郭盼盼

KPL代表着当今电竞赛事的最高水平，推动移动电竞全民时代的到来。

“恭喜QGhappy夺冠，实现全年大满贯！”

12月23日，2017年KPL王者荣耀职业联赛秋季赛总决赛在深圳落下帷幕，在万余人见证下，卫冕冠军QGhappy4：2战胜XQ，成为KPL史上首个“三冠王”。

KPL王者荣耀职业联赛（以下简称KPL）是伴随着移动游戏和移动电竞浪潮而生的电竞赛事，从最早常规赛在容纳100人的演播厅录制，到2016年秋季赛总决赛在容纳1000人的场馆举行，再到今年11000人齐聚春茧体育馆观赛……仅一年半时間，KPL就实现现场观赛人数翻百倍，联赛收入破亿的“跨越”。更为亮眼的是，2017年KPL官方全年赛事体系内容观看及浏览量高达103亿。这个目前仅经历3个赛季的赛事，为何发展如此迅速？

移动电竞，风口中的风口

移动电竞是在新时代条件下依托移动互联网诞生的一项新兴竞技运动，其行业延展性有效带动了内容制作、授权、分发，赛事运营、传播、监管、教育与培训、专有设备研发等相关行业的全面发展。

2014年时，移动电竞概念刚刚萌发，而在2015年后，随着一系列电竞手游产品及赛事的涌现，移动电竞驶入发展快车道。据中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国电子竞技游戏市场销售收入达730.5亿元，同比增长44.8%，其中移动电子竞技游戏市场收入高达346.5亿元，同比增长102.2%。数据显示，2017年中国移动电竞用户规模达2.9亿人。可以说，电竟是风口，移动电竞就是风口中的风口。

2016年以来，国家也连续发布电竞相关政策，驱动电竞行业发展。2016年4月，国家发改委发布的《关于促进消费带动转型升级的行动方案》中明确提出，要开展电子竞技游戏游艺赛事活动，并在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。

近年来，随着电子竞技的发展，其自身独特的文化力量，特别是电竞原创衍生内容所特有的本国传统文化属性，不仅是年轻一代走近传统文化、坚定文化自信的途径之一，还有效带动了文化、旅游、体育等行业发展。

在这一大环境下，KPL顺势而生。在过去十年中，腾讯一直是中国电竞产业发展的见证者、参与者和推动者，特别是2010年，腾讯游戏竞技平台TGA发布后就开始在电竞领域展开系统性布局，在多元赛事体系搭建、人才培养、赛事直播等多方面进行探索。而在移动电竞领域，也成功将KPL推向移动电竞舞台中央，成为移动电竞领域成长最快的行业增量之一，并向着传统体育赛事看齐。

“KPL是竞技体育新形态”

随着商业化的探索，赛事体系的日趋成熟，用户基数的提高和社会认同度的提升，电竞逐渐走向产业化，也让电竞作为一个正式体育项目让人有了更多期待。而在2017年10月举行的国际奥委会（IOC）第六届峰会上，IOC代表同意将电竞视为一项体育运动的消息，让电竞人欢喜鼓舞，这一举动无疑为电竞的发展注入了一针强心剂。对此，中国“百米飞人”苏炳添表示：“电竞和传统体育一样，都是一种专注于体育精神的比赛，没有什么界限，获得体育总局及国际认可，我觉得这是一个很好的开始。”

如今，在移动互联网时代下，移动电竞和KPL的规模已能比肩传统体育项目，2017年KPL春季赛观赛人次达26.8亿，赛季最高单日观看用户超3800万人。对此，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加表示，KPL为竞技体育定义了一个新形态，与传统体育相比，“随时随地”是KPL新场景的关键词，我们可随时通过手机观看、参加比赛，而这恰恰是传统体育项目无法比拟的。同时，相比于传统体育对人类身体素质、意志力等方面的考验，移动电竞是对人类脑力对抗、操作比拼及团队协作能力的综合考验，差异化的竞赛形式，也是KPL吸引年轻观众的核心要素。当下，随着移动互联网的发展，KPL正推动移动电竞朝全民化方向这一新潮流发展。

但也有不少人心存疑虑，电子竞技如何才能和足球、篮球一样实现职业化发展？对此，张易加表示，KPL的初衷就是希望改变电竞行业还不够规范、不够职业化的现状，并向传统体育看齐，建立职业化生态体系。今年3月份，腾讯携手12支KPL战队成立KPL职业联盟，象征着职业化开始。他说：“KPL联盟以开放共建、职业化和地域化为三大战略，建立清晰的商业模式，促进整个行业可持续发展。”目前，KPL联盟成效显现，已有70%俱乐部实现盈利。包括此次冠军团队在内的职业选手们也纷纷表示：“现在移动电竞正向着职业化向好发展，我们也将在以竞技为主的电竞行业里从业下去。”

这样的职业化体系在之前20年的中国电竞发展中可以说很少提及，但在美国、韩国等电竞强国早已成常态，KPL的职业化经验不仅给移动电竞，也给整个行业树立了一个标杆。而在张易加看来：“作为中国自主研发运营并引领全球移动电竞行业生态发展的竞技体育项目，跟NBA、英超等这些前辈相比，KPL目前还是一个少年，还需继续努力。”

电竞里的“超级碗”？

在本次总决赛开赛前，张易加对赛事有着很高的期待，希望将其打造成为中国的“超级碗”，希望其不仅仅是一场赛事，更是全民狂欢的盛会。而对于张易加的期待，赛事给出了完美回应：无论是从赛事规模层面、转播技术层面还是宣传造势层面，KPL秋季赛总决赛都无可挑剔；而张继科、苏炳添、李易峰、华晨宇、毛不易等体育、演艺等明星的助阵，无疑将赛事打造成了集体育、娱乐、电竞于一体的泛娱乐盛会。

此外，赛事除现场观赛人数呈几何倍数增长外，在微博微信等社交媒体上，赛事更是引起了广泛讨论。官方微博自12月以来增粉20万，且一度出现微博单条转发34万的现象，这在移动电竞领域实属难得。而格外值得注意的一点是，移动电竞的发展打破了“男生是游戏玩家主力”的说法，现场观赛女性用户比以往任何赛事都多。可以说，KPL代表着当今电竞赛事的最高水平，也正在推动移动电竞全民时代的到来。

据了解，KPL从2018年开始会有新尝试：对标奥运会、世界杯的双信号制作实行主客场制，KPL联盟中的12支俱乐部将一分为二，6支俱乐部将“迁出”上海，落户成都新主场。这一举动，可以说是KPL在赛事运营规范化、赛制职业化方面的又一次重要升级，必将促进电竞向顶级传统体育赛事进一步靠拢。

张易加表示：“将成都作为地域化探索的实验城市，如果能成功，我们会在更多城市进行推广，让更多观众能进行线下体验。”2017年KPL秋季赛总决赛虽已结束，但从它的跨越式发展中，我们看到了中国移动电竞的迅猛发展才刚刚开始。