郭静

[摘要]在网络媒体环境下，图片传播有着不同于其他传统媒体的特点，了解并掌握网络图片传播的作用、特点及应用，将有助于我们进一步理解和认识网络传播方法及手段。互联上图片与网络传播相结合，将现实生活中的真人真事纪录下来，其本身来源于生活是生活的原型，因此有现场感，表现力也更加真实，再通过互联网用即时、新颖的手段加以传播，使新闻变得真实，具体，丰满，有血有肉。

[关键词]图片 新闻 互联网传播

在信息化、网络化日益发展的今天，许多人习惯于在互联网上获取信息，网络里成千上万条信息百花争艳，让人眼前一亮的同时又感觉有些应接不暇。如何锁定受众的眼球，吸引他们在第一时间点击阅读，图片发挥的作用可谓是功不可末。相对于文字稿来说，图片直观、简洁，有现场感，表现力也更加真实，在短短几秒钟里直逼入眼后，以其极强的视觉冲击力、吸引力往往能够一下子抓住受众，吸引他们阅读，同时给受众充分的想像空间。图片用画面向受众展示事件的场景、人物、景物，用不同和灰度、色彩的变化表现出远近不同的层次感、立体感、现场感，从而一下子把受众拉进了新闻事件的过程中，拉进了新闻现场。这样，图片在丰富了新闻内容的同时，又将它变成了立体的，在平静中注入了活力和动感，从而演绎出更多精彩。

互联网中图片通常包括摄影照片、新闻图表、新闻地图、多帧动画等，本文所述的互联网图片，主要是指进行互联网传播中的新闻图片。

一、图片在互联网传播中的作用

（一）图片新闻，生动简洁

现代都市的生活方式讲究高效率、快节奏，人们的阅读心理和阅读习惯正悄然发生着变化，追求简单化的阅读心理使得视觉感官的享受被放在极为重要的位置，视觉的冲击，使得人们在接受信息的过程中自觉不自觉的形成了从图片事实中接受大量信息的习惯，选择性阅读心理使得人们更愿意选择自己感兴趣或与自身息息相关的新闻进行选择性阅读，图片的直观及其所带来的视觉愉悦将人们的选择权利发挥到了极至。并不是每个人都有时间和耐心去读码得密密麻麻的文字，于是图文并茂的图片新闻越来越受人们的欢迎。图片新闻图文并重，文因图而生动，图因文而增色。图片新闻中图片与说明文字相互结合、相辅相成，图片要清晰靓丽、更内涵丰富，表现多样化，文字也要简洁、生动、深刻、丰厚，使说明文字不仅成为说明新闻照片的文字，还要让它担负起发掘新闻图片深层含义的使命，为新闻图片锦上添花。

面对一些重大、突发新闻事件时，图片新闻以其直观性、真实性、现场性，成为表现新闻事件的重要手段，及时准确地再现现场。在对汶川地震的新闻报道中，最撼动人心的，除了图片、图片，还是图片。图片作为重要的新闻元素发挥了极为重要的作用，图片这一传播方式的作用，在抗震救灾报道中得以彰显。这些新闻图片以强有力的视觉冲击，传递出比文字描写更丰富的内涵。地震发生后，网络上一张张图片几乎不用文字说明，就足够强烈的震撼人心，一次次使人潸然泪下，并感受到灾难的真实，可谓一图胜千言。这些图片新闻中有记录历史真实的废墟、死亡和哭泣的瞬间，这些画面让人们看到了灾难的恐怖与悲伤；有传递关爱的全国人民上下一心全力援助和捐款场景，这些画面让人们看到了面对灾难时的齐心协力；有歌颂生命和表达乐观的希望愿景，透过灾区孩子们一双双希望的眼睛向人们展示生命的顽强和乐观……在汶川地震中，图片新闻以多元化、多视角向人们展示了一个真实的汶川和一个掘起的汶川，充分发挥了图片新闻的功能和优势，以直观的画面冲击着人们的视线，震撼着人们的心灵。

（二）阅读简单，表现传神

图片所涵盖的内容可以是综合性的，也可以是核心中的一两点，图片往往可以抓住最新变化的细节，来展示某个事件的核心价值，使人更能准确地把握事件的关键点。著名作家屠格涅夫在他的作品《父与子》中说“一张照片表现出来的东西，如果用书本来说，可能需要一百页的篇幅。”一张图片里可以蕴藏很多信息，可以展示出某一事件的时间、地点、人物等，了解事件的背景；也可以记录某一个事件最关键、最精彩、最有表现力和最能说明问题的那一瞬间，其精彩的程度高于文字描述，甚至高于视频中的运动镜头。

