伏晓姝

摘 要：在新媒体传播的大背景下，文章作者认为公益广告已经不能停留在静态媒介、平面媒介、电视、广播等传统媒体的表现上，而是要打破被动式的宣传方式，充分利用新媒体所具备的种种特性，使公益广告以全新的形象出现在公众面前。

关键词：新媒体；公益广告；发展

中图分类号：F713.8

文献标识码：A

一、新媒体简介

新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体艺术大师罗伊·阿斯克特认为，新媒体最主要的特征可以归结为“连接性”和“交互性”两方面。追溯新媒体从出现到发展50多年来的历史，新媒体在不断地随着技术的发展而发展。

二、新媒体环境下公益广告的发展优势

1.传播方式灵活多样

传统的媒体传播都是基于“点到面”的传播理念和传播原理，而新媒体的传播不仅灵活得多，覆盖范围也更广泛。

目前，随着新媒体播放载体的不断扩大，手机、平板电脑、户外显示设备等都已经能够进行有效的传播，并逐渐普及开来，渐渐成为传播的主流形式。

2.传播高效性

新媒体传播能够利用其发布载体科技含量高（如触摸屏幕）的特点，广泛地覆盖到各类受众，呈现出多元化、交叉性的特点。而其动态视频或触摸式无障碍操作，简明高效，不论是老人还是小孩，都可以轻松地在新媒体介质上获取信息。新媒体这种将视觉、听觉等多感官刺激的内容传递形式，让受众可以自由地选择是否进一步操作和理解信息内容，给了受众更大的选择权，从而达到了较好的传播效果。……