蔡灵美

(合肥学院 旅游系，安徽 合肥 230601)

金寨县位于全国12个重点红色旅游区之一——大别山红色旅游区范围内，是全国30条“红色旅游精品线”的重要组成部分，金寨县在国内红色文化旅游兴起的大背景下具有较大的知名度，在国内市场中有较广泛的市场客源。金寨县委、县政府高度重视红色旅游业发展，扩大红色文化的传播范围，大力实施“旅游富县”战略，培育旅游业作为战略性支柱产业。

1 金寨县红色文化旅游发展现状

金寨县“红、绿、蓝”三色旅游资源丰富，有5A景区1处、4A景区6处。共有旅游资源170处，其中自然资源29处，人文旅游资源103处，优良级旅游资源64处，资源等级总体良好，其中红色旅游资源丰富且分布广泛，市场需求旺盛，为旅游事业的发展提供了良好的条件。目前六安市正以金寨和裕安区两大将军县为重点，深入发掘、整理红色资源，全力打造全国重要的国防和革命传统教育基地、社会主义爱国主义教育基地和红色文化旅游胜地。2017年，金寨县全力推进全域旅游示范区创建，全年接待游客超900万人次，创综合收入35.2亿元，分别增长了19.4%、16.9%。

金寨县旅游资源虽然丰富，但由于开发较少，景点过于分散且距离过大，“行长游短”的问题会增加游客不适感，不利于长期发展；道路交通特别是内部交通设施不够完善，通达性较弱使其可进入性不高，无法发挥资源的联动效应；住宿、餐饮设施滞后，特色农家乐较少，无法留住游客刺激消费[1]；近年来金寨县虽然逐步加大对于红色旅游发展的资金扶持，但是依然存着较大缺口，导致基础设施建设滞后；红色旅游资源未能完全整合并且没有统一的开发规划，导致旅游发展强度较低，联动发展不足，未能形成系统的多层次的线路产品。

2 金寨县红色文化旅游策划定位、空间分布及产品体系设计

“红色”是金寨的品质和名片，也是金寨县旅游发展的主要抓手。金寨是红色奉献的土地，被誉为“红军摇篮、将军故乡”。充分利用金寨浓厚的红色底蕴，着力提升红色文化传承创新的感召力，通过红色旅游实现人均可支配收入增长，提高人民生活水平和质量，实现精准扶贫，力图将金寨县打造成全国性国防和革命传统教育基地、爱国主义教育基地、红色文化旅游胜地和红色旅游扶贫样板区[2]。

在金寨县红色旅游策划上，应主要考虑以金寨县现有的城镇布局、资源分布、经济实力等条件，同时结合金寨县的红色旅游资源与实际市场分析，其红色旅游发展总体形象可定位为：“百将金寨别样红”，总体格局划分为“一心一环三区”。“一心”即以梅山镇为中心，在该地建设游客集散中心。因其区位适中，且拥有高铁站、汽车总站等交通枢纽，对金寨县各乡镇与外界沟通起到了承接作用。“一环”是以金寨县现有的高速路、一级公路为环线，串联起各乡镇，包括策划重点的梅山镇、汤家汇镇、天堂寨镇、麻埠镇以及各个乡村。重点项目、线路设计等大致分布在该环线周围。“三区”则是将全县划分为：“红色文化传承教育区”“红色休闲养生度假区”“红色生态农业体验区”[3]。

重点开发金寨红色主题旅游产品体系，充分考虑金寨县深厚的红色文化底蕴和资源，依据市场需求，金寨县应建设多种类型的红色主题旅游产品体系，重点打造以下三个组团：

1) 梅山红色文化旅游教育组团。项目选址在梅山镇红军文化广场、鄂豫皖红军纪念园。该处资源丰富、距离较近，可组团发展，建设成为中部地区最大的红色文化教育传承示范区。红军文化广场重点发展红军历史教育旅游，修建中部地区最大的红军革命博物馆和红军歌剧院；将鄂豫皖红军纪念园打造成红军文化旅游体验区和市民休闲区。

