张红霞

内容摘要：本文从产业链整合的视角出发，在对流通业与产业链整合的内在联系进行简单阐述之后，对我国流通产业的创新与转变路径进行系统研究，并从流通功能、流通模式、流通产业结构、流通政策四个方面进行分析，以期能够对推动我国流通产业的健康发展、有效提升产业链竞争力起到一定作用。

关键词：产业链整合 流通产业 创新与转变 价值提升 优化整合

产业链和产业链整合相关理论

（一）产业链的内涵与特性

产业链的内涵。所谓产业链，就是指在一定的空间区域范围内，同一个产业部门或者不同产业的相应企业为了生产相应的产品或提供相应的服务，所参与和经历的价值提升的活动过程，其包括相应的产品或服务在生产或创造过程中所经历的从最初的原材料到最终的商品的所有阶段。

结合当前我国流通业现状，对于产业链概念的诠释主要涵盖以下几种含义：一是产业链本身具有一定的空间区域性，尤其是随着我国流通产业开始向全球一体化进程发展，以流通产业为主导的产业链自然而然可以被理解为是跨越国界的、全世界的产业链，也可以理解为在某一国家或地区发展、与地区集群存在关联的产业链；二是产业链是基于我国流通业的供需关系而存在的，产业链得以在流通行业发展形成，关键原因就是产业链各个部门或是各个企业间存在供给与需求的关系，可以说，产业链也属于供应链；三是实质而言，流通产业的产业链就是价值提升链，即产品或服务的增值才是流通业产业链的核心，因此对本文中以流通产业为主导的产业链进行研究，就要从产业链的价值创造和增值过程进行。

产业链的特性。产业链的性质主要从表层和深层两个层面体现，产业链的表层性质主要是指产业链上下游企业之间的供需关系，包括企业之间的物流、信息流等是否通畅；而深层性质主要是指产业链的价值属性，不但要考虑产业链不同企业之间的价值提升，还要考虑产业链本身的价值提升，这其中就涉及产业链成员之间的利益分配问题，只有进行合理的利益分配才能够保持良好的产业链关系和企业参与产业链的良好积极性，才能极大促进产业链的发展，使产业链成员获取更多经济效益。

（二）产业链整合的内涵与模式

产业链整合的内涵。所谓产业链整合，指产业的整体化，即以产业链的不同分工为整合基础，以产业链的不同专业为主要手段，以联合或共同协作的形式进行结合来提升整体产业竞争力。需要注意的是，整合并不是简单的合并，而是对产业链不同企业进行适当调整，以使产业链能够最大化发挥自身作用，强化产业链竞争力以及创新能力，让参与整合的产业链主体达到所期望的合作效应，提升产业链整合之后企业的经济效益，让整合后的产业链各个环节都能从中享受到相应收益，达成双赢或多赢的目的。

产业链整合的模式。首先是产品的整合，当今消费市场中的商品都是经过复杂的制造过程生产出来的，商品的生产从最初的原材料到生产机械都要历经多个流程，其中要涉及很多企业。在商业分工逐渐细化的今天，没有哪种商品不用经过社会分工合作，由一个企业单独生产出来，即使有，也是粗糙的、没有市场竞争力的商品。因此，只有对产业链上的产品进行整合，使产业链上不同企业分工协作、系统集成才能够打造具备足够市场竞争力的商品。其次是价值的整合，产业链的竞争力来源在于价值创造的能力，为了达成客户价值最大化的需求，就必须将分散的价值创造环节进行整合。因为商品生产的不同分工，可能导致在某些环节不但不能创造价值，相反会在某种程度上增加生产成本。因此，产业链的价值整合就是要对整个产业链进行高效、合理地调整，用最高效的方式创造价值，以此实现整个产业链的利润最大化。最后是知识的整合，要想实现产业链价值和利润的最大化，就必须让产业链各个环节团结合作，而这种合作是以知识的共享和整合为基础进行的。产业链上各环节之间想要展开合作，只考虑自身资本和成本是远远不够的，还必须通过产业链企业之间的合作来降低商品生产和价值创造过程中资源的浪费，这种产业链上不同企业之间的交流和合作都是基于知识的共享和整合。

