在信息全球化的今天，我国对外宣传报道国家和领导人形象呈现出新的形态。2015年5月5日上午，在国家主席习近平正式访问俄罗斯前夕，复兴路上工作室推出外交宣传片《跟着大大走：俄罗斯篇》。通过外交宣传片，我国党和政府的形象传播、领导人的形象传播、国家外交事务的宣传报道等都突破以往宣传特点，在很大程度上规避了传统外交报道中惯有的严肃冰冷的刻板印象，成为我国对外宣传软实力的一个重要转变。

一、“复兴路上”工作室对外宣传片分析

(一)“文化贴近性原则”的内容层面

1.体裁内容真实鲜活

短片的主体部分是由来自不同职业和年龄段的普通民众对“提到俄罗斯你会想到什么”“你眼中的普京是什么样”“你想对普京说点啥”这三个问题的真实访谈内容构成：幼儿园小朋友用稚嫩的童声邀请普京“来我们幼儿园吃包子”；街边的大妈或风趣或羞涩地表达着“普京这个人不是挺好的嘛”；学生们却提到“世界杯赶快免签吧”“一起修个高铁”“给中国的天然气再便宜点儿”。

受访者未经彩排，表达出内心对问题最真实的想法，言为心声地表达增添了短片真实性。这样一种用公众的声音对外传递中国的外交理念与诉求，远比外交发言人的正式讲话以及传统的外交宣传手段更真实鲜活，更有人情味和说服力，可以对内起到改善中俄外交中高层热民间冷的短板、提升中国民间对中俄关系认识的效果①。

2.内容体现文化接近性

(1)访谈内容

在大部分受访者的心目中，普京是现今俄罗斯最直接的印象和标志，并且对其各种赞美。这一系列内容的呈现，很大程度上使得该片与目标受众群体俄罗斯民众具有了文化接近性。

“提到俄罗斯你会想到什么?”短片展现了一系列受访者提到的内容，包括大列巴、伏特加、格瓦斯等俄罗斯饮食元素，还有建筑、音乐、文学等艺术元素。在这部分的结尾，有六名受访者陈述的是首先想到“普京”。而在回答“你眼中的普京是什么样子”这一问题时，很多受访者做出“内心强大”“该出手时就出手”“普京是大帅哥”等描述，对普京总统的赞美与他一直对外塑造的形象十分契合。因此，肯定普京就是最大程度上贴近俄罗斯民意。

短片在满足对俄罗斯受众群体文化接近性的同时也考虑到与我国广大民众的文化接近性。外交学院国家软实力研究中心主任、中国公共外交协会研究部主任姚遥认为：“该片由普通民众就大国关系进行发声并将之作为内容呈现的传播策略，可以对内起到改善中俄外交中高层热民间冷的短板、提升中国民间对中俄关系认识的效果。”②访谈内容中提到的简化旅行手续、2018年俄罗斯世界杯、俄罗斯饮食文化等话题，作为最直接的民间声音，也是贴近我国民意的典型体现。

(2)音乐内容

《莫斯科一北京》和《喀秋莎》是《跟着大大走：俄罗斯篇》中选择的两首具有俄罗斯民族特色的音乐作品。这两首歌作为承载跨文化传播诉求视频的背景音乐，对于俄罗斯受众和中国受众都体现出文化接近。

《莫斯科一北京》创作于1949年，其诞生正值中苏两国关系最佳时期，这首歌是亲历过那个时代的两国人民的共同记忆。而《喀秋莎》则浓墨重彩地出现在全片即将结束的部分，它创作于1939年，在两年后的苏德战场上被苏军将士广为传唱，新中国成立之后也在中国广为人知。这首歌承载了二战时期苏联卫国战争的历史，也承载了中俄两国的友好历史。

(二)“极具视听观赏性”的形式层面

1.精湛的技术

《跟着大大走：俄罗斯篇》整个视频在轻松、欢快的气氛中呈现。文字信息出现的空镜头中，每一个画面以多层窗口呈现，色彩变化丰富视觉造型元素，呈现出富有节奏感和活泼的律动。对于三个连续的采访问题，视频采用了统一的色彩组合方式和字体组合方式、并加之以动画效果呈现在画面中。结尾对“莫斯科北京加油!习大大普京加油!”也运用了同样的视觉设计风格。

