杨慧 广西大学新闻传播学院

一、自媒体时代的到来

1964年，麦克卢汉在其发表的著作《理解媒介：论人的延伸》一文中，提出“媒介即人的延伸”的重要观点。随着网络的迅速发展，更加验证了麦克卢汉的观点，网络发挥了强大的媒介功能，延伸了人类的感知器官，使人们可以足不出户便知晓天下奇闻。互联网的交互性、实时传播、海量存储的特点使得每个人都可以及时发表对各种事件的看法，整个网络生态进入了“全民记者”的时代。

“自媒体”概念由美国硅谷 IT 专栏作家丹·吉摩尔率先提出，他认为，我们已经从少数媒介集团掌控的大众媒体中走出，逐渐蜕变为“人人都可以当家做主”的共和媒体。[1]2003 年 7 月，美国新闻学会媒体中心在由谢因·波曼与克里斯·威理斯联合提出的“自媒体”研究报告中指出：“自媒体是普通大众经由数字科技强化而与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”[1]由此笔者在这里总结出自媒体的特点：私人化、随意化、碎片化、平民化。近几年，自媒体如雨后春笋般出现在我们的媒介生态中，如微博自媒体账号、微信公众平台自媒体账号、贴吧论坛的自媒体账号等等，这些自媒体账号以草根或者网红达人的身份活跃在网络世界，针砭时弊、引导舆论，这些自媒体不断消解着精英文化、质疑权威，体现着草根群众的话语权，同时，也带来了媒介生态的各种乱象。

二……

登录APP查看全文