权华

摘 要：现代人健身理念的转变，使得足球联赛成为人们关注的重点，并体现出极强的传播能力。而随着现代城市化建设的加快，如何提升城市的软实力，扩大城市的知名度，已成为目前城市发展的重点。因此，借助足球联赛的传播力，助推城市建设和发展，并塑造城市的名片，是发挥足球功能的重要方式。基于此，对足球联赛推动城市品牌的效应进行分析，然后以中乙联赛对青海西宁市的品牌影响作为实证，对足球联赛给城市发展带来的现代经济和社会价值进行探索，旨在推动我国体育联赛和城市的共同和谐发展。

关键词：足球联赛；城市营销；品牌效应；影响；实证研究

中图分类号：G843 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）31-0076-02

随着现代社会的发展，品牌比过去以往任何时刻都显得重要。无论是对企业，还是对城市来讲，良好的品牌形象，通常可以看成一种无形资产，给企业或城市带来巨大的影响。而现代城市的发展，如何借助品牌的效应，提升不同地域和城市之间的竞争，并为城市的发展赢得软环境，在很大的程度上还是需要借助体育赛事的方式。同时，随着人们健身观念的增强，足球逐步成为人们重点关注的一项体育运动。以中超联赛为例，2016年赛季吸引超过3.5亿人次进行观看，场均达到4 100万人。另外，以2017年世界杯预选赛中国队打韩国队为例，当晚通过电视、手机等观看比赛的1亿人次。由此可以看出，足球成为了人们关注的一个重点话题，正在逐步借助其传播力，扩大其影响力。就如同可能很多人没去过广州，但是一谈到恒大足球，大家都知道了广州。恒大足球在很大程度上，就如同广州市的一张名片，在不断地塑造广州这座城市的品牌。因此，建构和塑造一个城市的形象品牌之时，如何借助目前火热的足球联赛，并以新媒体作为媒介，进而对城市形象进行宣传，是构建良好城市品牌形象的重要途径。

一、足球联赛推动城市发展的品牌效应

著名的国际奥委会委员何振梁先生曾经说过：“要想让全世界的人民了解一个城市，体育是一个非常好的媒介。”由此，借助何振梁先生的话可以看出，借助体育赛事的传播效果，可以引起媒体的关注，进而在借助媒体的传播力，给体育赛事举办地带来长期的、积极的影响。而各个城市的管理者也充分地认识到，借助体育赛事的效果，对加快城市品牌的构建带来极大的价值。特别是足球联赛的兴起，更是被认为是推进城市经济和社会发展的重要途径。

（一）宣传效应对城市开放力的影响

足球联赛作为目前的主流赛事之一，与篮球联赛、高尔夫球赛等，成为人们非常喜爱，同时也是收视率最高的赛事。无论是一个国家的中超联赛，还是国际上的欧冠、欧联杯或者英超联赛等，它们的一举一动，都牵动着广泛球迷的注意力。而在关注着联赛的同时，也认识了很多举办的城市。如一提到英超联赛，就会想到曼联，而一想到曼联，则会想到曼彻斯特城。由此看出，体育赛事的举办，成为加快和促进主办城市建设与发展的一条有效途径。而体育赛事的影响力也远超出了竞技体育本身的影响，加快了城市的发展。而对于现代大型的都市来讲，无不都借助全覆盖、立体化的宣传方式，从而吸引着来自全球各地的人，扩大了城市的影响度和开放度，最终吸纳众多外来资源要素，形成集聚效应，以此支持城市的发展。

而足球联赛作为目前人们关注的重点，是一种最为直接，也是最为有效的连锁宣传方式，从而通过足球联赛，为城市品牌和综合影响力的提升提供了机遇和契机。借助足球联赛的传播，其不仅可以增加该城市公民对城市你的认同度和凝聚力，还可以借助足球联赛，向各个地方开放。如每年的中超联赛，当地政府大力支持，为各个俱乐部提供各方面的优惠。以此，希望将足球俱乐部作为城市的一张名片，让更多的人了解城市，并为全国乃至全世界展现城市的人文和历史。

（二）传播效应对城市展示力的影响

各个地区和城市之所以要大力支持足球联赛，一方面还是来源于我国足球联赛自身的影响力的提升。如我国中超联赛中，每年的转会投入高达50亿元人民币。而在高投入的情况下，我国足球联赛知名度也不断提升。这样通过足球的影响力，也进一步地带动了城市的影响力，提升了城市的开发程度，并展示了城市的开放魅力。而通过足球，也将足球与城市的形象结合起来，如当一看到广州恒大足球的时候，就想到广州的开放、发展。这就是足球带给人们的魅力，并为人们映射出城市的形象。通过一座足球赛事的举办，可以吸纳大量的媒体来进行关注，进而對城市的人文、经济、政府政策等进行报道。如广州恒大和江苏苏宁在2016赛季的直播中，就吸引了超过6 000万人观看。而这些观众通过电视、微博、网络直播等媒介观看比赛，从各个方面极大地展现了广州这座城市的魅力。而在高关注度的背后，是各路媒体的极大关注和报道，最后吸引来自各方面的投资、旅游和贸易洽谈。