流通与产业链整合的内在联系

通过上文的分析，产业链整合即产业链中一个或几个主导型环节通过对各个环节之间的关系进行优化和调整，来达成所有环节的共同协作，进一步提升产业链运行效率，对于企业的竞争具有积极影响。本文所探究的产业链是以流通产业作为主体的产业链，其核心为流通产业，将流通中涉及的各环节基于某种空间上和逻辑上的关系进行联接。本文中所指的流通是以商品流通为主，兼顾其他生产要素的流通。基于此，流通与产业链整合存在某种内在联系。

（一）流通促进产业链的价值提升

流通是产业链的核心，产业链所包含的各个环节都会由于一定利益的需求而引起技术以及经济方面的联系，然后依照合作以及空间结构的关系形成链条式的关联状态。对于相对完善的产业链而言，其组成成分就是各种相关产品链，而产品链具体包含产品设计研发、原材料供应、物流配送等众多环节，就产业链的组成体系而言，商品流通可以有效反映消费者实际需求。因此，在如今以市场需求带动经济发展的背景下，在产业链构成体系中，流通贯穿产业链所有环节，因此其毫无疑问处于产业链的主导地位。

图1为新形势下流通在产业链中的定位，从图中可以看出，流通在产业链中占据十分重要的作用，其虽然处于商品生产的下游，但在产业链里却能够发挥出连通作用，不但可以带动商品的生产，还可以引導商品的研发设计，最重要的是由于流通贯穿于产业链全过程，这种定位是承上启下的，在此情况下，流通能够促使产业链价值有效提升。

（二）流通带动产业链实现优化整合

流通能够有效促进产业链的优化整合，本文选取价值分析的方式来探析流动对产业链所起到的促进作用。就实质而言，产业链属于多种类型的价值环节共同组成的链式结构，产业链中各个环节均可以体现出价值。由经济学里的“微笑理论”能够得知，产业链里的高附加值往往在商品的研发和流通环节中出现，而低附加值一般会出现在商品的生产环节，只有高附加值的环节才会有较高利润。

图2体现出流通对产业链的影响和带动作用，从图中坐标系的实线部分可以看出，商品的研发设计和流通处于曲线的两端且是整个产业链上附加值最高的环节，而生产环节则位于曲线的最低端且是整个产业链上附加值最低的环节。同时，从图中还可以看出，在整合产业链中，流通产业的发展带动商品生产环节的发展，并能够进一步引导商品的研发设计。最重要的是流通产业的进一步发展，使流通环节更加通畅，提升整个产业链的合作效率，带动产业链升级，实现产业链的优化整合，这种影响会使产业链各个环节的联系更加紧密，引起微笑曲线向扁平化方向发展，具体如图2虚线所示。因此，流通产业的发展从总体上带动整个产业链的优化整合，进一步提升产业链运作效率。

产业链整合视角下流通产业的创新与转变路径探究

从上文中对于产业链结构的分析中可以看出，流通在产业链中占据极为重要的作用，同时，从流通与产业链整合的内在联系中可以得出，当前形势下流通是产业链形态中最有发展前景的环节。因此，对我国流通产业进行创新与转变路径研究，不仅可以带动自身高速发展，还能促进产业链的优化整合。

（一）流通功能的创新与转变路径

流通主体实现规模化，促进流通所有权的有效转移。面对当前流通产业存在的一些问题，假如完全让生产商自产自销，或者仅依靠很少的流通环节实现商品的流通和销售，肯定不能满足市场需求，会造成大量商品的积压以及生产商巨大的资金压力。因此，在产业链中扮演流通作用的集团化、规模化批发商的存在是十分必要的，只有实现规模化，才能掌握商品流通的主动权，才能享受大批量的优惠，以此降低成本、提高效率，最大程度获取经济利益。

高效运用高新技术，合理控制成本。当前电子商务在经济发展中的优势越来越明显，结合其进行交易能够有效提升商品流通效率，减少流通所需成本，并且可以突破空间局限，快速响应消费者需求，有效提升消费者购物体验，间接提高各个环节的竞争力。

高效运用物流的功能，减少商品生产和销售环节。简化物流配送环节，降低成本，构建科学化、高效率的现代物流配送基地。建立覆盖全国各地市的专业物流配送中心，加强流通产业基础设施建设，还可以有效解决当前国内一些地区出现的商品滞销现象。

发展流通金融，分散风险。首先，流通产业相关企业要积极同金融机构进行深度合作，建立商品物流损毁赔付机制，使消费者对商品流通更加放心，降低消费者风险；其次，要与金融机构合作推动消费者在购物过程中的金融支持，像分期付款以及信用贷款等方式，以此来有效降低消费者所面临的资金压力，并对商品购买过程中的风险进行有效防范。

