侯隽

每到过年，一个段子就开始刷屏：

北上广深CBD里，无论你现在被人称张总、王总，还是Linda、Mary、Vivian、George、Michael，挤上飞机和高铁，陆陆续续回到三四线城市的家乡，名字又变成了桂芳、翠花、秀兰、狗蛋……

段子反映了中国人口，尤其是三四线城市的青年人才的流动，而他们还有一个更广为人知的称呼“小镇青年”。

2018年，“小镇青年”成为一种新势力，不但正在崛起而且成为无数品牌商家争夺的“宠儿”。

得“小镇青年”者得票房

2018年，不少影评人和院线经理们都大跌眼镜，他们没想到今年中国电影市场的第一部“现象级”电影会是《前任3：再见前任》。

这部豆瓣评分仅为5.7的电影，却收获了将近20亿元的票房，究竟是谁创造了《前任3》的票房奇迹？

數据显示，《前任3》的观影人群中，来自三四线城市的观众占比达47.4%，是同档期影片中最高的，一线城市观众占比仅12.2%，远低于国内影片的平均水平；另一方面，年轻观众占比高，淘票票数据显示，《前任3》24岁以下观众占比达68.9%。

同样，2016年，电影《美人鱼》获得了“小镇青年”的热烈追捧，票房一骑绝尘，成为第一部票房超过30亿元的国产影片；2017年，《战狼2》的票房突破56亿元，杀进全球电影票房TOP 100的行列，而其80%的票房来自二线以下城市……

如今，在不少电影明星的合同中都会注明，进行新片宣传时，必须要去这些成为票房主力的三四线城市，因为影迷和支持者们在那里。

“小镇青年”比一线城市白领更有消费力

不仅体现在电影票房上，很多人发现三四线城市正在发生巨大的变化。和北上广深一样，那里不仅有了IMAX影院，也开始有了星巴克。