孙旻玥

（西北民族大学，甘肃兰州　730124）

随着我国文化创意产业的快速发展，文化创意产业市场进一步细分，竞争日趋激烈，知名文化创意品牌的不断涌现，使得西部文化创意产业的培育、发展面临更加艰难的竞争环境。敦煌作为“一带一路”上的文化明珠，甘肃省著名旅游胜地，其文创产业的发展，对甘肃省文创产业有着极大的影响。自2013年“一带一路”倡议提出以来，敦煌的旅游业更加蓬勃发展，同时，敦煌的文化创意产品市场也日渐扩大。因此文创敦煌文化创意产品的开发也就显得至关重要。一般来说，在实体店购买文化创意产品的人群多为游客，其目的大多是留作纪念。而他们购买文化创意产品的渠道绝大多数都是在景区和商业步行街，少数在博物馆等地。在网店购买敦煌文化创意产品的大多是来敦煌旅游后游客和本身被敦煌文化吸引的人群。因此，在对敦煌文化创意产品进行实地和网络调查后，笔者对敦煌的文化创意产品开发有了以下三点建议。

1　不浮于表面，深挖文物背后的故事

目前，市场上的敦煌文化创意产品创意来源主要有：鸣沙山和月牙泉，比如陶瓷马克杯；敦煌的藻井壁画，如藻井花纹小夜灯、藻井图案披肩；莫高窟的九色鹿，如九色鹿书挡、马克杯；敦煌的花卉；飞天乐舞形象，比如绘有飞天图案的U盘、钢笔；骆驼；菩提、彩云；丝绸之路，比如花样繁多的布袋、背包、明信片等；月牙泉三宝——罗布麻花、铁背鱼、七星草，比如罗布麻花毛衣链、铁背鱼项链等，以及各类极具敦煌当地特色的文化创意产品。……