韩飞 车新宇 抚顺广播电视台

传统媒体在社会宣传职能上承担把握正确的舆论导向的重要责任，具有权威、主流、专业的形象，但新兴的互联网媒体不论是节目形式、内容还是节目传播渠道，都以其收视灵活、传播迅速等特点吸引广大的受众，成为了又一个重要的传播平台。为此，中央审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中指出，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体的优势互补，一体化发展，坚持先进技术为支撑，内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样，手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

近几年来，各地方电视台均在积极投入资金进行高清化网络化建设，传统媒体与新媒体在各自的领域发展的相对较为成熟。传统媒体实现了节目生产全流程的网络化和文件化制播，新媒体平台具备了资源汇聚、信息编辑、多渠道发布的能力，初步形成新媒体生产、播出一体的节目制播体系，同时存在一定的局限性，凸显出一些亟待解决的问题。如传统媒体与新媒体之间协同生产能力较弱，没有形成统一的联动机制，资源上缺乏共享，使用上效率较低，不能有效地形成文件流程化的内容交换。甚至有些频道栏目通过和运营商的合作等方式来满足自身的需求。……