赵若青

【摘 要】随着融媒体时代的到来，新兴媒介对传统媒体造成了不容忽视的影响和冲击，传统出版业的转型势在必行。然而，在这几年的探索当中，无论报纸还是杂志，许多只是将内容“搬”上了网，仅仅做到了改变传播的载体，而没有从更深层次的传播内容上进行调整。新的媒介环境需要的是传播视角的转换、传播话语的更新以及市场定位的调整，本文以《三联生活周刊》为例，利用框架理论，从杂志的封面选题入手，探索杂志的选题内容、报道角度和报道立场，探索期刊出版在融媒体时代的出版转型之路。

【关键词】《三联生活周刊》；封面故事；新闻框架理论；选题方向

随着媒介技术的不断更新，信息和知识的传播方式也在不断变革。

2013年，我国新闻出版和广播电影电视的行政管理部门进行了合并重组，它标志着国家媒体管理正在顺应媒介融合发展的时代趋势。“融媒体”目前在国内尚无明确的定义，一般采用“百度百科”中的解释：“融媒体”是充分利用媒介载体、把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

在新的媒介环境下，传统媒体纷纷捆绑互联网，开发自己的APP，并不断将重点转向个人信息接收终端。除了媒介载体的转换，以专题性和深度报道见长的杂志，在市场定位、报道角度、用户维护上又做了哪些方面的调整，本文将借助新闻框架里了，运用内容分析法和案例分析法，从《三联生活周刊》的封面故事选题入手，一窥期刊的转型之路。

一、框架理论

新闻框架理论源自贝特森，由欧文·戈夫曼引入文化社会学，之后又被引入到大众传播的研究。新闻框架一般体现为两个层次：一是新闻材料的选择，包括新闻来源和消息来源两个方面；二是新闻材料的建构，主要指报道对象的圈定、报道内容的表现以及报道数量、版面位置和主题基调等①。框架理论作为一种新闻报道过程中记者所使用的操作手段，并且是一种潜在的、难以被察觉出来的手段，在本文的研究中，我们只能先假定这一理论的正确性和合理性，并通过媒体传播的内容反向推理出记者的报道框架，并在此框架基础上分析报道的内容倾向和社会影响力。

二、研究设计

（一）样本选区

本文选取了2015年11月至2016年11月近一年内，共52期的《三联生活周刊》的封面故事进行分析。封面故事报道是新闻类周刊的重磅栏目，也是读者接触到杂志时的第一感觉，包括《三联生活周刊》《凤凰周刊》《新周刊》《看天下》等众多新闻类周刊在这一栏目上倾注了极大的心血。而在一个相对一定的周期内，从众多新闻中做出选题，也直接表现了杂志的价值取向与读者定位。

（二）类目建构

1.选题方向：

不同的杂志期刊有不同的选题方向，它代表着本杂志的价值选择、市场嗅觉及目标受众等，既受制于这些因素，也在不断巩固它们，二者是相辅相成的关系。在《三联生活周刊》的各期选题中，大体可分为新闻类选题、文化类选题、经济类选题和生活类选题四个大类，其下还分有许多小类。

2.故事报道角度

报道角度也是增加一分杂志异质化特性的关键之一。例如同样对成都这一城市进行报道，《三联生活周刊》和《凤凰周刊》的封面故事主题分别为《想象之外的成都》和《从成都出发——一带一路新引擎》，前者更多的对成都的文化、历史、产业等多个方面进行解读，由此可见刊物定位的差异性。

三、框架分析

（一）选题内容分析

在全年52期封面选题中，新闻类选题共12期，约占总量的23%。其中包括国际新闻类、犯罪案件、教育类、流行文化类、经典文化类、科技类、体育类等。经济类约占总量的15%，生活类选题占总量的7%。

综上数据统计，新闻类报道是新闻类周刊的“老本行”，也是《三联生活周刊》的传统优势内容，由一个小的角度深入社会肌理，关注新闻事件中人物在时代和社会中的处境、事件的发展脉络和人物的微妙关系。新闻类的选题不拘泥于一处，而是从个案出发，试图折射出时代、体制和人性方面的特点，对新闻事件进行多视角的解析和反思。

