何航 钱金英

摘 要：本文通过对良渚文化中特色纹样的神人兽面纹进行简要分析和整理，结合现代图形标志的设计案例和新颖的文创产品案例，来探讨分析推广良渚文化的思路和方法。传播良渚文化对今天中国社会五千年文化历史认同感的有着重要意义和深远影响。

关键词：良渚文化 神人兽面纹 文化推广

中图分类号：K87 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）12（a）-0-02

良渚文化是位于古中国太湖流域一支重要的新石器时代古文明，形成发展于距今5000年左右的浙江省杭州市余杭区良渚镇一带地区。但随着越来越多的考古的发现——尤其是良渚古城城墙的发现，则直接地表明了良渚文化不是一支小小的部落文明而是一支具有较强的国家力量和国家意志的良渚王国文明。2012年良渚遗址被列入《中国世界文化遗产预备名单》，2018年申报世界文化遗产的工作也将继续推进，良渚文化将成为中国向世界展示的一个新的历史文化标签。

1 良渚文化纹样——神人兽面纹的寓意

良渚遗址的发掘中最令世界瞩目的就是出土了大量的精美玉器，包括了玉琮、玉钺、玉璧、玉璜等，这些玉器造型复杂纹饰诡谲，其中最为著名的纹饰是一种被称作“神人兽面纹”（见图1）的纹饰，关于它的含义，也一直是民间和学术界猜想的热点：有龙的传人之说，解释为此兽面纹是由龙首纹演绎而成的，良诸神人是驾龙的；有太阳神之说，解释为良渚先人崇尚鸟图腾，是神人驭大鹏而翔，向往太阳神之举；……