（辽宁师范大学国际商学院，辽宁 大连 116029）

一、引言

微信订阅号属于微信公众平台分支，以图文信息、视频信息为内容。微信订阅号诸多功能中，赞赏功能十分重要。微信订阅号的使用者，多以自媒体或企业媒体为主。他们需要通过传播信息，获取数量较多的受众人群。自媒体借助订阅号运营的根本目的为盈利，而订阅号内部的赞赏功能，可满足这一需求。知识付费背景下，赞赏功能是订阅号检验自身价值的核心途径。赞赏功能可缩短读者从阅读到资金反馈的过程，为现代知识传播提供新发展契机。

二、微信订阅号赞赏功能的产生契机

微信订阅号赞赏功能的前身为“打赏”。打赏具有回馈意味，即观众对表演内容感兴趣、认可时，会将少量钱财提供给表演者。在古代，书生穷苦，他们撰写字或词，用以换取铜板、碎银。因此，打赏这一行为的本质，即对知识产权表示尊重。现代社会环境中，赞赏功能最初在网文领域中出现。国内网文网站为激励作者写作，特开通赞赏功能，读者可使用更加直接的方式，鼓励喜欢和欣赏的作者。数据截至2017年，国内网络文学总产值已超过十亿元。从上述内容中可明确两点，第一，现代社会中，民众开始重视知识产权，并热衷使用“付出”的形式，对产权者进行鼓励。第二，打赏功能的存在，具有双赢价值。读者的喜爱情绪，可在正常渠道中抒发，产权者也可在多个渠道中获取劳动所得。因此，在打赏功能价值已被确认状态下，微信订阅号作为新崛起的媒体平台，开通赞赏功能，实属必然。……