王炎 枣庄学院

随着我国科学信息技术的飞速发展，新媒体随之兴盛，电视节目为跟上新媒体时代发展的脚步进行了一定程度的优化以及调整。目前的电视节目的优化与调整只停留在形式上，在对节目内容以及节目形式的整改中，调整人员采取的更多的措施实际是保证已有的电视观众数量，尽量避免原有的电视观众数量的损失。这一举动实际上是在新媒体发展冲击下的所采取的被动的措施，这种被动的调整在短期内虽可以保证电视节目的观众数量，但却也是治标不治本，对于拓宽电视节目的发展空间的作用有限。

在新媒体时代背景下，电视节目要解决观众量减少以及生存空间被挤压的问题，就必须将以前的传统的观念替换掉，不要只是为了适应新媒体发展而进行调整，要积极主动地向着新媒体的趋势发展。这就要求电视节目重新定义现有的电视节目的传播定位以及传播形式，结合电视节目所带来的社会影响力等，重构电视节目的关系。

一、微传播

电视节目传统的传播方式是通过电视媒介来进行传播，其传播范围也是根据地区来分化的。然而在新媒体时代，如果要保证电视节目的观看量，就得通过微传播，以此来实现电视节目的创新与重构。微传播，即简短的信息以最快的速度进行传播，在传播不间断的信息过程中形成传播链，丰富传播内容、增加传播形式、拓宽传播渠道等，以此来满足观众的信息需求。……