摘 要 近几年来，随着媒体行业不断更新换代，新媒体的快速发展不断影响着人们的生活。在当前新媒体时代环境下，傳统媒体面临着巨大冲击，相应的传统媒体主持人也面临着前所未有的机遇和挑战。在新媒体环境下，主持人需要提升哪方面的能力来适应不断发展变化的新媒体时代？文章运用巴菲特提出的“护城河”理论来分析在当前新媒体环境下主持人的现状及发展之路。

关键词 新媒体;主持人;“护城河”理论

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）24-0116-02

众所周知，要想在日渐快速发展变化的时代中立足，任何一个职业的从业人员都需要不断提升自己的竞争力来让自己不被这个时代所淘汰。对于主持人来说每天都在与新闻打交道，不断提升自身综合能力更是主持人所必备的生存法则。作为有声语言传播者，主持人需要能理性看待媒体格局的各种变化，力求抓住在新媒体环境下出现的各种发展机遇。这就需要主持人从各个方面来提升自己的核心竞争力，而这种核心竞争力可以从巴菲特的“护城河”理论来体现说明。

1 “护城河”理论与核心竞争力

1）“护城河”理论的来源。“护城河理论”源于巴菲特一个著名的投资理念，他把那些具备足够竞争优势的企业所拥有的可以保护自己免遭竞争对手侵蚀的特征比喻为护城河，护城河越宽就意味着该企业竞争优势越大，可以抵御其他竞争对手对自己盈利空间的蚕食，也具有迅速从困境中跳脱出来的能力①。

巴菲特所说的“护城河”包括五个方面，有五种力量是需要被抵御的。这五种力量由哈佛大学教授迈克尔·波特所提出，分别是来自消费者的议价能力、来自供应商的议价能力、来自潜在进入者的威胁、来自替代品的威胁和来自现有竞争者的威胁。通俗来讲，巴菲特的“护城河”理论就是指企业或个人的核心竞争力。首先我们先明晰“护城河”理论的来源及其内在含义，来便于我们理解主持人该如何提升核心竞争力。

2）主持人的核心竞争力。在当前媒体竞争处于白热化的情况下，竞争的关键是资源，而在资源中最重要的是核心竞争力，这也是在当前快速发展的媒体环境中主持人所必须具备的能力。而核心竞争力的识别标准有四个，即价值性、稀缺性、不可替代性和难以模仿性。例如湖南卫视推出的首档原创声音魅力竞演节目《声临其境》就有着非常明确的栏目定位，即垂直类细分综艺，以用声音致敬原创为宗旨聚焦配音艺术，并采用配音演员王凯担任节目主持人，给了观众一直全新的视听体验，这也是该档节目的创新之处。

而对于主持人来说，有研究者认为，主持人的核心竞争力是指在竞争媒介中，主持人这一竞争主体所具备的掌握信息资源、调动社会资本的能力。这种能力是主持人通过自己的努力和积累得来了，不会轻易被其他竞争者所取代的一种独特的技能。由此可以看出，想要成为一名优秀的主持人，必须要具备坚定的政治素养、杰出的职业精神和扎实的专业基本功才能立住脚跟，这也是在当前新媒体环境中主持人所必须具备的基本能力。

2 新媒体时代主持人的发展现状

1）主持形式多元化。在新媒体时代科技不断飞速发展，催生出了各种新媒体产物，短视频、网红经济等日渐成为新媒体大熔炉中的主流。而对于主持人来说，新媒体不再拘泥于传统的播报式主持方式，而是出现了更加多元化的形式。例如爱奇艺自制节目《奇葩说》中，担任主持人的马东在节目中的身份是“议长”，虽然同样是主持人的作用，虽然换了个说法但“议长”这个称呼反而更贴近节目主题，这档节目更显得充满活力。

从另一方面来看，互联网的飞速发展颠覆了人们的生活方式，尤其是在当前碎片化的生活状态下，全新的传播方式更容易吸引受众。传统媒体在当前新媒体时代受到了不同层面的冲击，而传统媒体的主持人则面临着受众流失、主持形式单一的弊端，导致传统媒体主持人的权威性和社会影响力受到冲击。

2）与受众互动性强。新媒体最突出的特征是互动性。虽然传统媒体发展的年头久，机制成熟，但在与观众的互动性上还是有所欠缺。新媒体由于技术先进，始终重视在信息传播中与受众的实时互动。例如在爱奇艺、腾讯等App观看视频时可以浏览或发表弹幕。另外2017年底各大新媒体平台推出了直播答题这样的新型互动方式，主持人出现在受众的手机界面中，依托技术手段不断增加主持人与观众的互动性。

