赵蓉

摘 要：特产都具有历史悠久的特性和浓郁的民族文化气息，这就是特产和传统文化的契合点。我国是一个有着五千年优秀文明的文化古国，在各个历史时期都留有各具特色的文化遗产，这些都能为现代各个地区的特产包装所用。因此在特产包装设计中，准确地表现当地传统文化是对发扬和传承中国传统文化的贡献。本论文试图提出将侗族传统文化纳入特产包装设计中的理念，以研究特产包装的文化价值为切入点，阐述了在特产包装设计中加入侗族文化符号的策略，提出了特产包装设计时要将地域文化和传统文化融合于现代感审美之中的设计理念。

关键词：通道 侗族文化 符号 特产包装 设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）10（a）-0227-02

通道侗族自治县位于湖南省怀化市最南端，得天独厚的地理位置和自然资源孕育了当地丰富的土特产，有生姜、香菇、葛根、腊肉、腌鱼肉、腌菜、油茶、蜜饯茶、峒王酒、侗布、侗锦、刺绣等。随着当地经济水平的提高与旅游业的发展，侗族特产被越来越多的消费者熟知和认可。包装作为土特产商品流通过程中不可或缺的部分，在现有阶段却呈现出工艺造型相对较弱，文化底蕴相对欠缺、设计经验相对匮乏的现象。因此，将侗族传统文化符号与土特产包装设计相结合，为探索民族文化、艺术创作、经济效益和社会发展等多方面的提升提供了新方向。本文就是针对通道侗族文化符号在特产包装设计中的应用进行研究，试图寻找到侗族传统文化符号与特产包装设计更好的契合点。

1 侗族传统文化符号

1.1 物态文化符号

侗族传统文化符号中的物态文化符号主要表现在侗族人制作的工艺品当中。侗族人心灵手巧，能够制作许多特点鲜明的手工工艺品。而侗族的物态文化符号就展现在这些工艺品当中。其中比较著名的就是侗族织锦，这种织锦分为素锦和彩锦。侗族织锦上刻画的图案是包罗万象的，既有象征神灵的图案，又有许多尤为生动的动物和植物图案。利用侗族的织锦，侗族人完美地展现了侗族传统文化符号。

1.2 精神文化符号

在侗族传统文化符号当中，精神文化符号是十分重要且非常常见的。侗族的精神文化符号来源于宗教信仰。宗教信仰是人们对于神灵的一种崇拜，人们相信崇拜神灵就能够让神灵保佑自己。在侗族传统文化中，对于神灵的崇拜是随处可见的。例如，侗族人修建高大的鼓楼，其外形和杉树非常接近。这种建筑就是侗族人对于杉树神灵的一种崇拜，他们认为如此修建建筑能夠让人们长命百岁。又如，侗族的纺织品中有许多的与神灵有关的内容。像代表“萨神”的太阳纹、伞纹，代表吉祥的枫叶纹和喜鹊纹等等。这些都是侗族传统文化符号中的精神文化符号。

2 侗族传统文化符号在通道特产包装设计中的运用

2.1 侗族传统文化符号在包装选材上的运用

材质在包装设计中具有决定性的作用。在特产的包装选材中，如何选择材质不仅需要考虑到特产的特点和属性，同时也需要考虑材质是否能够准确地传递地域的文化。由于特产具有地域的特点，因此很多的特点在选择包装材质的时候经常会选择一些当地独有的材料。使用这样的材料能够顺利地向他人传递特产的地域特色。除此之外，在特产包装的选材上侗族传统文化符号也有很大的作用。首先，利用侗族传统文化符号能够确定与特产文化元素最为契合的包装材料。其次，利用侗族传统文化符号能够判断出哪种特产包装选材与特产最搭配。既要保持特产最完整的特性，同时也要更好地凸显特产所带有的地域文化。另外，部分传统文化符号也可以直接作为包装选材而使用。例如，侗族的侗布、织锦等都兼具较强的美感和鲜明的文化特征，因此使用这两种文化符号直接包装特产时就会产生非常好的效果。这样就让特产中的文化气息直接带来消费者，让更多的消费者能够认识侗族文化符号，想要去购买侗族的特产。包装选材是否合适将影响消费者的购买欲望，因此要在包装选材上仔细斟酌，选择与特产最为搭配的包装材质。

