王鹏 金环 沈阳工学院

1 网络发展下空气净化器的市场现状

从2014年起，中国网民规模持续增长，人民生活越来越离不开网络。网购已经成为人们消费的主要方式之一在网络消费增长的同时我国家用空气净化器行业保持高速增长，2014年市场规模为119.4亿元，2015年为132亿元，2016年达到约141亿元。面对网络消费群体的不断增长，空气净化器市场前景广阔。企业如何适应网络时代发展，了解消费者需求，扩大市场份额尤为重要。

2 网络调查分析

2017年12月，笔者进行网络调查，回收问卷508份，其中有效问卷508份，回收率100%,有效率100%根据样本的数据，对主要对象进行统计与分析。

图1

图2

根据对人们对空气净化产品的认知程度调查发现人们对空气净化产品有一定了解，但并不深，如图1其中分值低的选项所占比重仍然很大。对此空气净化器企业应加大对净化器产品知识的宣传与普及。

通过问卷调查发现人们能接受的空气净化器价格在1000元-2000元之间的最多，其次是2000元-3000元和1000元以下，在4000元以上的最少。大多数消费者接受的价格在1000元-2000元之间表明企业应该放弃高利润回报，随着国内市场的发展，空气净化器已经进入百姓生活中，行业内竞争将越来越激烈，低价营销，抢占市场份额，打造品牌效应，形成忠实客户群体。注重企业长远发展。

对于空气净化器需要改善的因素，通过调查了解到大多数人们更注重于功能与操作性方面的完善。企业应加强新技术的开发，改进并增加产品功能特色，满足于消费者期望。……