（商水县电视台，河南 周口 466100）

随着互联网的迅速发展，微媒介的悄然兴起，加速了老子文化的传播，拓展了文化传播渠道，丰富了文化传播形式，因此，微媒介对老子文化中“和谐”思想的传播，更有助于让我们理解中国传统的和谐文化，对于构建和谐社会，树立正确的现代价值观，实现人与人、人与自然、人与社会的和谐统一。

一、微媒介传播“和谐”思想是社会和文化发展的需要

网络的飞速发展使人们进入一个信息时代，微媒介缩短了人与人、人与自然、人与社会的距离，也加速了一些问题的凸显，个别社会问题导致人内心的不安和狂躁，使人、自然、社会变得更为复杂，在这样的社会背景下，人与人、人与社会、人与自然的“和谐”尤为重要。

（一）微媒介的开放性削弱了老子文化“和谐”社会观的确立

传统大众媒介时代，传统媒体以其垄断地位构建了一个强大的舆论场，主导了主流文化的传播方向，文化中的精髓很容易被挖掘、传播，理性文化占据上风，人的感性思想往往被忽略，即使有不和谐的因素或想法也会因强大的主流思想的挤压而得不到释放。微媒介传播的开放性实现了多种思想表达的共存，构建了一个自由狂欢的话语平台，人人既是传播者又是接收者，这样恰恰给那些边缘文化、非主流文化中不和谐的思想提供了释放和宣泄的机会，消极思想、躁动狂躁大行其道，很容易冲击主流文化倡导的和谐思想，再加上由政府和社会引领的主流文化长期以来主要以传统媒体作为传播渠道，传播手段的单一性、传播内容的局限性等使主流的“和谐”思想陷于尴尬境地。

2017年的春节发生的宁波雅戈尔动物园老虎伤人事件，成为部分人宣泄不满情绪的契机和导火索，对死者的嘲讽和谩骂，对票价过高的谴责，甚至借此传播南非野生动物园虚假荒唐的游戏规则等等，这些不和谐的思想如雨后春笋般疯长，也由此看出社会发展中给人们带来的焦虑、不安和烦躁，以及产生这些现象的根源，贫富差距的扩大，社会财富的不均等。老子文化的海外传播曾促进西方哲学的发展，其中的“和谐”思想被普遍应用，传播的目的很显然，它要实现的是“教育社会成员，传播文化知识、社会道德规范和价值观念”。在微媒介这样一个表达自由的语境下，边缘文化、感性表达中消极的思想会与社会的主流文化产生对立，有时候甚至占据上风，这种过度传播，一定程度上会让人们丧失对“和谐”思想的质疑。

（二）微媒介带来的碎片化阅读制约了老子文化的深度传播

信息技术的不断发展，微信、微博等不断刷新信息的传播速度，碎片化的阅读成为一种普遍的阅读方式，对一些心灵鸡汤很适用，但对老子文化等这些积淀深厚的传统文化来讲，未必是件好事，老子文化只有融会贯通才能深入理解，再加上文字、语言的意蕴含蓄，习惯了浅阅读方式的人们就不愿再深入思考和琢磨了。另外，微媒介的这种即时性传播、人们的“速食化”理解也会对老子文化断章取义，误读本意，这种无序化的传播往往使很多文化经典沦为心灵鸡汤。2016年CNNIC发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》“截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，仅通过手机上网的网民占比达到24.5%，网民上网设备进一步向移动端集中。①随着移动通信网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，促进手机上网使用率增长。”使用手机上网的人数急剧增多，就会提高对传统文化碎片化理解的传播效应。使传统经典文化失去应有的内涵和意义。制约了老子文化中对和谐思想的深度传播。

二、微媒介传播老子文化中“和谐”思想的实现路径

微博、微信等微媒介的发展拓展了文化传播渠道，图片、文字、微视频等丰富了传播形式，扩大了传播效应，在社会和谐发展的文化背景下，老子文化中尊道贵德重和的理念，天人合一的和谐辩证的思想仍然是我们传播的要义，也是我们当今社会在面临人与人、人与自然、人与社会的矛盾和困境时的理性思考。因此，要结合微媒介的传播特征，发挥微媒介的传播优势，结合受众的媒介文化选择，创新老子文化中“和谐”思想的传播途径。