图片往往是定格了的瞬间感动与惊叹，不仅能给初见者不亚于视频画面的冲击，亦可事后细细回味。相比一晃而过的视频画面，静止有时更令人触动。回顾中外新闻史，值得记取的画面中，图片远多于视频画面，其道理或许正在此。许多人知道希望工程是从一张图片开始，那是一张长着一双大眼睛、眼睛里充满求知渴望的农村女孩的头像，女孩的那双大眼睛，传递着贫困山区孩子渴望读书的神情，具有强烈的感染力和震撼力，让人看一眼就忘不掉。自打那张图片在公众中露面，人们只要一说“大眼睛”，就是在说希望工程，这张图片成为中国希望工程的标志。这些图片经过电视摄像机翻拍、编辑后，在电视节目中播出，同样具有强大的冲击力，但静止的瞬间引起人们的联想和情感，却能以一当十，更具吸引力和感染力，成为永恒的经典。

（三）美化页面，点眼之笔

美丽的事物，总能给人留下深刻的记忆和美好的回忆，网站也是一样。互联网上各種网站名目繁多，界面干净美观的网站，一般总能留住更多的浏览者，很难想象如果网站上都被一条条文字新闻所充斥，网络是否还能像现在一样带给人们冲浪的愉悦感觉。

网站的美观大方容易吸引人们的眼球，其中包括合理搭建网页架构、页面布局、颜色搭配等因素，一个美观的网站总是容易让大家记住，这样就会多出好多回访客。同时，他们也会把网站告诉其他的人，这样有利于提高网站的知名度，若一个界面可憎的网站和一个界面美观整洁的网站相比，大家肯定会选择界面好看的网站，每个人心里都这么想的，所以做网站要做到界面美观大方。在实践中，图片被互联网广泛应用，小到LOGO标志，大到占据页面头部显著的位置，图片在传递信息的同时，也让人们大饱眼福，图片与文字相互结合，在整个页面中起到画龙点眼的作用。

二、图片在互联网传播中的特点

（一）即时更新，更具吸引力

在文化高速传播、信息高度共享、媒体间竞争如此激烈的今天，强烈的时效性已经成为新闻图片网站追逐发展的目标，它必须保证随时播发刚刚发生的或正在发生着的新闻事实，以增强吸引力，提高点击率和下载率。互联网传播可以不受传统报纸杂志的出版、印刷时间的限制，可以在事件发生的第一时间将新闻及图片发布到互联网上。比如汶川发生地震之后的十几分钟，在互联网上人们就可以查到相关信息，并有大量的图片配有文字的新闻信息，第一时间向人们传达了信息；再者，网络可以对新闻事件进行现场直播，记者们可以背着照相机、笔记本电脑和手机上网等设备到现场，随时采访拍摄，随时在现场抢发稿件。这使得网络新闻更具有及时性，网络上呈现出大量的第一手新闻及图片素材。

（二）更快更广的传播速度

互联网先进的数字信息传播技术使新闻图片在文化传播中更能发挥出其先天优势，加快了新闻图片的传播速度和扩散范围。人们既可以在互联网上传递新闻图片，也可以发布新闻图片，既可以是信息的获取者，也可以是信息的创造者。作为一种方便快捷的现代化信息载体，在互联网上传送一张图片通常不过几十秒甚至几秒，速度非常快，它大大缩短了人与人之间沟通、交流的距离，同时也拓展了新闻图片的来源，吸引更多的人在网上观看新闻图片和获取新闻素材。互联网的公开化和共享化等特点使得信息的复制变得易如反掌，信息复制的成本变得很低。因此，所有网络上的信息，包括文字、图片被复制传播的概率大大增加，增加了网络传播的力度。此外，国内外各地报纸杂志几乎每天都登载从互联网上传来或下载来的各地新闻图片，这也是网络新闻图片传播具有更好的传播速度和传播广度的表现。

（三）独特的信息组织方式

互联网信息传播之所以具有无限的生命力，还在于它打破了传统媒体的线性信息组织方式，开拓了更深层次的发展空间。网络编辑可以在互联网上将图片信息利用超链接技术和一些相关软件制作出图片新闻多种动态的及互动的效果，将传统媒体的一维式线性传播方式，转变为采取多维非线性传播方式，这样不仅增加了网页的动感和空间利用率，更重要的是增强信息问的有机联系，人们在观看一张图片时，可以通过超链接的方式找到多组相关图片，大大增加了人们的信息获取量，同时也带来了新闻的关注度和浏览量。

（四）多种媒介间的融合性

在互联网实际应用中，图片可以与多种媒介形式相结合，并根据新闻的特殊性与传播特点对其进行最快捷、有效的报道，主要形式包括：图文结合、图音结合、图视结合。

（1）图文结合。图文结合是一种简单的、常见的新闻形式，其主要表现形式有：图片+文字说明，图片+新闻报道，一组或多组图片幻灯+文字新闻。

（2）图音结合。图片与音频相结合，能更有效地利用视觉与听觉，使新闻信息传递方式立体化。这种方式常用于人物访谈新闻或现场报道中，一般采取在图片上加相关音频链接点击后播放；或在页面中添加点击或自动播放，在浏览页面的同时即可以听到相关报道的音频内容。

