从“养娃防老”到“存钱防变”，国人向来深具忧患意识。最近，国家统计局发布数据称：2016年，我国居民恩格尔系数为30.1%，比2012年下降了2.9%，距离联合国粮农组织划分的富足标准只差0.1%。

恩格尔系数逐步走低，老百姓的日子日趋向暖，从“不敢花钱”到“学会花钱”，消费结构自然就成了热点议题。在多元消费支出中最不能忽略的，恐怕就是“健康消费”了。

健康消费，就是好钢用在刀刃上，把钱花在人生的基础要素上。西谚有云：“健全的身体比皇冠更有价值”。懂得养生、关注健康，不仅是国家的战略选择，更是家庭与个人的生存之本。理念共识是第一步，关键还得付诸行动。在花钱享受人生的时候，起码要会为健康做些长线投资。

此前，顶层设计将人们对美好生活的向往归纳为8个“更”。其中“更可靠的社会保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适的居住条件、更优美的环境、更丰富的精神文化生活”，或都与国民健康息息相关。市场研究机构发布的《2017年中国消费者》报告称，更加健康的生活依然是中国消费者最先考虑的要素，而“健康饮食”和“做更多运动”则是消费者决定在2017年改善的两个方面。

于此而言，“健康消费”可理解为两个层面：一是公共财政舍得为民众健康埋单；二是居民消费懂得在健康上做加法。“体弱病欺人，体强人欺病。”消费结构上，如果健康支出是合理而持续的，那么且不谈好身体也是生产力，花钱防病显然好过存钱治病。

国人对健康消费的热情，大概在近年来的“双11”等消费狂欢中足以窥斑见豹。……