当前社交媒体中微信微博的使用者数量相当庞大，主持人可以直接通过手机中的微信端和微博端与观众进行实时互动。这也就说明了在新媒体时代下主持人和观众之间的互动明显增加，这也使得节目内容形式变得更加丰富。

3）跨界主持人明显增多。长久以来，传统媒体的主持人大都是科班出身，在校学习时接受过专业教师指导的播音主持业务训练，对基本功要求高。语言流畅、思维敏捷、形象气质佳是科班主持人最突出的优势。

而在当前新媒体时代下，受众接收信息的速度变得越来越快，主持人的个性和独特的风格成为节目收视率的重要保障。专业型主持人不再受观众唯一期待，反而一些跨界主持人越来越表现出个人特色。比如娱乐节目《今晚80后脱口秀》由相声演员王自健担任，并非科班出身的他甚至讲话有时还口齿不清，但由他主持的这档节目充满搞笑讽刺意味却深受观众喜欢。由此一系列现象可以看出，当下新媒体时代中，主持人科班出身的戒律已经被打破，如何在这样的情况下实现自身的转型创造成为传统媒体节目主持人需要考虑的问题。

3 新媒体时代主持人如何增强竞争力

1）提升个人综合能力和专业素质。对于主持人来说，具有扎实的专业功底和良好的综合能力是难能可贵的，也是作为一名优秀的主持人必备的素质。在新媒体时代主持人的定位受到了一定的冲击，这也恰好体现了“护城河”理论中五种力量的其中之一——来自现有竞争者的威胁。而当前新媒体环境就可以被看做是这个“现有竞争者”，唯有不断去提升自身实力才能使主持人在如此激烈的媒体演变格局中具备竞争力。在新媒体影响下，主持人需要具备较强的综合能力和广泛的知识面，还需要把握好新媒体时代的特点，与自己的专业知识相融合，不断提升综合实力和业务素质。

2）成为掌控节目的核心人物。作为电视节目的传播者，主持人在传播过程中要时刻保持与受众的思想和情绪进行沟通。在快速发展的新媒体时代主持人逐渐被弱化，若想真正成为整档节目的核心人物，首先要让自己变得不可替代，这也正是巴菲特在“护城河”理论中提出的要使自己具备强大的竞争优势。另外，打造一支专业的团队也是让主持人成为掌控节目的“核心人物”的关键，这需要团队在制作一档节目时充分重视和调动前期准备，使围绕主持人节目中的呈现达到最佳效果，满足受众需要。因此，主持人若想在当下新媒体环境中增强竞争力，在自身不断增强实力的同时，还需要专业的团队不断创新创作理念，紧跟时代脚步。

3）打造品牌影响力抢占新媒体市场。根据巴菲特的“护城河”理念，具有竞争优势的企业在不断提升自身实力的同时也具有迅速从困境中逃脱出来的能力。同理，由于新媒体环境的冲击，传统电视节目主持平台发生了较大的改变。传统媒体主持人应该转变发展思路，尋求机会与新媒体相结合。比如可以多利用一些新媒体产物，如在手机客户端、官方微博、微信公众号等平台建立专门的与主持人有关的板块，争取将主持人作为一个品牌传播出去。这样不仅能使主持人利用新媒体平台提升自身影响力，又能提高整档节目的传播力。

4 结束语

新媒体时代已经到来，作为主持人，我们不能惧怕时代变化带来的挑战，相反应该迎难而上，创造更多顺应时代的发展机遇。在瞬息万变的时代中，主持人若想不被时代的变化所淘汰，就要坚定“护城河”理论的精髓即不断增强自身的核心竞争力，符合新媒体环境下对于主持人的要求，努力适应新媒体的传播特点。同时还要抓住新媒体形式下的各种发展机遇，为传媒产业发展贡献自己的力量。

注释

①邓科、张定明：《“护城河理论”对我国聚氯乙烯企业构建结构性竞争优势的启示》，宜宾学院、宜宾障海林业开发有限公司、四川理工学院。

参考文献

[1]帕特·多尔西.巴菲特的护城河[M].广州：广东经济出版社，2009.

[2]白羽.浅谈年轻一代综艺节目主持人的核心竞争力[J].新闻研究导刊，2017（19）：149.

[3]任云芳.浅析在新媒体环境冲击下主持人应如何应对[J].北方文学（下旬），2017（5）：252.

[4]金亚琼.传统媒体主持人在全媒体时代的转型发展[J].池州学院学报，2018（1）.

作者简介：吴梦萱，研究方向为播音与主持艺术。