颜强

喧嚣一时的5年80亿中超版权，执行了不到两个赛季，就有了各种版权方诸多不满，要求降价的说法。合同执行过程中，降价谈判进行得不亦乐乎。

体奥动力在执行这80亿元合同的第一个赛季，就发现中超联赛的境况远不如此前想象。虽然早就有过规划，用两三年打基础，做一些投入，在合同后期收回各种成本，可是真正执行起来，不如意事太多。作为版权方，他们依旧不是联赛的主体，各种自以为能提高中超商业价值、扩大收入来源的筹划，真要变成现实，确实千难万难。

就在新的版权合同滚动不到一年，中超便进入了“新政时代”。一定程度上，中超新政成为版权方最期盼的行政消息，因为在这些限制引进外援、增加U23以及本土球员上场机会等规定出现后，版权方有了最好的理由或借口，来和中超讨价还价。

谈判发生在2017年。这次超过半年的降价谈判其实是对中超版权价值评估略微回复理性的开始。从市场大势看，这也可能是结束中超疯狂投入热潮的表象。开始，版权方在竞标中超版权时扬言要在谈判桌上横扫一切对手，“一杆清台”，如今不得不抓住中超新政，作为降价理由，此一时彼一时的攻守易势，足够说明中超景气变化。

要说这当中存在多少利益瓜葛，可能更在于版权方经营版权过程中的种种不利。中超赛事在媒体呈现上，过去两个赛季稍有进步，但进步的同时，很快发生乐视体育坍塌这样的事件，对中超版权的媒体呈现形成了严重打击。……