（3）图视结合。图片与视频相结合方式，主要表现形式有：图片加视频链接，系统截取视频中的关键画面，放置在视频播放器中等。

（五）网络图片传播具有交互性

在网络环境下，人们可以是图片浏览者、发布者或参与者，人们可以利用互联网的虚拟社区、BBS、博客等互动平台，表达自己对图片的意见和看法，进而形成强大的群体关注度，影响甚至推动整个事件发展。而在传统媒介环境下解读图片信息，受众一看了之，没有办法参与到整个图片发布的进程中来。

（六）新闻图片资料库

互联网上各种种类图片的汇集，使其本身就形成了一个巨大的资料储存库。更有一些专门做图片服务的网站，将新闻图片按类别分别存储起来，并精心制作出图片搜索系统，便于查找阅读，使人们可以在网上方便、快捷地搜索、浏览、下载图片。这些图片可以反复使用，和不断更新，逐渐形成了图片资料库，并提高了了新闻图片使用价值。

三、互联网图片的选取与应用

从图片自身独有的特点和自然条件看，它是一种独特的新闻宣传形式。是现实生活中的真人真事，是新闻现场的真实纪录。不是描写出的，也不是画或刻出来的，而是直接取自于生活中的具体写照。图片的内容与表现内容的形式，都来自生活本身，是生活的原型。因此，新闻图片使新闻变得真实，具体，丰满，有血有肉。

（一）图片要具有新闻价值

新闻价值是新闻图片的第一价值取向，新闻图片所表现的重点应是新闻价值高，新闻信息大，新闻时效强。若想获得新闻性强、时效性强的新闻照片，要用多种渠道并要稳定新闻照片的来源。如固定的摄影记者团队，可以根据网站的需求分工协作，用创新思维加强和完善采编程序；发动网民互动，积极参与和共享，达到“全民记者”的效果。

图片的新闻性往往超越了它的外在表现形式，越是题材重大、涉及面广，越是构成新闻价值的重要因素。这种题材，通常都具有重要的社会现实主义，会引起人们的普遍关注。因此，报道重大事件图片的新闻价值也就越高，视觉冲击力可能就越大。此外，编辑也要分析图片所反映的新闻事实是否是新近发生的、显著的、具有趣味性的、与受众地理或心理上相接近的，这些新闻价值要素具备得越多，新闻图片就越有价值。

（二）图片要具有亮点

读图时代造就了网民们集体爱图的汹涌潮流，促使新闻网站的编辑不仅要具备高超的新闻判断能力、清晰的图片编辑思路、相当的审美取向之外，更重要的是判断新闻事实或图片新闻是不是具备足够的吸引力，有没有被阅读的价值。无论是新闻题材还是视觉冲击力，它们之间一定要具备通顺的逻辑关系，并且可以相互补充和渲染。再者，编辑手中的可供读图的素材要具有亮点，画面要抓住报道对象典型、最精彩的那一瞬间，恰恰是这一瞬间能够展示人物的面貌与性格，展示事件发展最高潮时期的场面和气氛。

（三）图片要真实

图片反映的内容必须是真实的、自然的，而不能是虚构的、假造出来的。新闻图片画面中所有的构图成分，如：背景、人物、服饰、现场气氛等都必须是真实可信的。必要时编辑还需要对图片进行分析，一旦发现不合情理之处或者产生某些疑问，就要对当事人或知情人进行调查核实，以杜绝假新闻假图片的出現。新闻图片具有纪实性也就是说图片要真实，不但总体上要真实，细节上也要真实，不虚假，真实才有力量，才有独特的魅力。

（四）图片要构图合理

构图首先要考虑能够突出新闻图片的主题。图片画面上的构图要结构明确，主题突出，光线协调，色彩和谐，情节生动，画面上的景物要层次丰富、对比清晰，从而达到内容与形式的完美统一，引起受众共鸣和联想，产生好的视觉效果。

（五）图片要引导正确舆论

图片反映的内容应该具有正面的社会效果，能够起到正确的舆论向导。不能一味地追求视觉冲击力而将一些社会阴暗面或者丑恶行为的场面进行展示，这样的图片如果发布出去会产生不良的社会后果，在实际应用中应注意避免。

（六）图片要适合网络传播

网络中的图片要注意格式的选取和图片大小的控制。一般遵循“适度”原则，即图片根据其所在网页中的位置，能够清晰的表现其画面内容，不出现模糊、变形等情况，并且要保证图片所占用的空间最小，以保证网页的打开速度。