2.2 侗族传统文化符号在包装结构上的运用

侗族传统文化符号在包装结构上的运用可以分为两种：第一种，将侗族传统文化符号当成是包装的整体结构。例如，侗族的传统建筑外形都是非常像杉树的，如果在包装结构上加入杉树的元素，一下子就能够让人联想到侗族的传统建筑。第二种，将侗族传统文化符号看作是部分结构。由于特产的形态和特点都不是完全相同的，因此其使用的包装结构也是不同的。许多特产的包装设计当中都将侗族传统文化符号与其他的结构相互结合，以此搭建出新的包装结构元素。除此之外，侗族的织锦也是富有名气的。在特产的包装结构上可以加入织锦的元素。例如在特产的内部使用侗族的织锦进行包装，与外部包装形成多层次的包装结构。这样特产购买者在打开的时候就能够看见侗族的织锦，也能够充分感受侗族传统文化符号所带来的独特魅力。

2.3 侗族传统文化符号在包装装潢上的运用

“装潢”一词的意思是在物品的外面进行包装，让物品的外表更加的吸引人。侗族文化传统符号在特产包装装潢上的运用也是如此，需要采用具有鲜明特征的侗族文化符号加以修饰，让其外表看起来更加具有民族特点。同时，也可以选择象征着吉祥的喜鹊纹。侗族传统文化符号在包装装潢上的运用方法有如下两种：第一种，以侗族传统文化符号为核心设计包装装潢。此种方法意在凸显侗族传统文化符号的内涵，同时赋予商品美好的包装形象。第二种是以现代设计元素为主，以侗族传统文化符号为辅。使用这样的设计方法是为了将侗族传统文化融入到包装设计当中。同样在侗族腊肉、腌鱼肉等特产的包装中可以选择与动物相关的文化符号进行装潢。结合特产的特点选择不同的文化符号进行装潢必然能够赋予商品更大的文化价值，从而获得更好的销量。不过侗族传统文化符号具有深远的意义，但是在现代包装设计当中也不能过于复杂。如果在包装装潢上使用了过于复杂的侗族传统文化符号则会让购买特产的人眼花撩换，失去美感。这也就要求侗族传统文化符号在使用的时候需要言简意赅、尽可能使用较短的、具有深刻意义的文化符号。这样的侗族传统文化符号在于现代包装设计理念相互结合的时候才能产生最佳的化学反应，孕育出最具有美感的包装装潢。

3 结语

特产包装设计离不开产生这一产品的地域、民族以及时代背景。特产作为地域文化的载体其包装设计也需要融入地域独特的文化内涵。侗族文化符号具有鲜明的文化特点。设计师作为一名文化的传播者，必须要深层次地理解、融化地域文化、传统文化，通过能够引起共鸣的艺术手法将传统文化、地域文化的形式符号与现代审美理念相结合，设计出具有浓厚的传统文化韵味、鲜明的地方特色和强烈的时代精神内涵的包装设计，这样既体现一个地方的特色、一个地域和一个国家的民族精神，又体现时代精神内涵，使特产包装熏陶并建立起大众的文化认同感，起到文化传承的作用。由此可见，在特产包装设计中加入侗族文化符号是十分必要的。

参考文献

[1] 吴佳.侗族传统文化在插画设计中的运用[J].艺海，2018（1）：7-8.

[2] 肖宇强.通道侗族织锦的符号语义与创新研究[J].创意设计师，2015（3）：11-16.

[3] 温柏秋.传统文化符号在包装设计中的运用[J].浙江工艺美术，2009（4）：54-57.