文化产业视域下群众艺术的发展对策探究

2018-03-07姚志坚

文化产业 2018年21期

关键词：文化馆文化产业群众

◎姚志坚

（深圳市宝安区西乡街道宣传工作部广东深圳 518000）

群众文化艺术体现出鲜明的含义指向性，是指在社会经济发展和人民物质文化生活中，以群众的智慧和生活方式为基础，开展多姿多彩的文化艺术活动。在社会文化产业发展中群众文化艺术的功能性优良。

一、群众文化艺术概述

（一）群众文化艺术含义

群众文化艺术即为排除人们职业，突出自我参与、自我娱乐和自我开发的社会性文化，是以群众文化为导向、以充足的精神生活为目标的社会历史现象。群众文化艺术简单概括了主客体，通过把握文化的内容，科学建立文化活动、文化事业和文化队伍[1]。

（二）群众文化艺术特点

1.多元化：群众文化艺术在不同地区有不一样特性，其形成基础是不同民族的生活习性、民俗文化。我国在发展经济和科技过程中，遗失了很多宝贵的民族文化，弱化了许多传统民族的艺术形式。因此，群众文化艺术应坚持多元化原则，展现文化的魅力。

2.平衡性：我国的群众文化艺术在发展过程中表现出不均衡特点，农村地区的发展滞后于城市地区。一方面，农民的物质生活水平显著低于城市居民，难以形成强烈的艺术文化意识，另一方面，由于经济发展水平的差异，不具备开展群众文化艺术的基础设施。因此，只有综合发展农村文化艺术，才可以达到区域文化艺术均衡存在的目标。

3.通俗化：群众文化艺术有多样化的个体，不仅包括很多专业人员，还有普通百姓，只有保证群众文化的通俗化，才可以吸引群众积极参与，紧密联系群众。比如，在社区内组织老年人开展戏曲和歌曲演唱活动。这种文化艺术通俗的表现形式能激发群众的参与热情，只有更多人理解这种艺术，才可以实现其发展。

二、发展群众文化产业的意义

（一）认识群众文化产业的作用

群众文化产业发展符合科学发展观的执行标准。坚持科学发展观以人为本的思想，兼顾群众的物质和文化需求。根据市场经济特点，促进群众文化产业发展，满足了群众的精神文化需要。随着社会生产力的发展，人们有更多空闲时间，当满足物质生活后，更希望获得精神上的满足。进一步推动群众文化产业发展，这是可持续发展的关键内容[2]。

（二）推动文化事业的发展

单一的文化管理模式导致文化艺术团体不愿进入市场，至今无法主动适应市场。群众文化产业的发展，对市场主体的有效培育、保证文化市场的有序性、调整宏观调控体系、有效转化政府职能起了一定的作用，从而缓解了政府财政压力，还吸引了社会力量来传承和发展文化。

三、文化产业视域下群众艺术的发展对策

（一）利用市场意识发展文化

群众文化艺术有效宣传了党的路线和方针，联系了党、政府和群众，培养了健康文明的生活模式，提升了群众的思想道德与文化水平，发挥了难以低估的作用。科学发展观为群众文化工作提供了发展方向，突出了文化工作的重要作用。为使群众文化工作呈现全新的发展趋势，首先要更新观念。综合来讲，应做好这些工作：一是创新观念，将群众文化产业作为产业和事业结合体。为此，群众文化工作者应理顺事业和产业之间关系，实现同步发展的目标。二是从多个渠道对文化产业发展，其一是利用财政，为文化产业设施建设提供支撑。其二是最大程度彰显文化潜力，提高群众文化工作的水平。三是培养文化，应结合服务产业的观念。文化工作者必须培养产品意识，将文化看作产品，全面参与市场竞争并接受市场的考验。四是培养品牌意识。文化产品流入市场，努力塑造自己的品牌。文化馆积极组织舞蹈队和民族演奏队等艺术活动，为群众献上文化演出节目，进一步在群众中建立自己的品牌，借助民乐演奏的影响力，成立艺术培训中心，不仅能够创造社会效益，还增加了经济收入[3]。

（二）优化管理，保证顺利开展群众文化工作

在创新文化馆的建设制度时，积极优化管理模式，特别是在人事管理过程中保持高度的灵活性。由于一部分因素的约束，文化科技馆和文化站不能优化配置人才，一定程度影响了未来文化工作的开展。为保证群众文化工作健康、可持续发展，社会文化事业单位，如文化馆等可以通过灵活的人事编制合理安排人力资源。根据发展的需要，文化馆利用全新的一本账分部、分项核算方式，推动文化产业的可持续发展，保证每个项目都有据可查，形成核算成本的意识，从而科学应用各种形式的分配制度。为提高群众文化工作水平，文化馆可以结合实际状况制定合理的分配机制，比如根据工资基础设计奖金分配和浮动机制等。客观、合理的分配制度，有利于文化馆员工更积极的投入到文化产业工作中。

（三）发展公益事业，增强文化活力

根据社会经济的发展需要建立公共文化服务系统。就目前情况分析，具体是对城市和农村的公共文化设施建设不断优化，使文化产品与服务再上新台阶，其一在偏远区域建立服务于公共文化事业发展的网络，其二在农村地区建设文化项目，提升农村地区文化活动的发展水平。另外，政府为农村地区发展文化产业提供了相关的优惠政策。着重发展文化新创意、出版发行、印刷复制、文化展览等项目，结合文化产业建立发展基金，具体是建设文化基础设施，引入重要的产业项目及其创作优秀的文化作品等。逐步加大文化招商的力度，提高本地区文化产业的发展水平，加大筹划、申报、追踪项目的力度，为培育文化产业提供力量。

（四）合理规划建设，形成群众文化集群

我国各个地区有丰富的群众文化资源，特色鲜明，群众基础深厚。结合微观层次分析，群众文化在分布过程中突出了地域特点与分散特点，难以产生巨大的文化吸引力。各个地区应结合自身文化特色，通过现有文化资源建立旅游区，如科学规划城市文化公园，建立文化景点，形成民间文化的旅游区。采取集群开发模式建设文化项目，协同发展文化旅游。实行集群开发时，还可以完善景点的交通系统，统一开展旅游宣传，达成文化共赢，协同发展社会、文化和经济。

（五）加强管理，提升文化品质

群众文化属于文化项目，其在可持续发展过程中要将文化内涵作为深层源泉，传承文化人的素养十分重要。只有不断提升从业人员的文化修养，帮助他们明确传承文化的使命，全面了解传承的文化内涵，才能达到可持续发展文化的目标，从而获得民众的肯定。当前，从事文化产业的人员，不少人存在利益至上的思想，希望可以获得短期利益，注重眼前利益而忽略社会效益，严重阻碍了文化的发展。文化馆应积极培训从业人员，提高他们的人文素养，规范管理市场环境，创造良好的文化发展环境。