梁宁

中国经历了漫长的农耕时代，我们习惯了以自然村落为單位，集体协作、共同生活。中国人天生注重集体，强调个体对集体的归属与服从。到了现代，集体主义成为立国精神，我们的集体意识得到进一步强化和培养，集体人格属性进一步深化。

集体对于我们有着天然的吸引力和影响力。

微信2.0 版本推出了大受欢迎的“语音对讲”功能，之后的2.2 版本推出了“查找附近的陌生人”功能，而“微信群”功能则是先于语音，在最初的1.1版本就推出了。这样的版本迭代次序并不难理解。过去10 年，腾讯一直是中国最大的社交网络。根据其对用户的观察，对用户社交需求的理解，中国用户喜欢群居的特性一目了然。

如今，微信每天新增200 万个群，人们纷纷将他们的自然关系链—家庭、家族、同学、同乡、同好—移植到微信群。现代人独处的时间越来越少。刷朋友圈，在一个又一个微信群里发言或者潜水，成了每天的精神食粮。如果没有手机和网络，人们会顿时惶恐不安，手足无措。

但事件驱动不如关系驱动。事件驱动是人们为了完成某件事情而共同协作，就像我们手机上大量沉默的参加会议、发起活动时组建的群，出去旅游的讨论群，与客户围绕某次合作组建的工作群。关系驱动是指人们因为各种社交关系而聚集在一起，如亲朋好友群、同行交流群、同事们组建的工作群。而强调关系的社群往往走得更远。微信群组建目的不同，群的寿命也会不一样。

作为在腾讯工作8 年的人，作者不只是社交红利的持续观察者，也是社交红利的受益者，所以成了孜孜不倦的社交红利布道人。……