冯 薇

(山西大学 外国语学院，山西 太原 030006)

一 中国纪录片的海外发行窘境及全球本土化概念

纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术加工展现，并且以展现真实为本质从而引发观众思考的一种艺术形式。较之电视剧、电影等时效性极强的作品，纪录片的播放周期一般长达10年，其内容真实性比其他文艺作品具有更高的国家形象塑造与传播价值。然而，长期以来我国纪录片的海外发行效果却不甚理想，在全球化进程中明显处于劣势地位，出口国家也局限于东南亚华人区的华语电视台，对欧美主流受众的影响更是微乎其微。由于故事性、观赏性差强人意、节奏缓慢拖沓、解说词的宣讲性及忽视文化差异等问题，许多中国本土制作的纪录片无法进军海外市场，大部分不得不重新剪辑、组接之后才能勉强打入国际电视媒体市场。相对于国内每年生产纪录片约3 000-4 000部的市场而言，真正能够“走出去”的中国纪录片比例还非常之低[1]。与国产纪录片惨淡的全球化营销形成鲜明对照的是国际一流纪录片产品在我国却大行其道，Discovery频道、BBC公司的许多纪录片对中国观众而言耳熟能详，几乎家喻户晓。

学界认为中国纪录片跨文化传播面临两大现实困境。一是叙述风格的差异化表达。中国纪录片比较内敛含蓄，而西方纪录片主要以故事化的表达为主。二是记录内容的多元跨越。[2]在时间维度上，中国纪录片更多的是梳理历史发展的状况，难以受到欧美观众的青睐。……