黄情义

摘要：綦江版画文化是一种历史悠久、资源独特的地方文化，目前，如何进一步做大做强，扩大影响，这是当前綦江版画开发应用中亟待解决的问题。

关键词：綦江版画；文化；问题；对策

綦江版画起源于明清年间的木板年画，具有浓郁的民间风情和生活气息，因其独特的资源优势，受到国内外美术界的高度赞誉。1985年，四川省文化厅、四川省美协、重庆市人民政府授予綦江“农民版画之乡”的称号；1988年2月，綦江被国家文化部命名为“中国现代民间绘画画乡”。2011年成为重庆市第三批非物质文化遗产项目。版画文化作为綦江民间文化不可多得的文化财富，在新时期，如何做大做强，进一步扩大影响，续写辉煌，则是目前綦江版画文化开发应用中亟待解决的问题。

一、綦江版画文化在开发应用中存在的问题

綦江版画有着特有的地域性，这让綦江的版画文化具有了独一无二的不可复制性。但同时，也由于地域的限制，綦江的版画文化在开发应用中，也存在以下五个方面的不足：

（一）缺乏整体规划

围绕“版画”这一主题，目前綦江已经建成了一个3A级国家景区——版画院，重庆市文化产业示范园区——古剑山版画艺术村，版画文化的打造已小有规模。版画的衍生产品也在不断的开发，从服饰箱包，到生活家居，綦江版画的影响力也正在逐步提升。但总的来说，版画文化未来的发展，却缺乏整体的规划。对这一文化的开发应用前景缺乏充足的市场调研和科学论证，缺少大刀阔斧做大做强的信心和决心。目前綦江版画文化的开发应用，总的来说还处在“点”上的用力，“面”上的开花还任重道远。因此，需要一个整体的规划，厘清綦江未来版画文化的发展方向。

（二）缺乏“合纵连横”

綦江版画历史悠久，艺术手法独特，资源优势非常明显。作为綦江少有的本土文化，更应拓展开发范围，“合众连横”，扩大影响。目前，从地域影响上来看，綦江版画虽然已先后受邀到美国、英国、日本等地展览，但国际影响力还待进一步提升。在我们国内，还有许许多多的人不知道我们的綦江版画。从版画自身的开发来讲，版画作为艺术品悬挂和收藏者居多，广泛运用在生活中的情况还刚刚起步。因此，版画的开发应用应多纬度的“横连縱推”，以大手笔促进大发展。

（三）缺乏品牌推介

綦江版画从明清时代走来，上个世纪八十年代开始声名鹊起，到目前已走过了三十多个年头。但在这三十多年的时间里，綦江的版画并没能形成强有力的品牌效应，“版画结交天下”的理想还停留在憧憬层面。綦江地区除了版画院，古剑山版画艺术村能清晰地感受到版画的存在外，其它地方版画元素还是非常单薄。綦江版画的品牌推广还显得有些苍白。

（四）缺乏文旅融合

綦江版画大多取材于现实生活，乡土气息非常浓厚。这种植根于基层，服务于大众的艺术形式，必将拥有广阔的市场空间。而目前綦江版画的打造还处在单兵作战的模式，没能很好地和“綦彩画廊，三养綦江”相结合，文旅融合的双赢效应尚未形成。

（五）缺乏高度重视

綦江版画这些年的发展和人们的预期还有一定的差距，其主要原因还是缺乏高度重视。文化本身就是一个投资周期长，见效比较慢的一个产业，加之各界领导对綦江版画的认识不一，因此在着力打造綦江版画的热情上也是有热有冷。这也造成了綦江版画发展“走走停停”的现象，缺少一鼓作气创造辉煌的豪情和气度。

二、促进綦江版画文化开发应用的对策

綦江版画既有悠久的历史，又有独特的资源优势和广阔的市场前景，只要找准“病根”，对症下药，从以下“五个”方面着力，綦江版画必将迎来发展的盛世春天。

（一）以整体规划带动版画发展

“规划规划”，并非“纸上画画”“墙上挂挂”，而是要充分凸显规划的引领作用。一是制定版画发展规划。尽管綦江版画的发展，已经写入了綦江区“十三五”文化发展纲要之中，但在众多的文化发展中，版画文化的发展只是一个很小的分支，没能很好地突显版画文化在綦江本土文化中，一枝独秀的重要地位。二是制定市场拓展规划。“酒香也怕巷子深”。尽管綦江版画有众多优点，但在国内的知誉度还不是很高，很多人对綦江版画还一无所知。綦江版画的应用市场还刚刚起步，而且还处在“小打小闹”阶段。这就需要立足于市场，做好拓展规划。

（二）以“横连纵推”做大版画规模

綦江版画目前之所以影响不够，原因固然是多方面的，但体量小却是一个不争的事实。一是“横连”连到边。綦江版画要成为家喻户晓的地方文化，就必须花大力气扩大宣传影响。綦江版画已经在法国图卢姿、日本东京等地举办过国际巡回展，国内一些比较有名的城市也曾举办过綦江版画巡回展，但宣传的范围还有待扩大。即使是綦江本土地区，一些老百姓对綦江版画也是知之甚少。因此，利用好“横连”连到边的策略，进一步扩大影响。二是“纵推”推到底。目前，綦江的版画也不仅仅是作为“画”的元素存在，而是由“画”衍生出了版画文化，以版画文化为主题的服饰，箱包，家居饰品正在日益丰富人们的生活，但并没能很好地实现家居生活全覆盖。因此，版画的衍生产品的开发还需向纵深推进。

（三）以品牌打造提升文化影响

没有品牌的文化，也就没有持久的影响力。一是提升内涵助推品牌。綦江版画的创作者很多为基层农民，具有浓郁的生活气息却缺少更高的艺术素养，因此，从抓创作者素养着力，提高版画的艺术水平，让版画文化的受众群体进一步扩大，从而形成既有基层生活体验，又有艺术水准的文化品牌。二是打造地标强化品牌。綦江版画既然是綦江标志性的文化，就应在綦江城区，以版画文化为主题，打造世界最大的版画广场、版画艺术展廊、版画艺术部落、版画艺术餐厅和版画酒店等等，以地标性建筑来强化綦江版画的品牌标识，让綦江版画深入人心。

（四）以文旅融合促进双赢效应

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者相容相生。一是与”綦彩画廊，三养綦江”相融合。目前，綦江正处在发展转型的关键时期，旅游的发展近年也是风生水起，綦江版画文化应很好的和綦江的旅游发展相融合，在旅游宣传手册、旅游景区，旅游产品的衍发上做足版画文章，让每一个到綦江来的人都能在不同场合不同时间接触到綦江版画。二是与周边著名的旅游景点相融合。綦江周边的旅游资源非常丰富，附近有著名的“5A”级景区万盛黑山谷，“4A”级景区江津四面山，5A级景区南川金佛山等，綦江版画可以利用好这些平台，以抱团取暖的方式实现合作共赢。

参考文献：

[1]王俊.多维度探索扩大版画艺术消费市场[N].深圳特区报，2017-05-11

[2]郝斌.借市场机制助推当代版画[N].中国艺术报，2016-08-29