音无法翻译其神韵，如东北方言“整”，西北方言“谝传”，四川方言“板板”；其次，方言在非正式场合的广泛使用，为受众营造了天然的亲近感，易产生情感共鸣。第三，方言类短视频让受众在熟悉的语言环境下更放松，易受内容感染与视频制作方良好互动。可见，方言类短视频节目以接地气的选题，丰富有趣的表现形式拉近了与受众的距离，满足了受众需求。另一个维度上，短视频节目也通过分享建立辨识度，以新媒体方式激发出方言的活力。

(三)传播效果良好

方言类短视频节目，是以较低制作成本、能在特定地域取得传播效果的新媒体产品，这也是近年来方言类短视频节目蓬勃发展的原因之一。方言的亲近感形成的参与体验，让方言类短视频在特定受众中传播效果良好。今日头条、腾讯视频等平台上，各地方言类短视频都有较高点击率。数据显示，2017年以来YOUTUBER上的粤语视频持续火爆，让YOUTUBER在香港的广告投放不断增加，由于广告多意味着更高的平台分成，也激励着更多粤语方言视频生产，形成了良性循环。从这个角度说，方言类短视频节目无疑是一种创新，在用户关注和分享助推下，容易获得良好的传播效果。

三、方言类短视频节目的缺点

(一)题材选择具有局限性

方言类短视频节目选题具有一定的局限性，节目形式不外乎新闻、情景剧和影视剧片段配音等，这使得方言类短视频节目选材范围受限，除了受众日常生活中的民生类信息故事，一些严肃庄重的信息就不宜用方言类传播。例如官方公告，由于方言表达的随意性，使其在方言类短视频节目中传播时，会让受众对节目内容权威性产生怀疑和抵触情绪。

(二)内容泛娱乐化

娱乐化是受众对方言类短视频节目的普遍印象。方言类短视频节目内容大多取材于日常生活，为突出贴近性和亲近感，很多节目引进庸俗内容，甚至把俚语当包袱、拿粗口显特色，背离了方言类短视频正确的发展轨道。如方言类短视频新闻节目在报道新闻时大量加入娱乐化元素，用设置悬念或挑起情绪的形式炮制噱头；又如在配音剧中，一些新疆自媒体频用“*蹭”、一些川渝自媒体频用“*你先人”凸显方言特色。这都会让受众产生对方言类短视频节目过于娱乐化、低俗化的负面印象。可见，选择题材如果不摒弃庸俗内容，方言词汇使用如果不加甄别，就会降低方言类短视频节目应有的效果。

(三)不利于文化传播

方言百里不同音，让方言类视频节目受众具有明显的群体特征。如果把两个区域不同的方言类短视频节目互换播放，再好的内容也不会有高关注度，这是因为不同方言类短视频节目的受众标签明显，本地受众不易听懂其他区域方言，更别说有兴趣。所以说，方言类短视频节目并不利于语言文化的跨区域传播，如果受众没有主动学习其他方言的意愿，是无法被其他区域的方言类短视频吸引的，也难以体会这种方言的魅力，自然达不到制作方期待的“传播语言文化、凸显方言特色”的传播目标。由此可见，在跨区域的文化传播上，方言类短视频并不能取得有效的结果。