二、足球赛事对西宁城市品牌塑造的影响实证——以中乙足球联赛为例

（一）中乙联赛西宁赛区及城市品牌关联

随着城市化步伐的加快，西宁在城市品牌营销方面，也面临着巨大的挑战。因此，如何提升自身城市的形象，加快对西宁省会城市品牌的塑造，成为西宁政府部门思考的重点。同时，对于西宁这座城市来讲，是作为青海的省会。而西宁则是唯一一个没有参加国家队的省会城市，而是仅有中乙联赛。因此，如何借助中乙联赛，加快对西宁城市的营销、城市品牌建设，成为其关注的重点。

（二） 中乙联赛对西宁城市品牌塑造的影响

1.中乙联赛发散城市元素，提升西宁城市品牌形象。对于中乙足球比赛西宁赛区来讲，在运作过程中，以青海森科为代表的足球队其主客场中的32场比赛都会在西宁晚报、西宁都市报等媒体进行刊登，从而通过这种传播方式，吸引人们对中乙联赛的关注；其次，每场比赛的结果也都会通过媒体的方式将其进行刊登，并以整版的方式分析球员的战术、心声等；在加强报道的同时，海森科足球队还开放训练基地，欢迎西宁地区的球迷来到基地，与自己喜欢的球星见面；在传播方式上，大力发挥目前的直播、微博等新媒体，加快对海森科足球队比赛的传播。上述传播方式，都极大地提升了西宁的城市氛围，并向全国各地的人们宣传西宁，提升西宁这座西部地区现代化城市的品位。endprint

2.推动西宁经济和城市发展，并提高了城市的品牌形象。对中乙足球联赛来讲，其对西宁城市的发展促进是多方面的，具体概括起来可以分为以下几个方面：

第一，在经济方面拉动了人们的投资和消费。通过中乙联赛的比赛，吸引了大量的年轻人来参与，而这些球迷的参与也极大地促进了消费群体。而在促进年轻群体消费的情况下，也吸引了20世纪60年代的老一辈西宁人对足球的热爱。由此，中乙联赛的举办，也极大地增加了观看的人数。一份调查显示，目前的中乙联赛平均每场都会吸引超过4 500人观看，而对于一些关键性的比赛，其观看人数可以达到8 000—10 000人。而通过上述观看人数的增加看出，中乙联赛越来越吸引当代的居民，并促进了城市居民在体育方面的消费，也进一步带动了城市消费。

第二，在场地建设方面提高了水平。为进一步中乙联赛西宁赛区，西宁市政府专门投资修建了西门体育场，并可以满足国内联赛的要求。同时，青海森科和青海全运队也入驻了多巴基地，使得该基地的建设也得到极大的改善。如增加了一个400米的天然草坪训练场，还有接近50亩的天然草地，以此满足足球运动员的训练。而正是需求联赛的开展，极大地提升了西宁场馆建设。

第三，对文化发展具有促进作用。对中乙联赛，虽然与中甲或者中超的热度不能相比，但是中乙联赛的举办，也点燃了当地人对足球的热情。而随着海森科队的高歌猛进，也开始衍生出了森科业余队伍。很多的俱乐部球迷还开始自发地组成球队，从而传播海森科足球队的魅力。这些足球队自己组织比赛，并且每周都会出现在足球场，进而衍生出了“西宁足球联盟群”“足球同城约战群”等大众的比赛，从而有效地营造了西宁体育文化的氛围。

第四，提升了西宁城市的开发程度，凸显了西宁的人文地理。为进一步地提升联赛举办质量，西宁市政府开始城市深挖，构建和整合独有的历史文化资源，并将其与城市发展结合起来。一方面，转变政府职能，加强对城市市容市貌的整理，从而为联赛的举办创设了独特的“硬环境”和“软环境”；另一方面，借助中乙联赛，继承、创造、展示自我地域文化特色与形象的过程，也是提高城市开放程度、文化品位、市民素质和传播城市地域文化特色的过程，从而实现城市自我特色的塑造。虽然在某种程度上，中乙联赛的影响力还不凸显，但是从长远的角度来讲，其必将给西宁城市品牌的塑造带来深远的价值和意义。

第五，打造了西宁城市旅游名片。对中乙联赛西宁赛区来讲，其举办时间都会在每年的4—9月，而这个时间段也是西宁旅游的旺季。在这个阶段，全国各地的球迷会跟随中乙联赛来到西宁，并在西宁进行旅游，从而使得西宁旅游越来越好。

三、结语

总之，对于足球联赛来讲，其犹如城市的名片，在不斷地影响和传播者城市的文化、历史和地理，从而让越来越多的人因为足球比赛认识一座城市，进而到这座城市投资、发展。由此看出，足球联赛对于城市发展品牌塑造的重要性，并从经济、文化、历史和旅游等各个角度产生影响。而对于城市来讲，只有充分利用好足球联赛这个契机，才能更好地做好对城市品牌形象的塑造。

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[责任编辑 陈丽敏]endprint