摘要：微博是互联网用户的重要社交平台，随着微博用户数量的迅猛增加，其不仅是广大用户进行休闲娱乐、信息交流的平台，同时也成为了新闻传播的网络平台之一。本文对微博应用于新闻传播的优势与价值进行分析探讨，期望对创新新闻传播事业发展路径有所帮助。

关键词：微博；新闻传播；传播价值

1微博应用于新闻传播的优势体现

1.1新闻内容形式丰富

微博是集文字、图片、视频、动画等多媒体形式于一体的社交平台，将其应用到新闻传播中，能够进一步丰富新闻内容形式，赋予新闻传播多样性的特点。随着人们生活节奏的加快，人们逐步形成了碎片化阅读、浅阅读习惯，而利用微博进行新闻传播符合受众阅读方式的转变，能够让受众利用碎片化时间接收到多种形式的新闻内容，节省受众阅读大量文字的时间，减轻受众阅读负担。

1.2新闻信息获取高效

微博用户面对海量的微博新闻信息，拥有个性化定制权和自主转发权，能够形成个性化的新闻传播秩序，对信息进行整合编排，促使新闻在转发过程中实现效果增值。微博用户根据个人喜好不同，可通过微博快速搜索到自己感兴趣的新闻报道，这些新闻报道来源于不同的官网平台、微博用户转发等渠道，能够在短时间内帮助微博用户了解到更加全面的新闻事件全貌，提高用户对资源信息的提取效率。

1.3新闻传播贴近受众生活

随着微博在社会信息交流中的影响力不断扩大，微博已经成为人们表达利益诉求、参与社会监督的重要平台之一。微博用户可在微博上发布真实的图片、视频信息，揭露身边不公平、不公正的事件，促使新闻媒体更加关注民生新闻报道，确保新闻传播更加贴近于受众的生活，引起受众的情感共鸣。同时，新闻媒体还可应用微博平台宣扬受众生活中的真善美事件，挖掘民生新闻中能够体现社会主义核心价值观的素材，从而体现微博在新闻传播中的平台优势。

1.4新闻信息即时扩散

微博简化了网络上的社交关系，促使微博用户之间处于平等地位，通过关注与被关注形成了信息流动新模式，为新闻传播搭建了新平台。由于每个微博用户均拥有一定数量的粉丝，所以微博信息传播是一种分众广播式传播，拥有稳定的受众基础。通过微博进行新闻传播，可以让微博用户成为新闻传播者，扩大新闻传播的群众基础，充分发挥核裂变式的传播规模效应，从而达到即时扩散新闻信息的目的。

2微博应用于新闻传播的价值

2.1有助于扩展新闻信息资源来源渠道

在新闻传播中应用微博平台，能够将微博用户转变为新闻线索的提供者，利用龐大的用户群体扩大新闻信息来源渠道。当前，大部分微博用户都有随手拍摄、上传和发布视频图片的习惯，这就使得微博用户可能成为新闻发布主体，对生活中发生的新闻事件进行编辑播报。在这种情况下，新闻媒体可借助微博平台的资源优势，第一时间获取有价值的新闻信息，并在核实新闻信息真实性的基础上进行新闻传播。尤其对于灾难性事件的新闻传播，记者很难速度达到现场进行直播采访，此时新闻媒体可借助微博用户发布的现场图片或视频了解事件的最新情况，使微博成为新闻信息资源的重要来源渠道，提高新闻媒体获取新闻资源的时效性。

2.2有助于创新新闻传播事业发展模式

在新闻传播中应用微博平台，能够实现新闻传播形式的创新发展，开辟全新的媒介产业经营模式，促使传统媒体与新媒体处于平等、开放的竞争环境，不断提高新闻传播效率。在新媒体时代下，传统媒体面临着巨大的竞争压力，其在新闻传播时效性、传播形式多样性等方面略逊于新媒体，为了增强传统媒体的可持续发展能力，传统媒体应积极开通微博官方账号，采取传统媒体与新媒体联合经营的模式，实现传统媒体与新媒体在新闻传播中的优势互补。同时，微博拥有庞大的用户群体，能够对传统媒体的新闻报道进行监督，促使传统媒体在微博监督下更加谨慎、客观、真实地报道新闻事件。

2.3有助于营造理性的新闻传播社会氛围

在微博尚未出现以前，新闻的报道主体较为单一，常常会出现报道客观性不足的情况。不仅如此，新闻报道的更新速度也比较慢，受众无法及时获得新闻的最新情况，在这一前提下，与新闻报道有关的谣言随之产生，造成了不利影响。随着微博的出现，使新闻报道的主体呈现出多元化的发展态势，新闻报道变得更加客观、全面，广大受众可从微博平台上，及时获取与新闻报道有关的消息，并在互动讨论区发表自己的看法，通过彼此的讨论，可以有效防止偏激观念的形成，杜绝了谣言的产生，从而营造出理性的新闻传播氛围。

2.4有助于体现新闻传播的去中心化

在微博这个网络平台当中，任何人都可以成为信息的生产者、传播者和接收者，每个微博用户都集多重身份于一身，有时他们是传播主体，有时则是受众，有时会充当传播媒介。随着微博的出现及大范围推广普及，其逐步取代了专业媒体机构在信息传播中的主导性地位，由此充分体现出了新闻传播的去中心化。基于这一前提，新闻传播的成本和门槛大幅度降低，一些专业媒体无法采集到的有价值新闻事件，可通过微博进行传播和扩散。很多互联网企业利用自己的微博获取新闻，并利用相关的新闻网站将之快速发布出去，使更多的受众了解新闻事件。

结论：

总而言之，新闻媒体要充分利用微博的新闻传播优势，结合自有媒体资源，不断创新新闻媒体的发展路径。在新闻传播事业中，新闻媒体要准确定位微博在新闻传播中的地位，通过微博扩大新闻资源来源渠道，提高新闻传播的即时性、高效性，从而将微博发展成为新闻传播的重要平台，促进新闻媒体在新时代下的可持续发展。

参考文献：

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[2]任重.探讨微博微信在广播新闻传播中的优势及应用[J].新闻研究导刊，2017，8（11）：280-280

[3]赵晓艳.微博新闻传播的优势[J].活力，2017（8）：112-112

作者简介：乔璐（1995-）女，河南省安阳市人，武汉东湖学院文法学院2014级新闻学专业本科生在读。