基于文化创意视角下博物馆文化历史价值活化研究

2018-03-06李亚

文化创新比较研究 2018年28期

李亚

（浙江省平湖市李叔同纪念馆，浙江平湖 314200）

在对影响博物馆文化历史价值活化程度因素的调查过程中，本文通过调查问卷的形式对人们进行调查，调查问卷投放渠道包括博物馆的参观游客和网络投放，并对回收的有效问卷进行数据总结和分析。另外为了探究博物馆对游客吸引力最大的因素，本文根据相关要求选取了不同的评价指标，从而提升了调查结果的科学性和有效性。

1 相关概念以及评价指标的选择

活化是指对有形的物质进行文化更新和利用，并让无形的物质可视化的过程中，文化创意是指以传统文化为背景，在此基础上融入多种新型技术手段并利用多种载体构建的经过创新与再造的文化现象[1]。要更好地进行文化创新与再造，需要提升文化创造力，这种文化创造力中有两个限制条件，分别为创新性和原创性，而在博物馆基于文化视角下的文化历史价值活化过程中，主要是将各种文化融入游客参观过程中，从而提升游客的参观体验。

通过对未来博物馆宣传方向的预测以及博物馆藏品历史价值的了解，本文最终确定了多个评价指标，并在指标后设置选项，选项为：极其重要、重要、一般、不重要4个选项，为了能够更方便地进行数据描述，对这些选项按照一定要求进行赋值。评价指标包括以下方面：（1）媒体宣传。媒体宣传包括互联网宣传，涉及官网制作和手机APP的开发；电视广播宣传；线下宣传。（2）博物馆布局和服务。博物馆布局包括路线规划等方面，服务分为人工服务和计算机讲解服务。（3）文化宣传。文化宣传主要为举办藏品介绍和学术演讲服务。

2 调查问卷的设计与结果分析

本文将调查问卷分为两部分，其中第一部分为游客以及参与网络调查人员的基本情况调查，其中问题包括参与调查人员的年龄、学历、专业、职位等因素，该部分由参与调查人员主动填写。第二部分为各种评价指标，参与调查人员根据自己的理解与想法确定各种评价指标的重要性，另外对于宣传方式，参与调查的人员可以写出自己认为的最合适的宣传方式。最终发出的1000份调查问卷中，有825份有效。

调查问卷的结果分析为，对于年轻人来说，互联网和手机APP选择“重要”和“极其重要”的比例为42%，而对于电视广播宣传方式，中年人与老年人更加青睐，选择“重要”和“极其重要”的比例为38%。对于博物馆布局和服务，学历和职位较高的人选择“重要”和“极其重要”的比例为45%，另外通过调查还发现，文化宣传中选择“重要”与“极其重要”的比例高达78%，并且并不受限于年龄、学历、专业以及职位因素。同时通过对宣传方式的研究可以发现，多数人填写了“提升宣传趣味性”这种宣传要求。

3 提升文化创意视角下博物馆文化历史价值活化程度的措施

3.1 强化网络宣传

通过调查问卷的结果分析可以发现，年轻人更加青睐于博物馆的网络宣传，所以博物馆需要针对这一点采取合适的措施强化网络宣传力度，从而更好地吸引年轻人进行参观。网络宣传需要包括以下两个方面。

（1）博物馆官方网站的建设。在进行官方网站建设时，需要保证服务器能够容纳更多的数据流，以保证网站运行的稳定性，提升人们的体验。并且要更好地吸引年轻人，需要对官网的布局进行合理设计，当代年轻人对图片阅读更加青睐，所以博物馆官网建设中可以广泛采用插画艺术对藏品进行展示，另外当前很多年轻人对博物馆藏品的背景故事有很高的兴趣，博物馆可以针对这一点进行网页设计，达到吸引年轻人的目的。（2）手机APP设计。当前手机已经渗透进人们生活的方方面面，博物馆可以通过手机APP的设计和建设帮助其进行宣传，但是需要注意的是，手机APP内的内容需要与官网有较大差别。另外当前很多年轻人沉迷于“同人文化”，在手机APP中可以强化这种因素，并且手机APP中还需要包括订票、查询功能，并需要保证APP架构的合理性，让手机APP能够充分发挥应有价值。

3.2 提升宣传趣味性

当前博物馆的宣传方式较为沉闷，或者一些博物馆根本不进行宣传，而通过调查问卷可以发现，人们对“趣味化宣传”的呼声越来越高，所以博物馆需要提升宣传的趣味性。而宣传趣味性可以在网络上得到充分发展，所以这种趣味性的传播将主要涉及电视广播宣传，对于电视的趣味宣传，已经有了多种先例可供参考。例如电视节目《国家宝藏》，就采用“国宝守护人”的形式对博物馆中的藏品进行介绍，并让“国宝守护人”通过剧情设计的方式让人们了解该藏品发生的故事，比如故宫博物院的“各种釉彩大瓶”，以及湖北省博物馆展示的“曾侯乙编钟”，通过演绎的方式让人们对藏品的前世今生有深入了解，尤其是在“曾侯乙编钟”的故事演绎中，加入了各类我国优秀的传统文化思想，让观众对这件藏品有更深刻的印象。对于电视宣传来说，可以参考这种宣传模式，或者各博物馆主动与电视台联系，制作趣味性浓厚的电视宣传节目，对观众进行更好地吸引。

3.3 进行合理布局设计

合理布局设计包括博物馆内道路设计、藏品摆放位置设计以及照明方案的选择，通常情况下道路设计无法被大幅修改，所以主要是对藏品摆放情况以及照明方案进行选择。对于藏品摆放位置，需要按藏品的性质进行分类，进行博物馆内部空间的合理划分，但是同时需要融合藏品的文化底蕴、年代等因素，实现不同区域间的合理联系。而照明方案的确定过程中，对于字画类藏品，采用玻璃柜台的方式进行照明，在玻璃柜台内部的上方玻璃边缘设置低发热量的LED照明灯进行照明，另外为了加强照明效果，柜台的基座中也可以进行照明，而对于立体藏品，合理采用无影照明或形成阴影的照明方式[2]。

3.4 合理布置服务设施并进行文化宣传

博物馆中的服务系统包括人工语音服务系统和计算机语音服务系统，这两种服务体系需要能够在服务中进行分工，并保持两者间紧密的联系性。其中计算机语音服务将主要对展品的基本知识进行讲解，同时具有区域查询功能，而人工语音服务可以宣讲较为感性的内容，可以包括藏品的储存工艺、藏品的设计制造工艺等方面，但是人工语音服务人员需要对计算机语音服务平台中包括的各种知识有深入了解，能够随时解答游客问题，提升游客的参观体验。另外博物馆举办的各种文化宣传活动也需要由人工语音服务人员指导游客参加，从而加强游客对各类藏品的了解程度[3]。