2) 汤家汇红色文化旅游体验组团。项目选址在红军街、笔架山村。该区红色旅游资源较丰富，但体量和完整程度无法达到历史文化街区的评定要求。发展商业旅游，打造休闲购物街区，提供特色住宿和美食，带动周围经济，进行旅游扶贫。对此处资源进行整合提升，发展成为中部地区具有高度知名度的红色文化体验区。

3) 天堂寨“千里挺进大别山”组团。项目选址以天堂寨为主，辐射带动周围地区。依托天堂寨的影响力，联动开发，吸引游客。重点提升刘邓大军挺进大别山遗址群，周围村庄发展民宿、农家乐、温泉等项目，带动经济发展。

3 金寨县红色文化旅游项目设计

在旅游项目的设计上，可以开发红军文化传承综合项目、参观历史文化博物馆、发展红色风情小镇、打造红色记忆村等项目为主体，构建金寨县红色旅游发展的市场。

3.1 红军文化传承综合项目

红军广场景区位于梅山镇中心，交通便利；景区内资源组合情况较好，但是纪念堂与博物馆陈列手段原始，红军广场面积较小。在该处的发展上依托现有资源，提升景区质量，增强参与性。以建筑为载体、红色文化为内涵，扩大景区规模，打造博物馆、歌剧院等重点项目，主推红色文化观光游，为游客提供学习红色历史、接受红色教育的综合区域，使之成为中部地区最大的红色文化教育传承示范区。可在广场右侧新建现代化大型博物馆，展览室进行提档升级，利用全系影像、VR、3D等现代技术，增加展览形式，让游客能更直观感受红军历史。在广场左侧修建大型剧院，主推红色歌剧、话剧、电影、音乐会、讲座等形式，宣传红色文化，同时为市民提供较好的休闲学习场所。可将红军文化广场现有建筑整体保持不动，入口处广场进行扩大，增加开阔性。

3.2 革命传统教育区提升项目

鄂豫皖红军纪念园位于江店镇，景区游客较少，陈列设施较少，体验度不够。依托现有景区，完善内部设施和改进陈列方式，增加游乐和观赏性；将现有革命遗址深度开发，除文物陈列，也可作为红军战斗、生活场景的展示地，讲述革命故事。同时增加体验项目，将其打造红军文化旅游体验区和市民休闲区。

将红军阁、红25军、红28军成立旧址等开放参观，利用VR、3D等现代技术，依据旧址主题讲述所属部队历史，同时将安徽省政府旧址专门开辟为红军生活场景再现地，讲述红军实际生活的情形。可以依据六英霍暴动和革命战役为背景，开发红色主题真人CS对抗赛和军事模拟指挥赛，增强体验性。

3.3 发展红色风情小镇项目

汤家汇镇现有多处红色遗址，距离较近，保存度较好；位于镇中心，区位较好，发展前景较好。以红色文化资源为依托，将红色元素融入商业旅游，打造休闲购物街区，提供特色住宿和美食，打造吃、住、游、购、娱综合体，带动周围经济发展，进行旅游扶贫。可以红军街为主体，打造特色风情商业街，大力发展特色美食和产品购物，提供风味小吃、旅游纪念品销售等服务。此处建筑为特色民居式，所以将此处建成规模各异的大小商铺，灵活布局，形成空间变化丰富的建筑组群，构成多处不规则的短巷、小广场。发展为大别山地区最具特色的融餐饮、购物、娱乐、住宿功能于一体的商业步行街区。在特色风情商业街左侧可打造以徽派建筑风格、红色文化主题的特色住宿区，统一外立面、统一接待标准。对位于此处的红日话剧社旧址进行改造，增加红色话剧、红色歌剧演出，使其成为游客休闲体验的好去处。

