摘要：群众文化活动作为精神文明建设的重要组成部分，有利于提升基层群众基本文化素质，提高全社会精神文明程度。但是，目前其发展现状不尽如人意，与社会发展和人民需求不协调。而群众文化品牌能很好地设置一个抓手，提供平台与示范，从而促进基层群众文化的健康发展。

关键词：群众文化 文化品牌 建设意义

群众文化活动是在政府、公益性文化事业单位引导和扶持下，在各种社会力量参与和支持下，以人民群众为主体，以自创自办、自编自演、自娱自乐的方式，实现自我表现、自我教育、自我服务的非职业性重要文化形态，是公共文化服务体系不可分割的重要组成部分，是公共文化服务面向基层群众发挥效能的关键环节。

一、当前基层群众文化活动的显著特点

（一）需求强烈，平台太少。随着物质生活的富足，人们对精神文化生活的追求越来越高，人们希望看到高质量的演出，希望有像样的活动场所，希望有更多的表演机会，希望得到高水平的指导培训等等，然而部分地方政府对此并没有做出及时的、充分的、有效的回应，文化设施的建设也一直落后于经济社会的发展，这一情况在部分小城市尤为明显。

（二）分布不均，断层明显。群众文化生活分布不均衡，在城市尚有一定的氛围和基础，到县乡就明显单调、无序起来，常是街头跳跳广场舞，节庆时候唱唱戏；而到村一级，群众的文化生活就只剩下打打麻将、上上网了。……