王 晖，陈俊冬

（湘潭大学公共管理学院，湘潭 411105）

1 自媒体网络舆情偏差的信息传播学理论分析

自媒体时代内涵下的网络舆情偏差是一种新传播媒介下的舆情传播现象，其在信息传播学理论上具有相类似的理论与学术基础。就自媒体网络舆情偏差在主体上而言主要还是针对媒介组织、受众、传播效果、传播效果制约因素来进行理论搭建的。

自媒体的英文释义为We Media，就字面意义而言其作为一种新兴媒介组织在本质上体现了人人传媒，以点及面的特性。“把关人”理论最早由库尔特·卢因提出，即只有通过把关人信息价值的信息才能得到传播，影响受众，自媒体在网络舆情偏差中就扮演这样的角色[1]。

“大众社会理论”将受众看成是均质的、孤立的、原子式的、一盘散沙的存在，其在大众传媒信息的面前毫无抵抗能力且极易被感染。而受众在自媒体时代却表现着极强的集体性，意识相似的受众以集体的形式围绕在某个自媒体周围并向外传播网络舆情偏差从而产生影响。这些受众在网络舆情面前展现出极强的群体暗示和感染性，这种群体行为在结构性压力的刺激下就会触发事件形成非常态的社会聚集从而在形成舆论导向与舆情压力，从而产生较强的社会影响。

在自媒体时代，网络舆情偏差的传播效果往往具有极强的子弹效应，即在以单个自媒体为意见领袖的导向下网络舆情偏差会像子弹一样冲击受众。因为这些受众对这些网络舆情具有相似的主观意识。……