李健

“讲好中国故事，传播中国好声音”，是习近平总书记对新闻宣传工作的重要要求，也是主流媒体义不容辞的责任使命。近几年来，江苏广电总台借三季大型全媒体系列节目《你所不知道的中国》，在这方面做了诸多努力。尤其是2016年制作第三季（以下简称《中国3》）时，与英国雄狮影视全程合作，六集系列片于2017年6月3日至7月8日在BBC World News成功登陆，每周一集，每集23分钟。由于该系列成功探索了国际传播的全新模式，并首次实现省级媒体新闻纪实节目在西方主流平台和国内同版同步播出，覆盖全球200多个国家和地区，海外收视人群超过一亿人次，播出后取得很好反响，成为备受关注的现象级作品。《中国3》于2017年11月获中国纪录片学术盛典“国际传播奖”，它的成功，对于如何讲好中国故事以及中外合拍电视纪录片模式探索等方面都有着很好的借鉴作用。

一、明确外宣定位

《你所不知道的中国》是江苏广电总台于2014年推出的大型全媒体系列节目，第一季主要为庆祝中华人民共和国成立65周年而作，旨在展示中国34个省级行政区各自的中国成就、中国骄傲，整个系列从主题到形式都侧重于内宣。从第二季起有了较为明显的外宣倾向——通过九位在中國生活、工作的外籍年轻人视角，感受并观察中国的活力魅力。毋庸置疑，第二季系列无论外宣意识还是传播效果都较第一季有了较大突破。基于前两季的经验，第三季自策划开始，便明确外宣定位和目标：1.收视人群锁定为西方观众；……