可以看出，文化类选题仍然占据较重的比重，且分布面比較广，不但有传统的，还有现代的，有本土文化，还有舶来文化。对于文化现象的解读不止于描述，而是深刻剖析文化现象产生背后的资本运营及文化生产逻辑。它一直强调以文化解读新闻，从各个角度挖掘中国人存在于骨子里的文化密码，人是文化中的人，社会是由文化中的人组成的，各类新闻事件的发生都离不开人这一主体，也都与文化有着种种微妙的联系。

而经济类选题和生活类选题所占比重较低，其中经济类的选题体现了杂志对其受众——中产阶级的关注，杂志没有采用严肃和宏观的写法，而是将报道与受众利益挂钩，试图打开受众视野，在这一相对专业的领域起到引领受众的作用。生活类选题，如《好茶之道》《2015年度生活方式》，倡导一种多元化、精致化的消费方式，探讨在不断变化的社会中，人的思维方式、行为方式的转变，以及不断被刷新的价值观和秩序。

（二）报道角度分析

封面故事选题的拟订是杂志选题的第一次取舍，报道角度则是第二次更为精细的取舍。特别是在新闻时效上无法与微博、微信等相比，只有在报道角度和深度上有所突破，一个新颖独特的角度会成为媒体的独家，获得绝对的竞争力，此外，报道角度的选择，往往也是杂志风格和追求的体现。

（三）报道立场分析：精英主义的人文关怀

随着市场经济的日益成熟，以及新媒体的冲击，传媒行业的自主经营体系开始完善。在这期间，许多媒体都陷入了恪守媒体人把关职责和自身生存的两难境地。如何使这两者间保持平衡，是每个媒体都需要面对的难题。

《三联生活周刊》的创作团队是代表着精英文化的知识分子群体，在这个充斥着大众文化和娱乐主导的年代，他们既坚守着自己的文化品位，另一方面也与时俱进，赢得了受众和市场。2005年以来，主编朱伟感受到了愈发发达的互联网对新闻周刊的冲击，做了一次改版——增加大容量的封面报道，并增加理财、收藏、旅游、健康、美食等实用内容。从新闻性转为综合性的做法，使周刊从2005到2009年，连续5年广告量增长超过15%、发行量增长超过20%、利润增长超过20%②。

四、期刊出版的启示

《三联生活周刊》作为新时代新闻周刊中的佼佼者，以其独特的文化视角和深入的解读来完成每一期的节目，无论是选题的方向、选题内容的展开，还是报道角度和报道立场，都符合自己一以贯之的个人风格，也贴近其目标受众——城市中产阶级。作为一本“倡导一种生活”的文化周刊，《三联生活周刊》依然维持着鲜明的新闻嗅觉，紧跟时事，抓紧读者的眼球，再从文化的角度进行解读，则是不断强调自己的异质性特征，巩固既有受众，并在特长领域不断深化。

毫无疑问，这样的杂志是成功的，主编朱伟在互联网大潮到来之际，敏锐的嗅到了市场的需求，及时主动改革，为自己的发展赢得了先机，在坚守与创新中找到了平衡。融媒体不单单是媒介的转换，更多的是视角的转换，话语方式的更新，以及市场定位的调整。事实告诉我们，没有一劳永逸的发展，《三联生活周刊》的未来掌握在三联人自己的手中，只有积极关注社会和目标受众微妙的变化，结合自身特点和媒介环境不断探索，才能立于不败之地。

【参考文献】

[1]潘晓凌 乔同舟.新闻材料的选择与建构 连战“和平之旅”两岸媒体报道比较研究 [J]新闻与传播研究，2007，12（4）

[2]中国青年报 2015年11月20日 三联生活周刊创刊20年 一本杂志和他记录的时代 http：//news.xinhuanet.com/zgjx/2015-11/20/c_134835747.htm