陈少华 湖北省房县广播电视台

时代的变迁在一定程度上也反映出科技的发展水平，互联网时代的带来，颠覆了受众对于信息接收模式的认知，消息的传播渠道变得广阔而又多样，“秀才不出门，便知天下事”成为现实。在此社会发展的时代背景之下，新媒体顺应时代形式纷至沓来，在无形之中影响着人类生活，成为历史舞台发展中浓墨重彩的一笔。新媒体传播渠道广泛，以微博、微信等为代表，更加受到年轻群体的青睐，同样事物的发展具有双面性，新媒体在便利人们生活的同时，也在某种程度上冲击了传统媒体的传播，做好媒体间的融合，并将新媒体的优势在传统媒体中加以体现，不断提升传统媒体的影响力，成为当前传统媒体发展中亟待解决的一项问题。

一、县级媒体的发展现状

(一)渠道传播面临阻碍

县级媒体在发展长期的积淀当中，传统媒体传播渠道主要是以广播、电视为主，而作为主流媒体，二者具有较高的覆盖率。同时覆盖人群范围也较为固定，多以中老年群体为主，对于年轻群体，更加倾向于互联网时代下的新媒体传播途径，因此造成县级媒体影响传播范围的不断缩小，电视台的定时播放也无法满足大多数的受众人群，县级媒体传播渠道因此遭遇阻碍[1]。由于传统媒体在长期发展中逐渐形一对多的固有模式，新媒体在此方面则与传统媒体有着明显的不同，分散式的传播过程使得消息的影响热度以及关注走向更具有选择性，呈现出多样化的传播、接受特征，这是传统媒体所不能匹敌的。……