（一）培养微媒介意见领袖

目前，我们手机网民的规模日益扩大，从传播介质的利用率来看，微博、微信依然是互联网的最大用户群体。文化主管部门、研究机构等要推送老子文化中的“和谐”思想，达到最好的传播效应，就要充分发挥移动社交媒体的优势，培养微媒介意见领袖，发挥和谐思想链接和辐射作用。一是要利用老子文化的研究机构、高校、社会团体等，利用他们的微博、微信传播对老子文化的解读，对和谐思想融会贯通的理解，并结合社会学、哲学等学科知识，立足现代价值观，传播积极向上的“和谐”思想。二是在遇到突发事件和社会热点事件时，积极发声。像2017年年初发生的宁波老虎伤人事件、2016年11月女子丽江旅游遭暴打事件等热点舆情事件，这些事件发生后都会有一些不和谐的声音，要利用微媒介的意见领袖挖掘老子文化中的“和谐”思想，结合事件特点，找出相关契合点，积极发声，占领舆论阵地，引导舆论导向，发挥文化潜移默化的引领作用；三是开设专门传播老子文化的微博、微信公众号，使之成为“和谐”理念和思想传播的公众平台。其实，微媒介这些公众平台的出现大大加速了媒介文化传播的变革，微博的开放性、微信的圈群化传播特征都很有利于文化传播。

（二）创新内容和形式的微传播模式

我们要利用微媒介传播文化的优势，精简内容，优化形式，尽量达到内容短小精悍，意味悠远，形式多样，图文并茂，这样可以规避碎片化、无序化的传播带来的负面影响。一是名称设计要有吸引力。微博、微信、微视频在名称设计上还可以体现出文化传播以人为本的情怀，例如“道家智慧” “老子文化精髓” “和谐故事”等等；二是内容要精简，短而有内涵。老子文化博大精深，要从中找出“和谐”思想的经典解读，“知和曰常，知常曰明”，也就是只有知道什么是“和谐”，方能认识“道”的变化规律，才能树立“尊道贵德重和”的价值理念；三是形式要优化。以图像叙事为主，适当地加入图片、文字、视频等，尤其是微视频、微动漫的形式更易被人们理解，或以励志名言表现出来，或以声情并茂的故事或朗诵来表现，让人们在轻松愉快中接受和谐思想的滋润，做到弘扬主流文化，抵制消极文化的作用。

（三）提升以传播“和谐”为本的现代价值

微媒介传播“和谐”文化，不仅仅依靠媒介技术生产文化产品，主要靠内容提升现代价值。微博、微信的碎片化传播很大程度上消解了老子文化的内涵，因受众文化素养的参差不齐，一些内容为了吸引粉丝，使用了带有娱乐性的手段，背离了对现代社会的结合和互融。谈到新媒体和微媒介，人们都会感叹时代日新月异，但正如费孝通先生所言，“文化是人为的，也是为人的。”社会发展进程越快，文化传播与人们的生活会越来越密切，一些传统文化中的精华愈来愈体现其现代价值，文化传播的最终目标是为现代社会的发展服务。因此，一方面老子文化传播在文本的筛选中要致力于“和谐”思想的体现，要让多数受众都能理解，情感上要突出人文关怀，要体现真善美，传播正能量；另一方面要反哺文化，让人们在文化传播中有所思考，当今社会不和谐的因素和文化理念结合起来反思，应该怎样培养人的文化自觉意识。

微媒介是互联网发展的重要组成部分，为传统文化和主流文化打造了一个全新的传播平台，也为文化传播注入了新的活力。随着社会的发展，一些不和谐因素的出现，而老子文化中的博大情怀和和谐思想无不闪烁着新的亮点，为解决社会问题，正确引导舆论提供了文化基石，因此，要充分发挥微媒介的传播平台，传播和谐思想，营造和谐的人文环境，促进社会发展。

注释：

①2016年8月3日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在国家网信办新闻发布厅发布了第38次《中国互联网络发展状况统计报告》.