3.4 打造红色记忆村项目

笔架山村是金寨地区第一个中央党支部诞生地，笔架山大庙是红军早期建立的农业大学，红色文化底蕴深厚，自然资源较好，盛产天麻、茯苓、灵芝等名贵药材。但是经济状况较差，基础设施薄弱。笔架山村的发展应采取开放式发展，以打造红色旅游特色村落为目标，整体改造，完善基础设施，依托大庙景区和红色风情小镇，将红色文化元素融入休闲体验、餐饮住宿、娱乐等各个方面，发展特色民宿和生态农业，打造满足现代市场需求、“红绿”结合的特色旅游示范村，带动经济发展，实现旅游扶贫。可以大革命和抗战时期农家院落风貌为原型，发展以红色主题餐饮、红色文化体验为主体的农家接待。利用笔架山村农田，以红色文化为灵魂，以现代农业为支撑，着手打造红色文化、生态旅游、现代农业有机融合的现代农业生态旅游园区。

3.5 刘邓大军挺进大别山遗址群

在现有格局上，增加体验性项目，“千里跃进大别山”实景推演。选择部分故居遗址，组织游客模拟当年指挥角色，实景战斗推演。最后与天堂寨联动发展，实行联票销售。

4 金寨红色文化旅游线路设计

根据上述旅游产品类型，提出以下几条较为合理的设计路线：

1) 红色爱国教育游

金寨县烈士纪念园——梅山水库——汤家汇红色小镇——立夏节起义旧址——列宁小学

2) 红色文化体验游

大别山玉博园景区——鄂豫皖红军纪念园——洪学智纪念广场——洪学智故居——笔架山红军村

3) 红色养生度假游

天堂寨——白马大峡谷——天水涧漂流——刘邓大军指挥部——西山温泉——汽车营地

4) 红色民俗休闲游

悬剑山——双河道观——响山古寺——姜家大寨——李家湾老屋——民俗演出

5) 红色生态体验游

金禾青少年农业体验园——万亩油茶——万亩茶园——竹海——响洪甸水库——红石谷旅游景区

6) 红色康体健身游

梅山火车站——三湾——史冲岔口——灰冲——一线天——三岔河——十八盘垭口——龙门口——灵山寺岔口——小岭——怀里寺——梅山水库东坝——老水厂——观音寺——梅苑小区——老师范校区

7) 红色赏花休闲游

花雪相映——玉兰花谷；春意盎然——万亩杜鹃花海——野生兰花；秋日飘香——桂花谷——野生菊花

将金寨县红色旅游发展策划与精准扶贫工作结合，在发展的过程中不仅能带动项目布局点的社会经济发展、帮助村民摆脱贫困的生活，更能发挥本地资源、交通优势，带动相关产业的发展，创造更良好的社会效益、经济效益和生态效益。在传统的景区营销方式上加入互联网+旅游的新型营销方式，在保证传统客源市场不减少的基础上，深度挖掘潜在的旅游消费市场。利用互联网快速传播能力，大数据追踪和分析的能力能够快速锁定客源市场，并细分消费人群，打开潜在消费市场的突破口，优化已知消费市场。针对省内外中小学生、党政机关人员、高校师生，与政府和高校联动，将金寨县作为党政机关工作者红色主题教育和高校实践活动的首选地，加强爱国主义教育[4]。随着国内红色旅游的不断发展，红色旅游浪潮的不断高涨，金寨县作为国家首推精品红色旅游路线上重要的一段，凭借策划新颖特色的旅游发展模式将会赢得更为广泛的客源市场。

参考文献：

[1]苏咏梅.安徽省金寨红色旅游初探[J].佳木斯教育学院学报，2013，130(8)：494-495.

[2]杨家余，汪翔.挖掘安徽省大别山红色文化资源，推动安徽旅游经济发展[J].国土与自然资源研究，2014(6)：32-33.

[3]钟艳.安徽省红色文化旅游资源开发模式探讨[J].赤峰学院学报(自然科学版)，2016，32(12)：107-108.

[4]胡振民.积极发展红色旅游深入开展爱国主义和革命传统教育[J].思想政治工作研究，2005(4)：4-6.