2.富有层次感的声音

对“你想对普京说什么”这样的提问，老年合唱团的一位成员坐在镜头前，以最为质朴的语言表达了对普京的赞美。此时，作为画面背景的其他合唱团成员发出阵阵笑声，声音的层次感彰显无遗。音乐的处理也富于丰富的层次。电吉他、电钢琴、架子鼓、尤克里里、口哨和人声哼唱等多种声音元素组合，营造了轻快明朗的听觉效果，餐馆里俄罗斯乐手吹奏萨克斯的乐声、幼儿园中孩童嬉闹的笑声得到了保留，在明快而现代的气氛中，增进了外国受众的真实感和带入感。

3.明快的节奏感

北京的国家大剧院及前门作为标志性建筑以及位于北京的国际关系学院、莫斯科饭庄、俄罗斯商贸街、俄罗斯驻华大使馆等，片头都以较快的速度一闪而过，快速地展现在观众眼前。主体部分人物的访谈简短而精致，在有限的时间里聚合了大量的视觉符号。这样的节奏契合了全球化时代后现代社会中碎片化阅读、快速阅读等习惯，使得外交宣传片跟上时代的潮流，利于国际化传播。

二、提升我国软实力因素的策略

国际格局多极化的今天，在软实力的竞争中，世界各国在文化领域掀起了一场没有硝烟的激烈竞争。在提升软实力的过程中，要进行具有我国特色的本土化改造，制定适合我国的提升软实力因素的策略。

(一)继承弘扬我国传统文化

随着改革开放进程的不断深入，我国应深入挖掘优秀传统文化中值得继承和发扬的内容，积极开发传统文化当中的精华成分，在保持民族性的同时，要体现当前的现代性，反之将降低我国的文化影响力和吸引力，文化认同感也会因此降低，难以满足符合当代社会的发展进程。总而言之，对我国优秀传统文化应“取其精华、去其糟粕”，在批判当中积极扬弃。

(二)兼收并蓄国外先进文化

一个民族的文化发展就必须融入全球化洪流中，对世界先进文化成果的吸收内化过程正是体现一个国家旺盛生命力的过程。中国在几千年的发展历程中，一直保持着这种幵放性和包容性才能延续至今并立足于世界民族之林③。我国应学习和吸收西方思想当中的民主、尊重、平等等观念，弥补中华传统文化中缺失的部分，与此同时，在吸收外来先进文化时必须坚持自身的民族特性，学习和吸取他国文化传播经验并不意味着完全毫无选择的接受，应坚持本土特色文化的基础上将注重文化交流，将国外的优秀思想内化为自身文化传播中的内容。

(三)深化完善文化体制改革

针对我国文化传播中的不足，应深入贯彻我国文化体制的改革，加大对文化发展的政策扶持，建立现代文化传播体系，最大限度地激发全社会的文化创造活力，增强我国文化传播力。除此之外，要进一步加强我国人民日报海外版、中央电视台等官方媒体对优秀文化传播资源的整合与优化，拓展对外传播的范围，打造一流的国家新闻传播媒体，有利于更好地掌握我国在国际中的话语权④，正确认识非官方文化传播主体的地位，将我国文化价值更广泛地传播到国外公众视野当中。

(四)践实社会主义核心价值

一个国家基于社会成员对社会主义核心价值观认同的软实力，在一定程度上体现了其民族凝聚力，在推进我国马克思主义中国化的进程当中，要注重结合当下我国具体的社会主义事业建设实践程度，发展马克思主义中国话语、中国范式，进而具体引导我国文化传播的实践⑤。如今，我国人民的共同理想是在中国特色社会主义道路中，实现中华民族的伟大复兴，领导我国各族人民及各阶层人士实现利益，形成强大的凝聚力和传播力。

注释：

①刘乃歌.跨文化传播与国家软实力提升社会科学辑刊[J].2011，(1).

②刘乃歌：跨文化传播与国家软实力提升社会科学辑刊，2011(1).

③林茂.全球化背景下提升我国文化软实力研究[D].西南大学.2014年.

④骆郁廷.文化软实力战略、结构与路径[M].北京：中国社会科学出版社，2012年版.

⑤魏明.全球信息时代中国文化软实力发展战略研究[D].华中师范大学，2008年.