（二）流通模式的创新和转变路径

建立和发展新型连锁流通业态。连锁流通业态属于流通行业的重大变革，属于全新的现代化流通模式。凭借已经具备的流通产业资源，利用资源整合来推动流通业态连锁经营向更大规模、更大范围的方向发展，努力使连锁流通业态成为流通产业中的支柱型和主导型业态。就国外零售巨头的实际发展历程来看，其在使用连锁经营模式提高产业链运作效率的同时，还善于利用互联网技术，推动线下商场、超市建立线上网络商城，将线上线下进行结合，努力发挥自身在市场中的优势，进一步提升自身所处的产业链综合竞争力。

从产业链整合角度打造适应国情的流通模式。近年来，我国部分地区屡屡出现农产品滞销、贱卖贵买等怪象，农产品的买卖和运输已经成为阻碍我国农业发展的顽疾。要想杜绝这种现象，设立农产品流通新型产业链至关重要，要打造全新的农产品流通模式。如今我国农产品流通中多种经营并存的模式限制其发展，而在新的农产品流通模式中，不管是农民还是经销商和农贸市场，都应该积极与农产品产业链进行对接，提升产业链的沟通和运行效率，确保市场供应的稳定。在农产品产业链的上游，农民通过农业合作社的形式销售农产品，中游与批发商和农贸市场对接，要打造完整顺畅的农产品流通模式就必须实现两者的延伸和紧密联系，构建完整的农产品流通产业链。此外，下游的农产品超市也可以直接与上游的农业合作社进行交流和对接，提高效率、降低成本，这属于农产品流通模式的全新发展方向。

（三）流通产业结构的创新和转变路径

流通产业结构的创新和转变对于我国国民经济调整和升级有非常重要的影响。流通产业是我国的先导型和支柱型产业，直接影响我国的GDP，因此，流通产业结构的不断创新和转变升级十分必要。

优化并升级流通产业结构。要努力打破不同地区和部门间的分割，从而达到全国范围的流通产业结构优化。目前，我国各地为了保护本地企业，人为制造了各种行业壁垒，这极大制约了流通要素的整体优化配置和区域整合，十分不利于流通行业结构优化，更加难以形成规模化的流通产业链体系。所以，必须要破除这些行业壁垒，并且力求在产业结构方面进行创新。

不断拓宽就业渠道。如今我国流通产业规模并不大，对于从业工作者的要求相对较低，随着我国经济和人口的持续增长，流通行业必将成为解决就业的重点行业。因此，流通行业应该积极开放，努力吸引优秀人才，增加流通行业的工作岗位。另一方面，要适当放宽流通行业从业门槛，大力拓宽就业渠道，根据相应的工作岗位合理用人，保证流通行业顺畅运行。

在流通产业固定资产方面适当增加投资。就现今的情况来看，我国流通产业在固定资产方面的投资力度不断增大，只是相比于第三产业投资的增速却依然存在较大差距，这在一定程度上体现出我国流通产业的基础设施建设和现代化竞争力的提升无法对应，使得流通行业产业链发展受到制约，因而需要在固定资产上加大投资，提升产业链运作效率，带动流通行业和整个产业链高速发展。

（四）流通政策的创新与转变路径

上文提到流通可以带动商品生产环节发展，并且进一步引导商品的设计研发，因此可以制定创新性的流通行业支持政策，使流通行业支持政策能贯彻落实到流通产业中，推动流通行业的创新与转变。流通行业支持政策的创新与转变主要表现在以下几个方面：

首先就是利用反垄断政策，破除我国行业壁垒，消除垄断保护主义，打造公开、公平、公正的市场竞争机制；其次是以相关的流通行业支持政策作为实际依据，制定标准化、统一化的流通行业标准，使流通行业规范发展；再次，制定一定的市场策略，对空间区域内的大型店铺进行合理空间布局和规划，在适当的时机对大型零售店铺进行规制，确保流通能够始终占据产业链核心地位；最后，把提升产业链市场竞争力作为基本目标，制定与流通、商品生产和研发设计相适应的整体性政策体系，确保整个产业链各个环节都能高效、有序运作。此外，依托当前的国际化发展趋势，要以十分严谨和完整的法律法规体系对流通行业的外资利用策略进行规范管理，保证我国流通行业的绿色、稳定和健康发展。通过对流通支持政策的创新和转变，確保流通对商品生产的带动以及对研发设计的引导作用。

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