王喆

摘要：随着当前数字媒体和网络应用的发展，人们对新媒体要求的不断提高，标志设计作为视觉传达设计中的一种符号现象已经不能满足当代社会的需求。静态的标志设计面临着极大的窘迫，人们迫切希望寻找一种新的标志设计的发展趋势，新的一代设计者们利用当代数字媒体技术、信息化高科技手段已逐渐的淘汰了原本简易的平面设计，标志从最初的平面走向立体、从静态走向动态，从形式的单一走向了多样性，从而适应当年社会的发展，由此动态化标志设计应运而生。

关键词：数字媒体；动态化标志；信息化

一、标志设计的定义

标志设计源于图形和文字的创作，它是一个产物、一个几记号，体现和代表着一个事物，而这个事物表达了很丰富的一层含义，它所包含的色彩、文字、图形、构图等一种全新的图形艺术设计。但由于传统的图形设计表现手法有着不同之处，标志设计可以说是很商业信息化的东西，需要很明确的体现一个主题、一个内容，而不是像图形艺术设计，虽然也是一个主题，但是却没有标志设计那么的直观。

我们处在的生活中随处都可以看到标志设计，银行业、食品业等各单位都会有一个形象代表，那就是标志，它具有多种样式，有全文字的标志、有全图形的标志、有图文混合排列的标志。

动态标志，即标志的动态化表现。动态标志可以是标志的静态图形或者是画面的连续播放，也可以是几个画面的交替变化，甚至可以使一句标志的品格特性进行的标志演绎。动态标志一般有图形、色彩、文字、运动、声音等几个主要方面构成。[1]

二、动态化标志设计的具体表现

（一）在平面图形中的表现

标志设计的开端就使用图形和文字组成的图形，平面设计的在标志设计的应用具有重要的作用和意义。一般我们常见的标志设计都是使用静态的单一图形组成，我们经常能看到市面上的标志设计多数使用简单的图形或文字改编而组成的平面图形创意。

小马奔腾影视文化公司的标志就是一个非常单一的平面图形组成，由一个红色的正方形和一匹白色的木马组成，标志设计来源于公司的名字设计。该标志采用中国红颜色作为背景，然后选取了一个象形文字来作为主体，整体样式类似于中国的印章。

（二）在立体图形中的表现

环球影片公司（ 英语：Universal Picture），又称环球影业，是全球最大的电影、电视制片厂之一。其标志为一个地球，然后一个字幕围绕地球一圈停下来，字母是“UNIVERSAL”。

环球影片公司标志所采用的形式为立体式3D地球图形加上CG字幕技术而完成的动态化标志，该标志主要体现的立体图形的应用。在高速发展的如今，单纯的利用平面图形设计标志已经不能达到设计师们的预想效果，所有的绘画者们都知道可以利用平面的二维图形绘制出三维立体的效果，三维立体所得出来的效果业就是空间感，让人们从单纯的平面一下过渡到三维空间效果，视觉上得到了冲击，让人们觉得眼前一亮。[2]

（三）在数字媒体中的表现

全球著名的迪士尼，全称为“The Walt Disney Company”，取名自其創始人华特·迪士尼，迪尼斯品牌英文名为：Disney，品牌标志来源于华特·迪士尼的名字，而图形灵感创意则来自于华特·迪斯尼先生的签名。

最初华尔特迪士尼的标志是根据公司创始人的签名，加以造型设计得到的。被用于公司商标。该标志深得美国主流文化的欢迎，迪士尼在不同产品上所用的标志也有不同。蓝色背景的城堡标志用于迪士尼电影；华尔特迪士尼签名标志加上“World”就成了代表迪士尼度假村的标志；米老鼠头像标志被用于米老鼠俱乐部，而标注有 “Studios”的则是迪士尼全球的影视制作公司。

三、动态化标志设计的意义与价值

（一）信息传递

因标志设计具有很强力的识别性，所以我们可以通过标志来传达信息。好的一个标志设计只用通过视觉图形就可以了解其企业的商品及内涵。传递信息本来就是标志设计的一大特点，也是评价标识好坏的一个标志。动态化标志设计传递的信息的能力远比静态化标志设计传递的信息要丰富的多，意识形态的不同，造就了它们之间不同的吸引力，大多数人都好奇、喜欢新鲜事物，而动态化的标志更能吸引他们的注意力，因为相对于静止不同的画面，人们更偏向于富有动感、动态效果的画面，从而让人们将注意力转移到标志后面的东西上去。

（二）实用价值

标志设计的实用在于它能够引起人们的兴趣，吸引人们的眼光，让人们不自觉的停下脚步。而动态化标志设计在这里就更上一层楼，在平面静止的图形设计上增加了立体化、色彩、多样性的元素在里面，明显将主题物放大，提高了人们的视觉冲击力，使人们对标志感兴趣，因此对标志所代表的产物感兴趣。

而且在当今数字时代中，淘宝、微商等新型购物平台的产生，让众多人不用出门就能进行网上购物，除了那些已经在市面上非常流行的产品以外，还有一大批新的商店，那么这些商店的最要紧任务就是为自己的商品设计一个名字和标志，这就体现了一个标志的重要性，如果说标志设计的优秀，那么就会在第一眼吸引到消费者的关注，那么消费者也会跟随的自己的兴趣而进一步的进入店铺。反之，一个劣质的标志设计，会让消费者丧失掉进入店铺观望的想法。

（三）审美价值

标志设计同样也是一幅优秀的平面图形设计，其存在的价值除了具有商业化价值以外，还应具有审美价值。优秀的标志设计具有完整的构图与优秀的造型，一幅完整的平面作品中，除了突出主题以外，还应当有新颖的创新，优美的造型和完整的构图组成。

四、结语

随着当前数字媒体和网络应用的发展，人们对新媒体要求的不断提高，静态的标志设计面临着极大的窘迫，人们迫切希望寻找一种新的标志设计的发展趋势，新的一代设计者们利用当代数字媒体技术、信息化高科技手段已逐渐的淘汰了原本简易的平面设计，标志从最初的平面走向立体、从静态走向动态，从形式的单一走向了多样性，从而适应当年社会的发展，由此动态化标志设计应运而生。

标志设计经历到今天，有了形态丰富的新载体，已不再受制于传统过则的表现手段的约束，并越来越变幻多段地将流行观念解构为具体的视觉元素，通过创新设计呈现出鲜明的视觉形象—不再是板起一副面孔“以不变应万变”，而是强调适应各种传播运用环境“随行就市”的变化感，以丰富的表情和姿态不断带给人们期待和惊喜。[3]

动态化标志是当今社会发展趋势的产品，是未来的主流。

参考文献：

[1] 张亚丽.动态标志设计[M].北京：人民邮电出版社，2013：02

[2] 牛利芳.数字化时代的动态标志设计[J].产业与科技论坛，2013，12（11）：10

[3] 张丙刚.品牌视觉设计[M].北京：人民邮电出版社，2014：14