张美云+刘开南

近年来，随着社会经济发展和人民生活水平提高，旅游业发展迅猛，“跟着电影去旅游”也成为一种时尚。这种现象不仅在影视圈引发了一场热潮，同时，也引起了旅游行业专家的重视。但是，同一个场景，作为影视作品中拍摄地和作为旅游目的地两个语境存在时，其价值和意义是有差异的，如何将其影响力有效整合，达到相互促进的效果，不仅仅是互为宣传题材的问题，更需要全面探究其内在的联系，深入挖掘影视中旅游模因对旅游目的地的引导效应，以及旅游目的地对于保持影视作品关注度的支撑作用。

一、 影视剧中的旅游模因

“模因”一词译自英文“meme”，牛津英语词典对meme的解释是：是一种通过模仿等非遗传的方式进行传播的文化基本单位。韦氏词典中对meme的解释是：在社会文化领域内，通过复制和模仿而在人与人之间传播流传开来的一种思想观念、行为习惯或者风格品味等。从传播学的角度讲，“模因”是指社会文化领域内的遗传和文化模仿单位，是一种存在于人的思维里的一个信息因子。通过人的口耳相传以及书本、电脑和电视电影等媒介传播的信息因子都是模因。

影视剧中的人物、情节、取景地以及音乐、图像、服饰等信息，都可以称之为模因，这些信息因子在影迷（模因宿主）大脑中产生并通过媒介进行传递，成为复制因子，只有在复制和传播过程中的信息因子才是真正的模因。模因并不总是单独复制，像基因一样，模因与模因之间能够彼此适应并结合在一起再进行传播。……