方正宇

一年一度的NFL决赛超级碗在美国拥有超高的收视率和商业价值，被戏称为“美国春晚”。不过，有些尴尬的是尽管超级碗近年来专门针对中国市场进行了不少推广活动，包括邀请拥有超高人气的新生代偶像参与，但该项赛事乃至整个NFL在中国的影响力仍然很一般，远不及同属美国四大职业联赛的NBA。

NFL为什么在中国红不起来？对这个问题，存在多个角度的答案。比如，跟足球或篮球对比，橄榄球在中国没有像美国那种深入校园的群众基础；NFL的规则相比其他赛事更复杂，导致普通观众在收看过程中未必能够马上理解；场上球员佩戴全套装备的造型，不利于打造出像勒布朗或者梅西那样的偶像明星。

以上这些答案都有一定的道理。但如果把视野放得更开阔一点，尤其是从时代发展的角度来看问题，还能找出NFL在中国市场未取得成功的另一个原因，那就是登陆的时间太晚了！

一项体育赛事在现代社会的影响力，很大程度建立在电视转播的基础上。在中国，上世纪八九十年代处于电视机普及率不断攀升的阶段，央视春晚的影响力正是立足于此。同样的道理，这也是体育赛事尤其是国外赛事在中国建立影响力的最佳时机。

央视从八十年代开始转播世界杯赛，牢牢确立了足球在中国作为第一运动的地位。每周日下午播出的意甲足球集锦，也在中国培养出第一批专门支持国外俱乐部的忠实拥趸。NBA总裁斯特恩专门带着赛事录像带，免费送给央视播出。……