安徽省体育旅游产业整合研究*

2018-03-21刘晓龙

运动精品 2018年1期

刘晓龙史俊

（1.安徽体育运动职业技术学院，安徽合肥 230051；2.南通航运职业技术学院基础教学部，江苏南通 226010）

国家统计局发布报告，我国居民2016年度人均可支配收入约为24000元，5年来增长了44.3%，扣除价格等因素，实际增长33.3%，年平均实际增长7.4%，比同期GDP年均增速快了0.2个百分点，比同期人均GDP增速快了0.8个百分点。随着经济社会的发展，我国普通居民人均可自由支配收入增长幅度较大。调查显示，目前我国城市居民的闲暇时间总量有所增加。愈来愈多的人们走出家门、国门进行各种形式的旅游。随着旅游主体人群的年轻化趋势，人们在追求旅游带来的心理满足的同时也在追求视觉、味觉等生理感官的刺激。体育旅游应时而生。作为两个领域的交叉点，体育旅游同时为两个领域都带来了发展的广阔空间和契机。

安徽省拥有丰富的体育资源和历史文化、自然人文风光等资源，体育旅游产业也初露头角。但是在发展的过程中，作为新兴事物难免出现问题，而有些问题直接影响到安徽省体育旅游产业良性发展。只有通过去劣存精、有效整合、合理开发及合理利用社会资源，才能做出特色。形成规模并实现可持续发展。

1 安徽体育旅游产业发展整合的可行性

安徽省有着数千年的历史，名山大川风光旖旎，有着深厚的自然人文底蕴，是多民族融合地区，因此发展体育旅游有着先天优势。通过合理配置资源和优化整合，可以提升安徽省体育旅游整体实力，实现品牌效应，为安徽省体育旅游产业良好发展提供不竭动力。

1.1 安徽省体育旅游产业发展现状分析

安徽省位于中国大陆东部，长江、淮河穿省而过，与苏、鲁、浙、赣、豫、鄂等省相连，从东到西约450公里，从南到北长约570公里，面积约13.94万平方公里。安徽省有着丰富的旅游资源。

表1 安徽省十六地市旅游资源

安徽省历来重视旅游产业发展，“十三五”期间，安徽省打造旅游强省作为促进经济建设再上新台阶的重要目标，根据特色和区域特点，以知名景区为点，以交通网络为线，精心布局，建设了6条具有较高吸引力的精品旅游线路。同时为旅游产业发展注入新的动能。不断投资、规划、建设了一大批体育旅游项目，极大促进了新生的体育旅游产业的发展。截至2016年，高达300亿元的投资为安徽省打造了近百个体育旅游的项目，建成了一批设施较为完善的体育旅游景点，形成了品牌线路。目前，安徽省已有10个省级以上产业基地，正在创建国家级示范单位1个，成功打造了一个国家级精品赛事，建成了1个国家级产业工作联系点，已建、拟建体育特色小镇43个。全省已建、待建和拟建的体育公园共计91个，总投资也将超百亿元以上。我省体育旅游景区、线路和赛事在历届举办的博览会上共获得“十佳”和“精品”称号共计52个，居全国之首。其中，黄山途居自驾营地被授予为五星级。安徽省通过举办登黄山、亳州养生健身节、国际马拉松和国际山地车赛等安徽自主品牌的赛事活动扩大影响，带动相关产业发展。仅2016年安徽举办赛事过千，产生直接经济效益超过20亿元。2020年，安徽将进一步通过开发赛事，建设体育旅游景区，将现有产业基地翻番，初步建成比较完善的体育旅游产业体系。值得注意的是在开发体育项目同时需要考虑该项目是否具有开发的价值，能否代表当地民俗文化，体现民俗特色。项目是否具有可普遍参与的性质以及趣味性、娱乐性和可观赏性等。

1.2 安徽省体育旅游产业发展的SWOT分析

体育旅游载体是体育旅游发展的前提和基础。而安徽省拥有丰富的历史文化资源和自然景观，可以作为体育旅游发展的载体。

1.2.1 自然景观资源丰富，特色鲜明

安徽省体育旅游载体主要是风景区和自然生态区。长江、淮河穿省而过。湖泊达500多个。大型水库10座，30个国家森林公园，105个4A国家级风景区5个5A国家级风景区，13家省级旅游度假区。安徽省主要自然风景区和生态区，享誉海内外。极富观赏价值。可以开发登山、徒步、定向、漂流、野外生存等项目。在体育旅游开发上有着得天独厚的优势。

