缪丽莎 汪筱兰

摘要：医药保健品行业竞争日益加剧，其营销模式创新愈显重要，微信营销自身的优势将有助于扩宽医药保健品营销的广度和深度。本文立足分析医药保健品的经营现状，探讨微信营销应用的可行性及其具体策略，以期促进医药保健品的销售与宣传。

关键词：微信营销;医药保健品;营销模式

1.医药保健品经营的现状

1.1市场分析

（1）医疗保健类消费比重逐年上升

据国家統计局统计，2012-2016年的医疗保健类居民消费价格指数逐年上升。随着居民生活品质提升，其健康需求也在不断提高，对医药保健方面越来越重视，消费增加。

（2）我国人口平均预期寿命增加

随着医疗技术提升和人们生活环境改善，我国人民平均寿命越来越长，并且以长寿为生活美好的象征。根据2010年第六次全国人口普查汇总资料计算，中国人平均预期寿命达到74.83岁，比2000年的71.40岁提高3.43岁。人们期望自己能够健康长寿，医疗保健方面也是越来越受重视。

（3）健康需求、信任危机与消费矛盾升级

保健品营销原先的“疯狂营销+轰炸营销+欺骗营销”给消费者留下恶劣的影响，消费者会下意识的抵触和不信任。如何重获消费者的信赖，这是不可避免的挑战。我国现在正面临着爆发式增长的健康需求及中国人对国产保健品的信任危机和消费升级的矛盾。

1.2产业分析

（1）行业发展情况

保健品业是全球性的朝阳产业，发展迅速。随着人民收入的提高，社会的进步发展，国家的规范重视，在未来三到五年保健品会进入一个快速发展阶段，并且是向着品类齐全和连锁发展，而单一的保健食品公司将难以生存。……