朱 彤

华蓝设计（集团）有限公司 广西 530000

正文：

1 商业街及其设计概况

所谓商业街，就是由众多的店铺、服装店、餐饮店等共同组成，并且按照一定的规律和比例排列，以商品交易为主要内容的繁华街道，是城市商业的净化和缩影，是一种多业种、多业态、多功能的商业集合体。商业街是城市商业活动的集中场所，体现着一个城市的经济水平和文明程度，是城市规划建设的重要内容。商业街人流聚集，在大多城市都采用东西方向的布局形式，以商业街的入口为中心轴，对称布局，建筑立面中采用骑楼、塔楼、预兆等多种元素，使之产生新的划分。商业街的室内设计不局限于一种形式，既有集中的商业群体，也有零散的店铺，是西方现代化商场和中国传统商铺的完美结合。

2 商业街建筑外观设计的方式

对商业街进行外观设计，以更好的渲染商业气氛，增加商业街的时代感，不是仅仅拘泥与一种形式和一种趋势，而是以兼容多种文化形式，满足更多经济需求为主要内容。目前主流的商业街外观设计有以下几种：

2.1 时尚绚丽的现代形式

虽然商业街的消费群体多样，但是青年人群仍然占据主体地位。青年群体的消费观念具有娱乐性、前卫性和求异性，所以在商业街建筑的外观设计上多采用亮丽的新型材料，夸张的造型设计和鲜艳的色彩烘托，都会营造出比较热闹的商业气氛，符合现代青年的审美。比如大型的大型钢结构的装饰构件，不仅是时代进步的一个标志，更能够从钢结构的光影变化中衬托出商业街的繁华与热闹。此外，为了使商业街的建筑外观设计能够满足更多消费者的心理需求，就要做到不断的创新。人们在消费的过程中，往往具有一种休闲和体验的心理，如果商业街建筑的外观设计能够根据不伺的时节和不同时期，根据消费者的心理进行适当的改变，就会为商业街增加许多新鲜元素，符合消费者的消费心理。但是建筑物不易移动，不易改换的，重新修建更是不切实际，所以在建筑的外观设计中要留有一定的装潢创新空间，使业主能够根据不同的需求在短时间内完成商店的装饰需求，以赢得更多的经济利益。

2.2 沉厚复古的传统形式

通常，人们都认为古典风格的建筑会给人以严肃庄重的感觉，很难体现出现代化的商业氛围，单凭古典的建筑个体设计来渲染现代化的商业氛围，是对建筑本身的一种约束。但是，随着潮流的发展和人们欣赏水平的不断提高，对古典的建筑所带来的气氛具有更好的欣赏力，并且不排除一部分群体钟情于浓厚的古典氛围，在加上，建筑物不易随着时代的进步作出较大改变的特点，古典风格的建筑外观设计，实际是与高档商品不谋而合的搭配，较好的与现代都市的商业形式相符合。

此外，对商业街的建筑进行古典风格的外部装饰，同样能够达到营造商业氛围的要求，比如利用各种样式的灯箱设计，照射出不同色调的光纤来烘托古老的意蕴；运用木匾、绳索等材质的材料进行店面的装修；运用古装画、书法等润色商业街建筑的外观，做到不大规模的动工，就收益良好的古典风格装饰。复古风格的装饰能够为消费者营造安静沉厚的历史文化气韵，也能在现代文化充斥的时代独树一帜，使消费者有耳目一新的感觉，从而刺激更多的消费者前来消费。比如法国巴黎的某商业街，就是运用金碧辉煌的金字招牌，红黄蓝相问的灯箱照明，与古式风格建筑沉稳厚重的气质完美的融合在一起，营造出了和谐、热闹、又不流于俗套的商业氛围，成为了巴黎重要的商业消费场所。

在我国，拥有古老文明的历史和深厚的文化积淀，采用古典式的商业街外观设计很符合我国消费者的消费心理，能够比较容易的营造出历史气息浓厚的商业街氛围，吸引更多的消费者消费。目前我国采用古典方式进行商业街建筑的外观设计、营造商业氛围的例子不在少数，比如在《水浒传》中，经常会在酒馆的门前树立一个带铲酒”字的旗帜，既发挥了旗帜的效用，也能够与店铺的建筑结构和色调形成完美的融合；再比如许多饺子馆都选择大红的门面和牌匾装饰，选用多层次的木栅作商店的间隔，将火红的大红灯笼悬挂在牌匾的下面，不仅显示出了中国饮食的特色，更营造出农家红火的乡土气息，使消费者在饮食的同时，也能感受到一定的文化和风情。

2.3 古今风格的完美糅合

古典风格与现代风格相结合的商业街外观设计中也普遍存在，这种营造商业氛围的手段主要是运用现代的装饰材料和工艺来表达古典的花饰和线条，充分结合建筑本身的特点，力求达到外观装饰与建筑的有机结合。比如上海市某服装商业街，大量的采用红色和金色的材料来营造奢华前卫的商业氛围，不乏热闹兴隆的场面。再如东莞某沐足商业街，均采用木质的门面装饰，加之明亮多彩的罩灯，木质牌匾能够满足消费者休闲沐足的需求，而光彩照人的灯光又不乏时尚气息，二者相互衬托，根据时尚特色。

古典风格与现代方格的完美结合，不仅能够使商业街的建筑外观设计有一定程度的创新，更是时代进步的一种体现，是传统文化与现代文明的美好结合，对于欣赏水平日渐提高的都市人来说，也不失为一种全新的消费体验。

3 结束语

现代风格的商业街外观设计给人十足的动感和时尚气息，亮丽的色彩、新式的材料与精品购物商场的环境相契合；古典沉厚的设计风格，与高档商品相得益彰：古典与现代的设计结合，更是能够满足更多群体的需求。商业街建筑外观设计中商业氛围的营造，不仅关系到商业街的经济效益，更是一种时代进步和文化内涵的体现。在进行商业街的外观设计时，不论是采取何种形式，都要坚持以人为本的原则，以服务顾客、吸引顾客、满意服务于顾客为主要目的。