1.2.2 民俗体育旅游载体资源种类繁多

安徽省历史悠久，多民族长期杂居，少数民族数量较多，也发展出了数量较多的民族传统体育项目。如安徽北部流传的历史悠久的花鼓灯，五禽戏等体育项目。具有桐城派文化的龙舟赛、旱船、高跷、舞龙、板凳龙、狮子舞、扑蝶舞等民间体育活动。具有徽州文化内涵的叠罗汉、钟馗舞、目连戏、五猖会等。三地民间体育各具本地文化的代表性，特色鲜明。安徽省现代竞技体育发展也比较迅速，近年来，随着对竞技体育投入的不断加大，安徽省已经继许海峰奥运第一金23年后又再三次获得奥运金牌。安徽省发展体育旅游，首先应该充分挖掘民族传统体育的深厚资源。将民族传统体育和自然风光相结合，挖掘两者之间的文化内涵。游客在亲身参与体育活动的同时可以了解其中的民族文化。带有文化内涵的体育才是可传承和发展的。也是最具特色和吸引力的。同时也可以将民运会结合旅游一起打造。也可以通过单项现代体育的赛事举办结合旅游一起进行。还可以将省内三地特色民间体育文化糅合在一起进行旅游巡演等活动。扩大传统体育文化的吸引力和影响力。

1.2.3 体育旅游发展现状简析

体育旅游首先离不开场地和器材等基础设施，这是体育旅游活动得以开展的基础。其次，游客接待能力、服务能力是体育旅游顺利开展的保障。但从目前看，体育旅游尚未形成规模。目前能够形成一定市场的是休闲、拓展和具有鲜明时段性的夏令营等活动。因此，各接待单位均未将体育旅游作为接待的一个重点对待，这也影响了体育旅游产业的可持续发展。并且各旅游景区只能对部分项目提供设施，如溯溪等，而对于民族体育仅限于表演性质，游客走马观花，难以真正领略民族传统体育的文化内涵，也难以形成真正的影响力和吸引力。部分景区甚至只能提供简单场地，难于进行体育赛事旅游。因此，现有的体育旅游具有分明的季节性。有游客的时候综合保障服务能力和场地均不能充分发挥效用，无游客的时候现有的基础设施又出现闲置，不能产生效益。回报不明显，也影响了进一步投资体育旅游设施的热情。目前安徽省已经具备一定的体育旅游的基础要件，但和体育旅游发展之间还未能形成有效合力，未能形成双赢。因此要将体育旅游真正作为支柱产业来促进发展，必须完善场地、器材、专业人员配备、综合保障能力等多个要件。只有这些要件得到完善和加强，才能真正吸引体育爱好者。安徽省具有悠久的历史传承、优越的地理位置、深厚的文化底蕴，孕育了独具特色的民族传统体育文化，经过安徽体育健儿的奋勇拼搏，安徽竞技体育又上新台阶。在全体安徽体育人的共同努力下，安徽体育事业有了较大发展。因此安徽省具有发展体育旅游的丰厚资源条件。但资金投入严重不足，配套设施还不完善。已经限制了体育旅游的发展。还需要政府引领，吸纳社会资金，依托旅游产业发展的基础，建立新型体育旅游企业。引进、吸收、培养一批专业人才，尽快建立一支专业团队，提升体育旅游产业发展的管理水平，全方位提升体育旅游产业的服务能力和在旅游产业中的比重。

1.3 安徽省体育旅游资源发展整合的可行性

安徽省发展体育旅游资源丰富，但是利用资源不充分，自然资源与体育资源结合不充分，历史人文资源和体育资源结合不充分。造成了安徽省体育旅游产业发展的优势没有充分发挥，进一步造成体育旅游产业规模弱小，特色不鲜明，资金吸纳引力不足，后续可持续发展的动力不强。

1.3.1 现有资源开发情况简析

通过实地考察、访谈得知，虽然安徽省有丰富的体育旅游资源，但是开发资源尚未形成规模效应，各自为战。未能形成强有力的品牌效应。项目开发还比较单一。有些人文资源和自然资源虽有一定程度的利用，但是开发不充分，还需要进一步深度挖掘。受地方主义的制约，各地区之间未能形成统一的市场机制，竞争无序。各项资源难以得到有效利用和合理优化配置。不能像旅游产业发展一样形成完善的产业链。也进一步造成了整体缺乏吸引力和竞争力。

