张运演，梁玮，汪滢

（广西大学行健文理学院，广西南宁 530003）

1 微信公众平台发展现状

随着信息技术的高速发展，微信公众平台传播力不断加强，利用微信公众号进行自媒体传播活动已成为信息传播的主流形式之一。微信公众号自2012年上线以来得到了迅速的发展，截至2017年总数量已超过2 000 万。2017年微信公众号月活跃账号数为350 万，同比增长14%，月活跃粉丝数为7.97 亿，较2016年增长19%。用户活跃度的持续上升，表明用户关注度持续高涨，同时其接受程度仍在不断提升。在庞大的用户数量基础上，微信公众平台的创建和运营成为业界持续关注的热点之一。微信公众平台与微信相生相伴，作为微信的独特功能之一，根据其不同功能分为三类：一类为订阅号，订阅号为组织和个人提供了一种全新的信息传播方式，其主要功能是在微信端为用户传播资讯，适合个人、媒体、企业及组织传播讯息。 第二类为服务号，主要为企业和组织提供强大的业务服务功能，更多的偏向于服务类交互，适用于企业及其他组织。第三类为企业号，定位主要为互联网化连接，可随时与员工或上下游合作伙伴进行内部沟通和信息传递。目前，一般的个人、组织和媒体多采用订阅号形式。

微信公众平台依托强大的信息传递功能和大量用户群体，已渗透到人们生活的各个角落。微信用户高频关注或置顶的公众号主要与兴趣爱好、时事新闻、个人学习提升、生活服务等内容相关。特别在个人兴趣爱好及学习提升方面，微信公众平台的内容创建更容易与用户需求紧密相连。……