1.3.2 安徽省体育旅游产业扶持政策现状简析

体育旅游产业在安徽省是一个朝阳产业。目前虽有初步发展，但是管理混乱，政府主体引导能力不强。责任主体不清晰。而旅游产业本身就是一个综合型产业，需要各部门高度协同。旅游产业包含吃、住、行、乐、购、游。体育旅游也包含上述要素。而目前安徽省体育旅游仍保持在初始阶段，本质上还不能纳入旅游的范畴。任何一个产业的发展都需要大量资金投入。而政府的导向性作用对资金流动的方向性引领又较强。因此，需要政府在完善基础设施建设、区域规划管理与协同、宣传、人才引进培养等方面建立完善的机制，加强这种导向性引领。同时，政府本身也要加强在这一领域的投资，进一步提升体育旅游产业的附加值。基础设施完善、管理到位、产业链完整才能使游客有良好体验，增加吸引力。目前，安徽省体育旅游产业发展还未引起政府足够重视。产业发展缺乏政策支持和优惠。资金、管理、人才不到位。还无法引领体育旅游产业发展形成良性循环。在外部环境上，我国针对体育旅游的专项法规还未能出台，各项配套地方法规也不完善。造成管理责任主体不明晰，安全管理不到位，市场竞争管理地方保护严重。

1.3.3 安徽省体育旅游人才现状简析

我国体育旅游产业发展已经初具规模，但是整体来说专业人才依然是产业发展的短板。目前，安徽省体育旅游市场严重缺乏专业人才。针对体育旅游人才培养的工作开展不及时，不完善，缺乏市场针对性。人才是产业可持续发展的核心构件。随着时代的发展，人们思维方式逐渐的转变，未来将对体育旅游专业人才提出更高和更专业的要求。只有专业人才才能提供全方位、多元化服务。安徽省体育旅游产业要想发展，必须在专业人才培养上狠下功夫。目前，安徽省仅有安徽体育运动职业技术学院等两所院校开设了相关专业人才培养的课程。但是在课程设置、人才培养目标、师资力量配备、场地设备投入等方面依然达不到市场需要。又鉴于市场发展的不完善，学生实习环节又难以保证专业性。因此人才培养和市场难以实现双赢。

由于安徽省体育旅游产业发展中存在诸多制约因素，因此安徽省整个体育旅游资源开发还停留在基础阶段。如果能有效解决制约因素，整合资源，将能提升整个安徽省体育旅游市场。为安徽省经济发展做出极大贡献。

2 安徽省体育旅游产业整合

2.1 产业整合的可能性

产业要实现整合必须具备一定的条件。具体体现在，该产业能提供巨大效益。目前，我省体育旅游产业已经起步，从长远看，具备良好和广阔的发展前景。依托民族体育、现代体育和自然资源进行整合，可能带来巨大的经济效益。

2.2 产业整合的市场定位

要实现产业发展，实现巨大经济效益，首先要对市场进行精准定位。随着生活水平的提高和闲暇时间的增多，参与休闲体育、娱乐体育及探险等活动的人逐年增多。以市场为导向，以具有安徽省本地民族特色的传统体育为主和现代体育项目为辅，规划具有区域传统体育特色和现代体育特色的旅游路线。由此逐步形成体育旅游产业化。随着休闲体育国际化浪潮的形成，安徽省体育旅游市场应定位在依托国内，立足亚洲，拓展欧美。安徽省体育旅游可分为四块市场。1、依托现代体育和潮流体育发展包括专业参加，业余参与的赛事观摩欣赏参与的体育旅游。2、打造百姓化的休闲娱乐、健身、交流水平的大众娱乐型体育旅游。3、依托民族传统体育文化资源打造民族传统体育参与、学习、欣赏旅游。4、依托自然资源，打造具有高度欣赏性的极限运动和探险类体育旅游。四块市场并非各自隔绝，有时可以交叉、有时可以融合，根据市场目标和销售对象可以实现资源的有效整合。

3 结论与建议

3.1 结论

目前，安徽省体育旅游产业起步虽晚但具有一定基础，市场开发尚在初级阶段，发展潜力巨大。要想获得较快发展，必须对整个产业进行整合。有效配置资源、合理利用资源，实现优势互补、协同合作，可以产生更大的效益。具体可以体现在以规模效应参与市场竞争。改善内部结构，提高产业发展的整体竞争力。带动相关专业快速发展，形成产业链条，产生巨大经济效益。产业整合完成，可以淡化旅游产业的淡、旺季区分。形成可持续性。